Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Pinterest cắt giảm 15% nhân sự để chuyển sang AI

Pinterest vừa công bố kế hoạch sa thải khoảng 15% lực lượng lao động, trong bối cảnh công ty đang đẩy mạnh chuyển dịch sang trí tuệ nhân tạo (AI). Bên cạnh việc cắt giảm nhân sự, công ty cho biết sẽ thu hẹp diện tích văn phòng như một phần trong nỗ lực tối ưu chi phí và điều chỉnh mô hình hoạt động. Theo Fast Company, tính đến tháng 12/2025, Pinterest có khoảng 5.200 nhân viên trên toàn cầu. Với mức cắt giảm dự kiến gần 15%, số vị trí bị ảnh hưởng có thể lên tới khoảng 780 việc làm.

Sự việc này ngay lập tức tạo ra phản ứng tiêu cực từ thị trường. Cổ phiếu Pinterest đã giảm hơn 8% sau khi quyết định thu hẹp quy mô nhân sự được công bố, cho thấy tâm lý thận trọng của giới đầu tư trước những thay đổi đáng kể trong chiến lược vận hành và ưu tiên công nghệ của nền tảng mạng xã hội này. Đáng chú ý, đà lao dốc diễn ra trong bối cảnh Pinterest trước đó công bố kết quả kinh doanh quý III/2025 vào tháng 11 với mức tăng trưởng lợi nhuận đạt 17% so với cùng kỳ năm trước, vượt mốc 1 tỷ USD.

Có thể bạn quan tâm:

• Google đưa công cụ tạo ảnh AI “Nano Banana” vào Chrome

• Dyson kết hợp cùng gia đình Hạt Nhài lan tỏa thông điệp Tết tinh gọn, Trọn an vui

• LEGO bắt tay Crocs ra mắt mẫu dép hình viên gạch khổng lồ với giá niêm yết khoảng 6,4 triệu đồng

   

Khám phá 5 hành vi tiêu dùng nổi bật đang tác động trực tiếp đến các thương hiệu của Gen Alpha

Sinh từ năm 2010 đến 2024, Gen Alpha hiện mới chỉ trong độ tuổi từ 1-16, nhưng đã sớm trở thành một lực lượng có ảnh hưởng đáng kể trong các quyết định chi tiêu của gia đình. Theo công ty Quan hệ Công chúng DKC, Gen Alpha hiện nắm giữ khoảng 100 tỷ USD sức mua trực tiếp. Đáng chú ý, con số này được công ty tư vấn nghiên cứu McCrindle dự báo có thể chạm mốc 5,5 nghìn tỷ USD vào năm 2029. Với các thương hiệu, đây rõ ràng là một “mỏ vàng” tăng trưởng nếu có chiến lược tiếp cận phù hợp ngay từ sớm.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Nếu những năm trước, thị trường chứng kiến sự bùng nổ của những TVC Tết mang tính biểu tượng, thì từ sau đại dịch, MV Tết dần khẳng định vị thế riêng khi tích hợp âm nhạc, điện ảnh ngắn và storytelling thương hiệu trong cùng một định dạng nội dung. Trong bối cảnh đó, MV Tết được nhìn nhận như một “đặc sản” quen thuộc trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu tại Việt Nam, giúp thương hiệu vừa đảm bảo khả năng lan tỏa, vừa duy trì sự gắn kết với người xem trong một mùa truyền thông ngày càng cạnh tranh.

Ngày 23/1/2026, thế giới marketing chứng kiến một cột mốc đáng chú ý khi Khaby Lame, TikToker sở hữu lượng người theo dõi lớn nhất thế giới, hoàn tất việc bán công ty Step Distinctive Limited cho Rich Sparkle Holdings với mức định giá từ 900 đến 975 triệu USD. Đây không đơn thuần là một thương vụ cá nhân thành công, mà là tín hiệu cho thấy ngành creator economy (kinh tế sáng tạo) đang bước sang một kỷ nguyên hoàn toàn mới nhằm tái cấu trúc sâu rộng.

Năm nay, hình tượng linh vật Bính Ngọ được nhiều thương hiệu khai thác theo hướng cách điệu, trẻ hóa và gắn với những thông điệp tích cực cho năm mới. Từ sắc màu, họa tiết đến ngôn ngữ lời chúc, bao bì Tết 2026 cho thấy sự đầu tư bài bản hơn vào storytelling, cá nhân hóa và khả năng kết nối đời sống thường nhật của người tiêu dùng.

Khi Gen Z vẫn ở trên mạng xã hội nhưng ngày càng thu hẹp không gian chia sẻ, những nền tảng như Locket không xuất hiện như một “trend” nhất thời, mà như một tín hiệu hành vi đáng chú ý. Đằng sau mô hình chia sẻ giới hạn và không gian thân mật ấy là một dịch chuyển lớn hơn: từ hiển thị sang kết nối, từ số đông sang nhóm nhỏ.

Loop Marketing là gì và vì sao trở thành tư duy marketing cốt lõi trong năm 2026?

Bước sang năm 2026, marketing không chỉ đổi mới về công cụ, mà đang chuyển dịch sâu sắc về cách vận hành.

Mô hình phễu marketing truyền thống ngày càng bộc lộ hạn chế khi hành vi người dùng không còn đi theo một lộ trình tuyến tính. Tìm kiếm AI, mô hình ngôn ngữ lớn và hệ sinh thái đa kênh khiến hành trình mua bị phân mảnh và biến động liên tục. Trong bối cảnh đó, cách làm “triển khai xong rồi mới đo lường” trở nên chậm chạp và kém hiệu quả. Thay vào đó, Loop Marketing nổi lên như một tư duy cốt lõi mới: marketing không còn là chuỗi chiến dịch rời rạc, mà là một vòng lặp tăng trưởng liên tục, có khả năng tự học hỏi và tự tối ưu theo thời gian thực.

Loop Marketing vận hành qua bốn giai đoạn lặp lại.

Định hình là bước quay về nền tảng, nơi thương hiệu xác định rõ mình đang giải quyết vấn đề gì, cho ai và khác biệt cốt lõi nằm ở đâu. Đây là “xương sống” giúp toàn bộ hệ thống không lệch hướng khi mở rộng.

Cá nhân hóa tận dụng AI để biến đổi thông điệp theo từng nhóm người dùng, dựa trên dữ liệu hành vi và tín hiệu ý định, liên tục điều chỉnh theo phản hồi thực tế. Cá nhân hóa không còn là viết cho nhiều người, mà là viết khác nhau có chủ đích.

Khuếch đại đưa thông điệp xuất hiện đúng điểm chạm, từ paid media, social, email, SEO đến nền tảng AI và không gian vật lý như sự kiện, OOH. Việc phủ sóng lúc này mang tính kiểm soát, dựa trên dữ liệu tích lũy từ các vòng lặp trước.

Cuối cùng, Tiến hóa thay đổi hoàn toàn cách đo lường. AI giúp phân tích nhanh, phát hiện mô thức hiệu quả và đưa insight quay ngược lại toàn bộ vòng lặp, khiến marketing luôn ở trạng thái học hỏi và tối ưu.

Trong năm 2026, Loop Marketing trở nên đặc biệt quan trọng khi cá nhân hóa tạo ra lượng tín hiệu khổng lồ, nội dung cần được tái sử dụng nhanh chóng và thông minh để tránh lỗi thời, thương hiệu phải giữ giọng nói nhất quán trên đa nền tảng. Khi hành vi tìm kiếm bị AI làm gián đoạn mạnh mẽ, Loop Marketing giúp thương hiệu điều chỉnh nội dung theo thời gian thực và xây dựng vòng lặp hiện diện – niềm tin – được AI trích dẫn.

Trong ngành thời trang, tag quần áo là một chi tiết quen thuộc đến mức gần như vô hình. Người mua cắt bỏ chúng ngay khi về nhà, ném vào thùng rác, rồi giặt quần áo trước khi mặc. Một hành động nhỏ nhưng lại tạo ra hàng trăm triệu mảnh rác khó phân huỷ mỗi năm. Thay vì cố gắng thuyết phục người tiêu dùng thay đổi thói quen, Dr. E - thương hiệu chất giặt tẩy thân thiện môi trường tại Philippines - đặt một câu hỏi khác: điều gì sẽ xảy ra nếu chính chiếc thẻ bị vứt đi ấy trở nên hữu ích?

Tết Bính Ngọ 2026 ghi nhận một điểm giao đáng chú ý giữa văn hóa truyền thống và chiến lược thương hiệu hiện đại: cờ cá ngựa - trò chơi quen thuộc trong nhiều gia đình, được hàng loạt thương hiệu lựa chọn làm trung tâm cho các bộ quà Tết phiên bản giới hạn.

Lấy cảm hứng từ hình ảnh con Ngựa - biểu tượng của tốc độ, sự bứt phá và may mắn trong năm Bính Ngọ 2026, nhiều thương hiệu đã lựa chọn bộ cờ cá ngựa làm tâm điểm cho các bộ quà Tết phiên bản giới hạn. Trong lĩnh vực tài chính - ngân hàng, BIDV ra mắt bộ cờ cá ngựa Tết “Bốn mùa giao hòa - Mã đáo thành công”, như lời chúc hanh thông và tài lộc, đồng thời nhấn mạnh giá trị sum họp, đoàn viên trong dịp Tết; Cake by VPBank tiếp tục truyền tải thông điệp hành trình thuận lợi và vững vàng với “Bộ Cờ Khai Mã Hanh Thông”.

Nhóm thời trang với các thương hiệu như Couple TX, MLB Việt Nam và Cotton On tập trung khai thác yếu tố năng động, trẻ trung; Couple TX với bộ cờ “Mã hành thiên lý” truyền cảm hứng tiến bước không ngừng, MLB Việt Nam giới thiệu phiên bản cờ cá ngựa khai xuân, còn Cotton On cũng xem bộ quà tặng cờ cá ngựa là “chìa khóa” tạo nên những khoảnh khắc sum họp vui vẻ.

Trong khi đó, nhóm F&B như Starbucks và Cái Lò Nướng mở rộng trải nghiệm người dùng bằng cách phát triển bộ cờ cá ngựa phiên bản Bearista gắn với tinh thần “mở lộc” đầu năm và boardgame cờ cá ngựa có thiết kế tương tác, thử thách nhằm tăng tính giải trí. Mặc dù khác biệt về phong cách, các thương hiệu đều thống nhất trong việc chọn cờ cá ngựa làm biểu tượng cho lời chúc may mắn, phát triển và sự gắn kết đầu năm mới.

Vietnam Young Lions chính thức ra mắt dàn Awarding Juries 2026

Những người đang trực tiếp định hình chuẩn mực sáng tạo của ngành đã lộ diện. Vietnam Young Lions 2026 chính thức giới thiệu Hội đồng Giám khảo (Awarding Jury) cho 3 hạng mục Digital – Marketers – Film.

Đây là những gương mặt đang trực tiếp định hình chuẩn mực sáng tạo, hiệu quả và kể chuyện thương hiệu tại Việt Nam và khu vực, với kinh nghiệm dày dạn tại các đấu trường danh giá như Cannes Lions, Spikes Asia, Dubai Lynx, MMA Smarties, APAC Effie, D&AD, The One Show…

Với sự đồng hành của dàn Awarding Juries uy tín, Vietnam Young Lions tiếp tục khẳng định tính công tâm, chuẩn mực chấm giải quốc tế và nhất quán với sứ mệnh phát hiện – nuôi dưỡng thế hệ tài năng trẻ có tư duy chiến lược, năng lực sáng tạo thực tiễn và bản lĩnh hội nhập toàn cầu.

⏰ Deadline: 02.03.2026

👉 Đăng ký Vietnam Young Lions 2026 ngay TẠI ĐÂY.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Planning Manager | Target Media | TP.HCM: Link

• Account Manager | Kim Chỉ Agency | Hà Nội: Link

• Performance Manager | BACKTOBACK | TP.HCM: Link

• Business Development Manager | I-dac Vietnam | TP.HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!