Advertising VN Newsletter
Posts
Các thương hiệu đồng loạt đu trend "vụ trộm KitKat"; "Thương hiệu quốc dân" P/S quyết định thay đổi diện mạo mới

Các thương hiệu đồng loạt đu trend "vụ trộm KitKat"; "Thương hiệu quốc dân" P/S quyết định thay đổi diện mạo mới

Bài hot: Oatside sau 3 năm có mặt ở Việt Nam quyết định tuyển CMO với chiếc JD có 1-0-2

Gia Minh Le
April 03, 2026

Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Khi “vụ trộm KitKat” trở thành nội dung viral: Các thương hiệu đồng loạt đu trend

Vào cuối tháng 3, hơn 12 tấn KitKat trên đường vận chuyển từ Ý sang Ba Lan đã bị đánh cắp trước thềm lễ Phục Sinh. Nestlé cho biết lô hàng này vẫn có thể được truy vết qua mã lô in trên bao bì và có khả năng xuất hiện trên các kênh phân phối không chính thức.

Thay vì chỉ thông báo sự cố theo cách nghiêm trọng, KitKat chọn cách truyền thông chủ động hơn khi lồng ghép yếu tố hài hước vào phát ngôn chính thức. Cách xử lý này không chỉ giúp giảm bớt căng thẳng của vụ việc mà còn nhanh chóng biến câu chuyện thành chất liệu để cộng đồng và nhiều thương hiệu khác tham gia “đu trend”.

Từ một sự cố vận hành, vụ việc đã được mở rộng thành một hiện tượng truyền thông, cho thấy nếu xử lý đúng giọng điệu, khủng hoảng bất ngờ vẫn có thể trở thành cơ hội tạo earned media.

Có thể bạn quan tâm:

Nowtrending: Giải mã những làn sóng viral trên mạng xã hội tuần (16-31/03)

Cuối tháng 3/2026, mạng xã hội tiếp tục sôi động với loạt trào lưu mới phản ánh rõ nhịp sống, tâm trạng và cách người trẻ tương tác với văn hóa đại chúng.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Influencer Marketing

Cuộc tái định hình influencer marketing: Ít quảng cáo lộ liễu, nhiều hợp tác chiến lược

Influencer marketing đang bước vào một giai đoạn trưởng thành mới: nơi hiệu quả không còn được đo bằng độ phủ bề mặt, mà bằng giá trị thực tạo ra cho doanh nghiệp. Khi người tiêu dùng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo lộ liễu, các thương hiệu buộc phải tái cấu trúc cách hợp tác với influencer: sâu hơn, dài hạn hơn và gắn chặt với mục tiêu kinh doanh.

Case Study

Sự hài hước trở thành điểm chạm đắt giá giúp các nhà mốt kết nối với người dùng xa xỉ

Ở thế giới xa xỉ, nơi sự tinh tế luôn được đặt lên hàng đầu, hài hước từng bị xem là một rủi ro trong sáng tạo. Tuy nhiên, các thương hiệu như Hermès và Loewe đang đưa ra một hướng tiếp cận khác khi nhìn nhận sự hài hước là công cụ chiến lược để xây dựng kết nối văn hóa.

Creative Campaign

TBWA\Eleven và mycar tạo ra xe ô tô “cháy nắng”: Nhấn mạnh tác hại âm thầm từ tia UV khi lái xe mà không sử dụng kem chống nắng

TBWA\Eleven Australia phối hợp cùng mycar Tyre & Auto ra mắt chiến dịch “The Subnurnt Car” (Tạm dịch: Chiếc xe bị cháy nắng), nhằm cảnh báo một “điểm mù” phổ biến trong nhận thức khi nhiều người chú trọng chống nắng ngoài trời nhưng lại bỏ qua nguy cơ nhiễm tia UV trong quá trình lái xe hoặc ngồi trong ô tô.

Learning Hub

Làn sóng A.I trong ngành công nghiệp phim ngắn của Trung Quốc: Từ thử nghiệm đến thị trường tỷ đô đang bùng nổ

Trong sản xuất phim, chi phí, thời gian và chất lượng luôn là ba yếu tố cần được cân nhắc song song trong từng dự án. Tùy vào mục tiêu sáng tạo, nguồn lực và bối cảnh thị trường, mỗi dự án sẽ có cách phân bổ khác nhau giữa các yếu tố này. Sự xuất hiện của các công cụ AI trong thời gian gần đây đang bổ sung thêm một biến số mới vào quá trình đó, khi cho phép một số khâu sản xuất được thực hiện theo những cách khác so với trước đây.

1. Cocoon: Lễ ký kết và ra mắt sản phẩm tại thị trường Pháp

Cocoon tổ chức lễ ký kết hợp tác với Orien Trade đồng thời công bố việc ra mắt sản phẩm tại Pháp, đánh dấu việc chính thức gia nhập thị trường này.

2. Tuborg Beer: You don't have to

Chiến dịch khai thác áp lực từ chủ nghĩa hoàn hảo để khuyến khích Gen Z thoát khỏi những kỳ vọng áp đặt và sống linh hoạt hơn.

3. Garnier: Sự kiện Mochi Land

Sự kiện có sự tham gia của nhiều người nổi tiếng như Vương Bình, Jayson Lei và đông đảo người tiêu dùng đến tham quan và trải nghiệm.

4. Nespresso: Công bố đại sứ thương hiệu Dua Lipa

Nespresso vừa công bố Dua Lipa trở thành Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu, đánh dấu một chương phát triển mới sau hơn 40 năm hoạt động.

Cardstore đã đăng tải một tin tuyển dụng cho vị trí “Director of Operations”. Bản mô tả công việc bao gồm hàng loạt yêu cầu khắt khe: làm việc gần như 24/7, phải từ bỏ cuộc sống cá nhân và không có ngày nghỉ, phải đa nhiệm liên tục trong nhiều lĩnh vực, chịu áp lực cao và luôn sẵn sàng đặt người khác lên trước bản thân.

Van Lang Global School (VGS) chính thức ra mắt nhận diện & bản sắc thương hiệu

NVừa qua, Van Lang Global School (VGS) đã chính thức công bố hệ thống nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu bước khởi đầu cho một mô hình giáo dục hiện đại từ Trường Đại học Văn Lang. Không chỉ là thay đổi về mặt hình ảnh, bộ nhận diện còn thể hiện định hướng kết hợp giữa giá trị bản địa và tư duy vận hành chuẩn quốc tế, đúng với tinh thần “Chuẩn Mực Toàn Cầu. Tinh Hoa Thực Tiễn”.

Điểm nhấn của hệ thống nhận diện nằm ở việc kế thừa hình tượng Chim Lạc và tái cấu trúc thành ngôn ngữ hình học tối giản, tạo nên chữ “V” đại diện cho Việt Nam, Vision và Victory. Bên cạnh việc giữ lại sắc đỏ Aspire Red như sợi dây kết nối với di sản Văn Lang, VGS đồng thời làm mới thương hiệu bằng typography, pattern linh hoạt và mascot Chim Lạc mang diện mạo đương đại, góp phần tạo nên hình ảnh vừa học thuật, vừa gần gũi hơn với thế hệ sinh viên số.

VGS cho thấy định hướng xây dựng một bản sắc giáo dục bền vững, nơi tri thức không chỉ dừng lại ở lý thuyết mà còn gắn với trải nghiệm và thực tiễn.

👉 Tìm hiểu thêm về mô hình giáo dục sẵn sàng cho tương lai Van Lang Global School ngay tại đây

Làn sóng mascot quay trở lại: Thương hiệu đang tận dụng nhân vật để kể chuyện và kết nối với công chúng

Không chỉ dừng ở yếu tố hình ảnh, mascot ngày nay được nhìn nhận như một tài sản nhận diện dài hạn. Khi được xây dựng bài bản, chúng giúp thương hiệu rút ngắn quá trình ghi nhớ, tạo cảm giác quen thuộc gần như tức thì trong bối cảnh người dùng lướt nội dung với tốc độ cao. Đồng thời, linh vật cũng đóng vai trò như một “cầu nối cảm xúc”, khiến thương hiệu trở nên có cá tính và dễ tiếp cận hơn.

Trên thực tế, nhiều thương hiệu đang tiếp cận mascot theo những cách rất khác nhau, nhưng cùng chung một mục tiêu: tạo ra điểm chạm lâu dài với người tiêu dùng.

Vừa qua, Apple đã có "khoảnh khắc viral" khi đưa một nhân vật hoạt hình lấy cảm hứng từ icon Finder vào quá trình quảng bá MacBook Neo trên TikTok. Không cần đặt tên chính thức, nhân vật này nhanh chóng được cộng đồng mạng ưu ái gọi bằng cái tên “Lil Finder Guy” và lan truyền mạnh mẽ.
Trong khi đó, Dulux chọn cách khai thác lại một biểu tượng đã quen thuộc. Chiến dịch “Life is what you paint it” đánh dấu sự trở lại của chú chó chăn cừu Anh, nay được gọi là Dorothy. Linh vật này không chỉ dừng ở vai trò nhận diện, mà được đặt vào các khoảnh khắc đời sống, qua đó giúp thương hiệu kể những câu chuyện về sự chuyển mình và kết nối giữa các thế hệ.
Ở quy mô toàn cầu, FIFA mở rộng vai trò của mascot bằng cách đưa chúng vào hệ sinh thái số. Ba linh vật đại diện cho World Cup 2026: Maple, Zayu và Clutch không chỉ xuất hiện trong truyền thông mà còn trở thành nhân vật có thể tương tác trong game FIFA Heroes.
Mảng lifestyle chứng kiến sự “hồi sinh” của Swooshman (sinh vật nửa robot, nửa ngoài hành tinh) từng đại diện cho tinh thần bùng nổ của thời kỳ bóng rổ Nike ở thập niên 1990. Thay vì chỉ tái sử dụng hình ảnh cũ, Nike đưa nhân vật này vào các nền tảng số và cả gaming như trong tựa game Fortnite, biến một biểu tượng cũ thành chất liệu storytelling mới.

Vừa qua, Samsung Việt Nam đã chính thức công bố 50 Đại sứ sinh viên Galaxy Campus Friends mùa 3, được lựa chọn từ hơn 4.500 hồ sơ đăng ký. Với phiên bản “All Star”, chương trình năm nay mở rộng đối tượng tham gia, hướng đến việc kết nối những bạn trẻ có tinh thần sáng tạo, khả năng lan tỏa và mong muốn phát triển bản thân trong môi trường công nghệ.

Theo đó, trong suốt hành trình kéo dài đến ngày 30/04/2027, Top 50 sẽ tham gia các workshop sáng tạo nội dung, thử thách cá nhân và đội nhóm, đồng thời có cơ hội dự sự kiện ra mắt sản phẩm, được định hướng nghề nghiệp và mở rộng khả năng thực tập, cộng tác tại Samsung. Điểm mới đáng chú ý của mùa 3 là hệ thống bảng xếp hạng hàng tháng, nhằm ghi nhận và vinh danh những đại sứ có thành tích nổi bật.

Bên cạnh đó, mỗi đại sứ sẽ đồng hành cùng hệ sinh thái Galaxy thông qua bộ sản phẩm gồm Galaxy S26+, Galaxy Watch8 và Galaxy Tab S10 FE. Sau hai mùa tổ chức, Galaxy Campus Friends đang dần được Samsung định vị như một nền tảng phát triển dành cho Gen Z, nơi công nghệ, sáng tạo và trải nghiệm cá nhân được kết nối trong cùng một hành trình.