Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Starbucks lần đầu ra mắt trà sữa sau 13 năm hoạt động tại Việt Nam

Sau 13 năm hoạt động, Starbucks vừa chính thức giới thiệu dòng trà sữa đầu tiên được hãng phát triển riêng cho thị trường Việt Nam. Bộ sưu tập thức uống mới này được phát triển từ 3 nền trà là hồng trà (black tea), trà Ô Long (oolong tea) và Houjicha (trà xanh rang) kết hợp cùng sữa. Ngoài ra, hãng cũng cho ra mắt topping trân châu giòn đi kèm cùng dòng thức uống mới.

Trong 13 năm hoạt động tại Việt Nam, Starbucks luôn kiên trì giữ vững định vị cao cấp với menu tập trung chủ yếu vào cà phê, các dòng đá xay Frappuccino trứ danh và trà trái cây thanh mát. Việc chuyển hướng thêm dòng sản phẩm trà sữa được xem là bước đi hợp lý trong bối cảnh Starbucks đối mặt với bài toán "lệch pha khẩu vị" tại Việt Nam.

Theo số liệu từ Euromonitor International được Korea Times dẫn lại vào tháng 1, Starbucks chỉ chiếm khoảng 2% thị phần tại thị trường cà phê Việt Nam (trị giá ước tính 1,2 tỷ USD). Nguyên nhân lớn là do người Việt đã quá quen với vị đậm đà, giá rẻ và dễ tiếp cận của cà phê robusta. Trong khi đó, Starbucks tập trung vào hạt arabica với mức giá cao hơn hẳn (khoảng 60.000 đồng cho một ly Americano). Điều này khiến tệp khách hàng của chuỗi từ trước đến nay chủ yếu vẫn bó hẹp trong nhóm người nước ngoài và một bộ phận giới trẻ thành thị.

Có thể bạn quan tâm:

• Tỉnh Cà Mau công bố logo mới lấy cảm hứng từ hình ảnh Mũi hướng ra Biển Đông

• "Thị trấn" Bikini Bottom tại Thượng Hải bất ngờ viral vì biểu cảm y hệt dân công sở lúc 5h chiều

• OREO "ẵm" loạt giải thưởng tại Cannes Lions 2026 nhờ biến đàn bò có màu đen - trắng - đen thành "đại sứ thương hiệu"

   

Hành trình 7 năm cộng hưởng giữa YSL Beauty và Dua Lipa: Khi ngôi sao nhạc pop trở thành hiện thân cho tinh thần tự do và vẻ đẹp quyến rũ của nhà mốt Pháp

Mối quan hệ giữa Dua Lipa và YSL Beauty đã vượt khỏi khuôn khổ một chiến dịch quảng cáo để trở thành một phần trong hình ảnh của cả nghệ sĩ lẫn thương hiệu. Một bên là biểu tượng nhạc pop của sự tự do, bên kia là thương hiệu kế thừa di sản đề cao quyền thể hiện bản thân của Yves Saint Laurent.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Một logo mới thường được xem là dấu hiệu cho thấy thương hiệu đang bước sang giai đoạn phát triển khác. Từ các tập đoàn công nghệ, thương hiệu tiêu dùng nhanh đến các tổ chức truyền thông lâu đời, không khó để bắt gặp những màn thay đổi logo với ngân sách lên tới hàng triệu USD. Trên bề mặt, đây dường như là câu chuyện của thiết kế: một kiểu chữ mới, một bảng màu mới hay một hệ thống nhận diện hiện đại hơn.

Cuối tháng 6/2026, mạng xã hội tiếp tục chứng kiến sự thay đổi chóng mặt của các xu hướng, khi chỉ một câu thoại, một khoảnh khắc thể thao hay một biểu cảm bất ngờ cũng đủ trở thành chất liệu sáng tạo cho hàng triệu người dùng. Sự giao thoa giữa điện ảnh, thể thao và văn hóa Internet đang tạo nên những trào lưu lan tỏa mạnh mẽ.

Từ Bronze Lion đầu tiên của Colgate Toothbrushes năm 2003 đến Crispy Subtitles của Lay’s năm 2021, các chiến dịch đến từ Việt Nam tại Cannes Lions không tạo thành một dòng chảy liên tục, nhưng lại phản ánh khá rõ những thay đổi trong cách ngành quảng cáo định nghĩa sáng tạo.

Có một nghịch lý khá thú vị rằng: nhiều nhân viên không bắt đầu sợ AI sau khi dùng ChatGPT, Gemini hay các công cụ tạo sinh, mà sau khi nghe sếp nói về AI trong cuộc họp. Chỉ cần những cụm từ như "tối ưu nhân sự", "cắt giảm chi phí" hay "cái này AI sẽ làm thay", công nghệ lập tức bị gắn với một vai trò khác: đối thủ thay vì trợ lý.

Nổi lên bởi cách biến việc gặp mèo thành một màn cày game, kết hợp đồ họa hoạt hình cổ điển siêu cuốn, CatchCat đang càn quét mạng xã hội và trở thành chân ái mới của hội nghiện mèo.

Cách chơi siêu dễ: thấy mèo là mở app, quét nhận diện đầu thân rồi kéo lon "Cat Food" để “dụ mèo”. Hệ thống sẽ tự động "bắt" hoàng thượng thành một tấm thẻ nhân vật với tên gọi, chỉ số sức mạnh và độ hiếm riêng biệt. Lưu ý, bạn bắt buộc phải quét mèo thật ngoài đời chứ không được gian lận bằng ảnh mạng.

Sự thoái trào của văn hóa tiêu dùng một lần: Xu hướng "mua ít, mua để dùng lâu" lên ngôi ở Gen Z 

Không còn chạy theo những món đồ giá rẻ hay các quyết định mua sắm bốc đồng, Gen Z đang dần chuyển sang xu hướng tiêu dùng có chủ đích hơn khi xây dựng không gian sống. Sự dịch chuyển này không chỉ thay đổi cách người trẻ đánh giá giá trị của sản phẩm mà còn đặt ra bài toán mới cho các thương hiệu trong việc chinh phục thế hệ tiêu dùng tương lai.

Trái với hình dung phổ biến về một thế hệ luôn bị cuốn theo xu hướng và sẵn sàng mua sắm theo cảm hứng, Gen Z lại đang trở nên thận trọng hơn trong việc lựa chọn đồ dùng cho ngôi nhà của mình. Nghiên cứu từ Arnold và DCDX đang cho thấy sự tồn tại của nghịch lý giữa cảm hứng và quyết định mua. Gen Z dành nhiều thời gian trên Pinterest, TikTok hay Facebook Marketplace hơn bất kỳ thế hệ nào để tìm kiếm ý tưởng, nhưng lượng cảm hứng khổng lồ đó không chuyển hóa thành hành vi mua sắm. Ngược lại, càng có nhiều lựa chọn, họ càng chần chừ. Thay vì giúp người dùng tự tin hơn, các thuật toán liên tục gợi ý sản phẩm lại khiến họ rơi vào trạng thái nghi ngờ chính quyết định của mình. Điều Gen Z tìm kiếm không còn là món đồ đẹp nhất hay hợp xu hướng nhất, mà là một lựa chọn đủ thuyết phục để họ tin rằng mình sẽ không hối tiếc sau khi mua.

Một phát hiện đáng chú ý khác là sự thay đổi trong cách Gen Z nhìn nhận giá trị của sản phẩm. Nếu trước đây, giá rẻ thường được xem là lợi thế cạnh tranh, thì ngày nay nhiều người trẻ lại tỏ ra hoài nghi với những sản phẩm có mức giá quá thấp. Lớn lên trong bối cảnh thị trường tràn ngập hàng hóa giá rẻ nhưng nhanh hỏng, họ dần nhận ra rằng việc phải liên tục thay mới khiến tổng chi phí bỏ ra còn cao hơn, đồng thời mang lại cảm giác thất vọng sau mỗi lần mua sắm. Điều này cho thấy "đáng tiền" không còn đồng nghĩa với "rẻ", mà là khả năng sử dụng lâu dài, độ bền cao và trải nghiệm tương xứng với số tiền bỏ ra. Đây cũng là dấu hiệu cho thấy văn hóa tiêu dùng dùng một lần đang dần nhường chỗ cho xu hướng tiêu dùng có chủ đích, nơi mỗi quyết định mua sắm đều hướng đến giá trị sử dụng lâu dài thay vì sự thỏa mãn tức thời.

Đối với thương hiệu, đây không chỉ là sự thay đổi về hành vi mua sắm mà còn là sự thay đổi trong vai trò của marketing. Khi người tiêu dùng không thiếu lựa chọn mà thiếu niềm tin để ra quyết định, việc liên tục tung thêm sản phẩm hay chạy đua về giá sẽ ngày càng khó tạo khác biệt. Thay vào đó, thương hiệu cần đóng vai trò như một người định hướng - tuyển chọn - bảo chứng cho những lựa chọn đáng giá. Chứng minh chất lượng, tạo dựng niềm tin và giúp khách hàng giảm bớt "chi phí ra quyết định" sẽ trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng hơn việc chỉ cung cấp thêm nhiều sản phẩm hay nhiều ưu đãi.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Media Planning Manager | BCM SOLUTIONS | TP. HCM: Link

• Senior Account Executive | 3Brothers Media | TP. HCM: Link

• Business Development Manager| I-dac Vietnam | TP.HCM: Link

• Senior Creative Planner (BTL/Events/Activation) | Inspike | TP. HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!