Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Dictionary công bố “Maxxing” là từ của năm 2026

Trang từ điển trực tuyến Dictionary đã chính thức công bố từ "Maxxing" là "Word of the year 2026" (Từ của năm 2026). Quyết định này được đưa ra dựa trên sự bùng nổ bất ngờ của từ, với dữ liệu ghi nhận rằng tần suất sử dụng từ "Maxxing" đã tăng gấp 19 lần so với mức trung bình vào năm 2025.

"Maxxing" không phải là một thuật ngữ hoàn toàn mới. Hiện nay, hậu tố "-maxxing" được ghép vào sau nhiều từ ngữ để miêu tả hành vi tối đa hóa một khía cạnh nào đó. Người dùng internet dễ dàng bắt gặp các biến thể như "proteinmaxxing" cho chế độ ăn uống, "sleepmaxxing" cho việc cải thiện giấc ngủ, "cozymaxxing" cho khoảng thời gian thư giãn hoặc "tokenmaxxing" khi làm việc với trí tuệ nhân tạo.

Trước đó, từ này đã xuất hiện vào thập niên 1940 trong lý thuyết trò chơi và được cộng đồng chơi game Dungeons and Dragons sử dụng từ những năm 1990 dưới dạng "min-maxing". Tuy nhiên, sự trở lại gần đây của "Maxxing" bắt nguồn từ trào lưu "looksmaxxing" (nỗ lực tối đa hóa diện mạo bên ngoài) trên các diễn đàn trực tuyến, trước khi lan rộng sang nhiều lĩnh vực khác.

Đại diện từ điển Dictionary chia sẻ rằng, "maxxing" được lựa chọn vì tính kết nối cao và phản ánh rõ câu chuyện của văn hóa đại chúng, về việc mọi người đều cố gắng tối ưu hóa mọi mặt đời sống trong xã hội hiện đại. Các nhà ngôn ngữ học nhận định đây là một từ ngữ có cấu trúc linh hoạt, dễ ghép nối và tạo cảm giác thời thượng cho người sử dụng, khiến nó nhanh chóng thâm nhập vào truyền thông và trở thành xu hướng.

Có thể bạn quan tâm:

• Young Marketers Season 15 chính thức công bố 18 đội vào Vòng Bán kết

• Bộ sưu tập đồ uống với ba ông Phúc - Lộc - Thọ được "Tây hoá" đang gây sốt tại Đài Loan

• Khi cộng đồng Trung Quốc tự tay chấm điểm các mô hình A.I lớn

100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2026: Apple vượt mốc 500 tỷ USD, NVIDIA vươn lên top 6; Tesla rơi xuống hạng 50

Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng Best Global Brands 2026, ghi nhận tổng giá trị 100 thương hiệu hàng đầu thế giới đạt 3,87 nghìn tỷ USD, tăng 8,1% so với năm trước. Apple tiếp tục giữ vị trí số một và lần đầu vượt mốc 500 tỷ USD giá trị thương hiệu. Đáng chú ý, NVIDIA tăng trưởng 71,5%, vươn từ hạng 15 lên hạng 6, trong khi Tesla giảm 37,8%, rơi xuống vị trí 50.

Bảng xếp hạng năm nay phản ánh sự phân hóa ngày càng rõ giữa những thương hiệu tận dụng công nghệ, đổi mới và mở rộng thị trường để tăng trưởng với các tên tuổi lâu đời đang đối mặt áp lực cạnh tranh. Theo Interbrand, danh tiếng và mức độ nhận biết không còn đủ để bảo đảm giá trị thương hiệu tiếp tục gia tăng. Khả năng chuyển sức mạnh thương hiệu thành nhu cầu tiêu dùng và lợi thế kinh doanh đang trở thành yếu tố quan trọng hơn trong cuộc đua toàn cầu.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Trong khi ngành bán lẻ luôn tìm cách giúp khách hàng biết chính xác mình sẽ nhận được gì, blind box lại biến sự bất định thành một phần của trải nghiệm mua sắm. Từ Pop Mart đến các thương hiệu mỹ phẩm, trang sức, F&B và bán lẻ, những chiếc hộp kín đang đưa merchandise vượt khỏi vai trò quà tặng thông thường để trở thành vật phẩm sưu tầm, nội dung mạng xã hội và động lực mua lặp lại. Nhưng khi sự hồi hộp có thể khiến khách hàng tiếp tục chi tiền dù đã nhận món đồ trùng lặp, đâu là giá trị thực sự mà thương hiệu đang tạo ra?

Một thương hiệu có thể bỏ ra hàng tỷ đồng để biến một không gian thành điểm đến được săn đón, nhưng không có nghĩa họ đã mua được sự chú ý có giá trị. Khách hàng có thể xếp hàng để tham gia một trò chơi, hào hứng chụp ảnh trong không gian mang dấu ấn thương hiệu, thậm chí chủ động chia sẻ trải nghiệm lên mạng xã hội. Thế nhưng, sau tất cả những tương tác ấy, liệu họ có nhớ thương hiệu nào đứng sau, hiểu sản phẩm mang lại giá trị gì, hay chỉ nhớ mình đã có một buổi vui chơi thú vị?

Kể từ khi tháng 10 chính thức được chọn làm Tháng Nhận thức về Ung thư vú (Breast Cancer Awareness Month), nhiều thương hiệu và tổ chức đã tận dụng dịp này nhằm nâng cao ý thức cộng đồng, khuyến khích phụ nữ chủ động tầm soát và chăm sóc sức khỏe bản thân.  

Thay vì tiếp tục lặp lại những cảnh báo y tế truyền thống, các chiến dịch ngày càng đa dạng hơn trong cách tiếp cận, từ việc khai thác những tình huống đời thường, lồng ghép vào bối cảnh giải trí đến tạo ra các trải nghiệm tương tác trực quan. Nhờ đó, thông điệp sức khỏe không còn đứng tách biệt mà trở thành một phần gần gũi trong nhịp sống hằng ngày.

Young Marketers Season 15 chính thức công bố 18 đội vào Vòng Bán kết

Mùa thứ 15 của Young Marketers đặt ra đề bài "Made of Vietnam": chọn một gốc rễ cụ thể từ văn hoá, nghề thủ công, thực hành, địa danh hoặc trí tưởng tượng Việt Nam, phát triển thành một IP có thể cấp phép và tạo giá trị bên ngoài Việt Nam trước năm 2030, với điều kiện cộng đồng đang gìn giữ gốc rễ ấy phải giàu lên một cách đo lường được.

Hội đồng Giám khảo Vòng Loại gồm 24 lãnh đạo và chuyên gia đa lĩnh vực, do Prof. Jay Siegel (The University of Hong Kong) làm Chủ tịch và anh Hùng Võ (Founder, Young Marketers) làm Đồng Chủ tịch.

18 đội vào Bán kết (xếp theo mã đội):

• 2H28 · Hai bàn tay - Cao Nguyễn Nhật Hảo & Nguyễn Diệp Phương Lan

• 53J9 · Rôteint - Tào Giáng My & Bùi Hữu Hoàn Thiện

• 5N4Z · PHI - Nguyễn Thị Tuyết Trâm & Tạ Trung Dũng

• 74TL · Tò He Tí - Lê Hoàng Việt & Nguyễn Thị Lan Nhi

• 7LM9 · 2 Chàng lính què - Lê Gia Bình & Tạ Việt Hưng

• 8BPV · Luminescence - Vi Phát & Nguyễn Minh Quang

• 9ZX8 · ĐU - Bùi Trần Quốc Đạt & Trần Ngọc Phương Uyên

• A62B · Rolling V - Hoàng Hà Linh & Nguyễn Quỳnh Chi

• AFX5 · THƠM phức - Lâm Chí Đông & Nguyễn Ngọc Khánh Như

• CXBE · U MINH KỲ NGUYÊN - Huỳnh Bích Trâm & Nguyễn Thanh Thanh

• H3YU · KHẢ THI - Phạm Đình Quốc Khải & Trần Nguyễn Minh Thiện

• HEB8 · Đồng Phú Kết Vinh - Phùng Hữu Minh Nhật & Nguyễn Đặng Uyên Chi

• KJ46 · HOA LỬA - Nguyễn Thị Thu Hà & Đậu Quỳnh An Na

• PV3L · Kiki - Nguyễn Lê Bạch Dương & Trần Vương Triều

• QK3J · VINAPENTHOUSE - Lưu Hoàng Anh Dũng & Đào Duy Mạnh

• QYHD · MC2026 - Nguyễn Trần Mai Chi & Hoàng Anh Kim Mai

• XYWZ · Thanh Kiều - Phạm Phùng Minh An & Lê Nguyễn Phúc Uyên

• Y5BX · Sử Nữ Xử Tử - Đàm Đỗ Hiếu An & Nguyễn Thị Như Ý

Vòng Bán kết diễn ra ngày 07/11/2026, mỗi đội có 10 phút trình bày và 10 phút trả lời câu hỏi với Hội đồng Giám khảo Bán kết Young Marketers.

Đồng hành cùng Young Marketers Season 15 là Brands Vietnam và dentsu Redder - đối tác chiến lược từ năm 2013; Advertising Vietnam - đối tác truyền thông từ năm 2018; C+P Consulting Asia - đối tác điều hành từ năm 2025; và Havas Vietnam - đối tác hỗ trợ truyền thông từ năm 2026.

Young Marketers - Building The Next Purposeful Marketing Leaders since 2013.

Dịp Halloween 2026, Pringles bắt tay cùng BBDO New York ra mắt chiến dịch “Once You Drop”, tặng một chiếc hũ đựng tro cốt độc bản có hình dáng hệt hộp snack quen thuộc, kèm giải thưởng tương đương 200 năm ăn Pringles. Ý tưởng tưởng đùa mà thật này lấy cảm hứng từ Fredric Baur, người góp công thiết kế hộp Pringles hình trụ và được gia đình đặt một phần tro cốt vào chính chiếc hộp ấy theo di nguyện năm 2008. Từ câu chuyện lịch sử thương hiệu, Pringles tạo nên một màn quảng cáo Halloween vừa táo bạo vừa hài hước.

Kylian Mbappé vướng làn sóng tẩy chay tại Trung Quốc vì meme về Mao Trạch Đông, loạt thương hiệu chấm dứt hợp tác: Sự nhạy cảm về văn hoá - chính trị chưa bao giờ là thừa với các sao quốc tế

Kylian Mbappé, một trong những ngôi sao bóng đá nổi tiếng nhất thế giới, đang đối mặt với làn sóng chỉ trích tại Trung Quốc sau phát ngôn liên quan đến Mao Trạch Đông, Cựu Chủ tịch nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa. Vụ việc khiến hàng loạt thương hiệu tuyên bố chấm dứt hợp tác với đội trưởng tuyển Pháp.

Tranh cãi bắt nguồn từ cuộc phỏng vấn trong chương trình trực tuyến của Pháp “The Bridge” vào đầu năm ngoái. Khi được hỏi về meme yêu thích, Mbappé nhắc đến một video chế hình ảnh một người mà anh cho là nhà độc tài Trung Quốc. Đoạn clip lan truyền trên mạng xã hội có khuôn mặt của cầu thủ này ghép vào hình ảnh Mao Trạch Đông.

Mbappé thường xuất hiện trong các meme ví anh như một nhà độc tài, xuất phát từ tầm ảnh hưởng lớn của cầu thủ này cả trong lẫn ngoài sân cỏ. Tuy nhiên, phát ngôn liên quan đến Mao Trạch Đông nhanh chóng gây phản ứng dữ dội tại Trung Quốc.

Sau đó, ba doanh nghiệp gồm Dongpeng Beverage, nhà sản xuất đồ uống tăng lực, Mengniu Dairy, một trong những tập đoàn sữa lớn của Trung Quốc, và hãng sản xuất phô mai Milkground đồng loạt thông báo chấm dứt hợp tác với Mbappé. Nền tảng mạng xã hội Xiaohongshu cũng xác nhận hợp đồng với cầu thủ này đã kết thúc sau chiến dịch quảng cáo năm 2024. Tài khoản của anh với hơn 1 triệu người theo dõi sau đó bị đình chỉ vì vi phạm nguyên tắc cộng đồng.

Trước làn sóng chỉ trích, Mbappé đăng lời xin lỗi trên mạng xã hội. Anh thừa nhận bình luận của mình thiếu cân nhắc và hiểu rằng phát ngôn đó đã khiến nhiều người tại Trung Quốc cũng như cộng đồng người Hoa trên toàn thế giới tổn thương. Cầu thủ khẳng định không có ý định xúc phạm, đồng thời bày tỏ sự tôn trọng đối với người dân và lịch sử Trung Quốc.

La Liga, giải vô địch quốc gia Tây Ban Nha mà Mbappé đang thi đấu trong màu áo Real Madrid, cũng bày tỏ sự tiếc nuối trước phát ngôn gây tranh cãi. Chủ tịch Javier Tebas nhấn mạnh: “Không thể để hành động của một cá nhân ảnh hưởng đến quan hệ giữa giải đấu, các câu lạc bộ và Trung Quốc.” Theo truyền thông nhà nước Trung Quốc, các sự kiện thể thao và quảng cáo liên quan đến Mbappé cũng đã bị ngừng phát sóng.

Sự việc đặc biệt nhạy cảm bởi Mao Trạch Đông là nhà lãnh đạo giữ vị trí trung tâm trong lịch sử hiện đại và hệ thống chính trị Trung Quốc, với hơn 25 năm dẫn dắt đất nước cho đến khi qua đời vào năm 1976. Mặc dù các giai đoạn như “Đại Nhảy Vọt” và “Cách mạng Văn hóa” để lại những hệ quả lớn về kinh tế - xã hội cùng các biến động nghiêm trọng, Đảng Cộng sản Trung Quốc trong văn kiện chính thức năm 1981 vẫn xác định đóng góp của ông là chủ đạo và vượt trội so với những sai lầm. Cho đến nay, hệ thống lý luận của ông vẫn là kim chỉ nam được ghi trong Hiến pháp, đồng thời hình ảnh của vị chủ tịch này tiếp tục giữ vai trò biểu tượng cốt lõi trong đời sống công cộng và nhận diện quốc gia tại Trung Quốc.

Theo Mark Dreyer, tác giả một cuốn sách về ngành thể thao Trung Quốc, vụ việc phản ánh cách những câu chuyện gây phẫn nộ có thể thúc đẩy doanh nghiệp hành động nhằm bảo vệ lợi ích thương mại, bất kể bối cảnh hoặc tính xác thực của thông tin.

Ông cảnh báo hệ quả lâu dài có thể khiến các vận động viên và người nổi tiếng quốc tế thận trọng hơn khi tương tác với Trung Quốc. Với những cơ hội kinh doanh đáng kể tại thị trường này, vụ việc của Mbappé là lời nhắc rằng một phát ngôn mang tính hài hước cũng có thể ảnh hưởng lớn đến hình ảnh cá nhân, hợp đồng quảng cáo và quan hệ thương mại.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Art Director  | EMA Creative | TPHCM: Link

• Account Manager | INCA Agency | Hà Nội: Link 

• Senior Content Specialist | IMP MARKETING | TPHCM: Link 

• Social Commerce Livestreaming Manager | Social Elite | TPHCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!