[Điểm tin tuần] Nike là thương hiệu thời trang được gen Z yêu thích nhất 2023; Lay's, Mirinda, Sprite khởi động chiến dịch Tết 2024

Năm hết Tết đến, nhiều thương hiệu đã “wrap up 2023” và rục rịch gia nhập đường đua chiến dịch 2024. Cùng điểm lại những tin tức, chuyển động thương hiệu không thể bỏ lỡ trong tuần qua!

Shopee là nền tảng thương mại điện tử dẫn đầu về doanh thu tháng 11/2023, theo dữ liệu của YouNet ECI

Theo báo cáo "Toàn cảnh Doanh thu các Sàn thương mại điện tử, 11/2023" của YouNet ECI, Shopee tiếp tục là nền tảng thương mại điện tử có thị phần cao nhất tại Việt Nam, với 72,7%. Theo sau là TikTok Shop (17,2%), Lazada (9,0%) và Tiki với 1,1% thị phần.

Có thể bạn quan tâm:

• Nike “thống lĩnh” BXH các thương hiệu thời trang được gen Z yêu thích nhất năm 2023, với tỷ lệ bình chọn hơn 61%

• Samsung ba năm liên tiếp dẫn đầu BXH thương hiệu tốt nhất của Decision Lab

• Phiên bản chuột Mickey trắng đen lái tàu ra mắt năm 1928 sẽ chính thức trở thành tài sản công vào ngày 1/1/2024, nhà sáng tạo có thể tự do sử dụng cho bất kỳ dự án nào kể cả thương mại

   

Nhân sự “make noise”: Thích thể hiện hay là “kế sinh tồn”?

Trong một dự án, có những nhân sự thể hiện rất rõ vai trò của bản thân như Designer, Content,... Thế nhưng, đằng sau một dự án còn có sự góp mặt của đông đảo nhân viên đến từ các bộ phận khác như Production, Account, Finance,... Tuy vậy, không phải lúc nào họ cũng được ghi nhận nỗ lực và công sức. Đó là lý do nhiều nhân sự đã tìm cách "make noise" để chứng minh vai trò của bản thân, dù đôi khi đây không phải là việc mà họ muốn làm.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Đối diện với tình trạng ngân sách “eo hẹp”, marketer vẫn có thể tạo ra các chiến dịch marketing hiệu quả nếu biết cách tối ưu và nắm bắt các chiến lược triển khai tiết kiệm. Dưới đây là 6 cách tận dụng hiệu quả nguồn chi phí cho các chương trình Marketing trong thời kỳ “thắt lưng buộc bụng”, theo HubSpot.

Character Marketing là một trong những chiến dịch được nhiều doanh nghiệp lựa chọn khi giúp các thương hiệu phản ánh đúng tính cách, thuộc tính và dễ dàng xây dựng kết nối gần gũi với khách hàng. Trong năm 2023, nền tảng thanh toán ZaloPay là một trong những thương hiệu Việt có chiến dịch ra mắt bộ mascot thành công, thu hút sự quan tâm của cộng đồng từ online đến offline.

Năm 2023 đánh dấu một cuộc hành trình đầy thử thách với các thương hiệu hướng đến tính sáng tạo và sự đổi mới trong hoạt động marketing. Để vượt qua các chuẩn mực cũ, NIKON, Ensure, AWA,... đã không ngần ngại bứt phá giới hạn để mang đến những trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng. Bài viết giới thiệu 7 chiến dịch marketing đột phá được bình chọn bởi Campaigns of the World!

Giáng sinh vừa qua, nhiều tổ chức, doanh nghiệp đã trang hoàng không gian văn phòng để kỷ niệm dịp lễ hội, tổ chức nhiều hoạt động đáng nhớ để tri ân nhân sự, người lao động.

Cùng chiêm ngưỡng những thiết kế văn phòng ấn tượng nhất từ các công ty, agency!

Sau hơn 20 năm tổ chức, Color of the Year của Pantone đã trở thành một tiêu chuẩn văn hóa mang tính biểu tượng toàn cầu, một sự kiện được mong đợi mỗi năm trong giới Sáng tạo. Video clip phân tích sức ảnh hưởng của “Màu sắc của năm” đến quyết định mua hàng và phát triển sản phẩm trong nhiều ngành, bao gồm thời trang, nội thất gia đình và thiết kế công nghiệp cũng như bao bì sản phẩm và thiết kế đồ họa.

Theo tác giả, yếu tố quyết định thành bại của một mẫu quảng cáo nằm ở việc đúng thời điểm. Ông so sánh những chiến dịch quảng cáo ra mắt đúng thời điểm giống như khoản tiền thưởng dịp cuối tuần vậy: không ai lại không thích.

Richard Shotton cho rằng cảm xúc là quyết tố quan trọng quyết định sức ảnh hưởng và khả năng ghi nhớ quảng cáo trong tâm trí khách hàng:

• Cảm xúc quyết định khả năng ghi nhớ

• Cảm xúc giúp khách hàng tin vào sản phẩm

• Trạng thái cảm xúc tích cực giúp khách hàng hào phóng hơn.

Từ đó, tác giả đề xuất doanh nghiệp nên tiếp cận khách hàng khi họ đang cảm thấy vui vẻ một cách tự nhiên. Ngoài ra, các nhãn hàng cần hướng đến việc tạo tâm trạng thông qua quảng cáo thay vì thực hiện những nội dung cứng nhắc hay quá nghiêm túc.

Webinar giải mã "sức hút" của Character Marketing - xu hướng tiếp thị lên ngôi trong năm 2023 và lưu ý các bước vỡ lòng để thực hiện chiến dịch Character Marketing thành công.

Diễn ra hoàn toàn miễn phí từ 20h - 22h ngày 29/12/2023. Đăng ký ngay!

Âm nhạc được tài trợ (sponsored music): Hé lộ cái nhìn toàn cảnh về âm nhạc Việt 2024

Ngày nay, âm nhạc dần “hòa tan” trong các chiến lược quảng cáo, phát huy hiệu quả trong việc gia tăng mức độ nhận diện, định hình sự yêu thích sản phẩm/dịch vụ và tạo ra những trải nghiệm thú vị về thương hiệu.

Để thực hiện việc tài trợ cho âm nhạc thành công, thầy Thăng Long - Giảng viên Cao cấp tại Đại học RMIT gợi ý các thương hiệu có thể quan tâm tới một số xu hướng chính (theo báo cáo mới nhất về tổng quan âm nhạc số tại Việt Nam được thực hiện bởi RMIT):

1. Tận dụng các thể loại âm nhạc mới: Bên cạnh sự thống trị của nhạc pop, hip hop, indie và folktronica là một số dòng nhạc đang trỗi dậy và “làm mưa làm gió” trong những năm gần đây. Thương hiệu có thể cân nhắc cộng tác cùng các nghệ sĩ mới để nâng cao tính cá nhân và mức độ phù hợp trong các chiến dịch truyền thông.

2. Tận dụng các sản phẩm âm nhạc phái sinh với mô hình AIDA: Ngoài các sản phẩm âm nhạc nguyên bản (orginal), thương hiệu có thể tạo ra các sản phẩm phái sinh theo dạng UGC, remix, fast music,… để tối ưu hiệu quả và duy trì sức ảnh hưởng của chiến dịch.

3. Đồng hành với âm nhạc có trách nhiệm và hỗ trợ các nghệ sĩ mới nổi: Người yêu nhạc ngày nay ủng hộ các nghệ sĩ hoặc các nền tảng thể hiện tinh thần trách nhiệm và ý thức xã hội, thương hiệu cần nhanh chóng điều chỉnh chiến lược thông qua việc hợp tác với các nghệ sĩ có các hoạt động nâng cao trách nhiệm cộng đồng, ý thức về vấn đề xã hội, môi trường.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Motion Graphic Designer | CHI Communications: Link 

• Digital Manager (IMC Agency ) | Above & Beyond LAB: Link

• Junior Art Director (IMC) | ID Communication Group: Link

• Digital Media Manager | Hakuhodo in Vietnam: Link 

• Account Manager | Mango Digital: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

Tốt nghiệp ngành Đạo diễn tại Đại học Sân khấu Điện ảnh, bén duyên với vị trí Nhà sản xuất qua các dự án MV và TVC hợp tác cùng nhãn hàng lớn, sau đó thành lập production house FMN Media của riêng mình vào năm 2020, hành trình sự nghiệp của chị Linh Kiều Nguyễn là sự kết hợp chặt chẽ giữa nền tảng kiến thức vững chắc về sản xuất lẫn kinh nghiệm thực chiến dày dặn trong lĩnh vực.

Đó là lý do khi đảm nhiệm vai trò quản lý tại FMN Media, chị luôn tìm cách cải tiến quy trình để “đưa các nhân sự hậu kỳ tham gia ngay từ khâu lên ý tưởng, hạn chế đẩy khách hàng vào tình thế ‘fix on post’”. Chị Linh Kiều Nguyễn bộc bạch: “Khi thực hiện một dự án, tôi không muốn chỉ chăm chăm chạy theo số lượng mà bỏ quên chất lượng. Trên phương diện một người làm nghề, tôi bị đau khổ vì điều ấy.”

Cùng theo dõi đầy đủ những nội dung chia sẻ của chị Linh Kiều Nguyễn trong tập 15 của Untold Creative Stories!

“MATCHING” VỚI AGENCY LÝ TƯỞNG CỦA BẠN TẠI ĐÂY