Lotte rút khỏi dự án bất động sản 20 nghìn tỷ tại Thủ Thiêm; KitKat "bắt tay" nhóm hài độc thoại Sài Gòn Tếu

Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Lotte rút khỏi dự án bất động sản 20 nghìn tỷ tại Thủ Thiêm, chuyển hướng mở rộng chuỗi trung tâm thương mại

Sau gần một thập kỷ trì hoãn, Tập đoàn Lotte của Hàn Quốc đã chính thức đề nghị rút khỏi dự án Eco Smart City tại khu đô thị Thủ Thiêm, TP.HCM. Quyết định bất ngờ này đánh dấu sự kết thúc của một trong những dự án bất động sản hàng đầu của Lotte tại Việt Nam.

Theo thông tin từ Lotte Properties HCMC (đơn vị phát triển dự án), quyết định rút lui được đưa ra sau nhiều năm dự án đối mặt với các rào cản về pháp lý, thủ tục định giá đất chưa được giải quyết và những thay đổi trong chính sách của Việt Nam. Dự án, với tổng mức đầu tư 20.100 tỷ đồng, được phê duyệt từ năm 2017 với tầm nhìn xây dựng một khu phức hợp hiện đại trên diện tích hơn 7ha ven sông tại Thủ Thiêm.

Tuy nhiên, việc rút lui khỏi dự án bất động sản không đồng nghĩa với việc Lotte từ bỏ thị trường Việt Nam. Tập đoàn này đã khẳng định cam kết tiếp tục phát triển bằng cách chuyển trọng tâm về thế mạnh cốt lõi: bán lẻ. Dựa trên thành công của Lotte Mall Tây Hồ tại Hà Nội, Lotte cho biết sẽ phát triển thêm 2-3 trung tâm thương mại cao cấp tại các thị trường đô thị trọng điểm. Mục tiêu là tăng gấp đôi lợi nhuận hoạt động vào năm 2030.

Có thể bạn quan tâm:

• KitKat “bắt tay” hài độc thoại: Khi thương hiệu “break” đúng insight gen Z bằng tiếng cười

• Logitech ra mắt bàn phím năng lượng mặt trời mới có thể sạc bằng bất kỳ nguồn ánh sáng nào

• Khách mua xăng đốt quán vì hết mayonnaise, Hellmann's chủ động đề xuất chi trả toàn bộ chi phí sửa chữa, biến drama thành màn PR tài tình

   

92% Gen Z đặt niềm tin vào TikTok để định hướng nghề nghiệp: Xu hướng #CareerTok mở ra cách kết nối mới giữa người trẻ và nhà tuyển dụng

Trong vài năm gần đây, TikTok đã thoát khỏi hình ảnh quen thuộc là một nền tảng chỉ dành cho những điệu nhảy viral hay video giải trí ngắn. Đối với nhiều người dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, ứng dụng này dần trở thành nơi để tiếp cận những chủ đề nghiêm túc hơn, từ quản lý tài chính cá nhân cho đến định hướng sự nghiệp.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Trong bối cảnh Millennials và Gen Z dịch chuyển từ tiêu dùng vật chất sang tìm kiếm giá trị tinh thần, việc tái hiện Trung thu bằng Experiential Marketing (tiếp thị trải nghiệm) không chỉ mở ra cơ hội thương mại thời vụ, mà còn giúp thương hiệu chạm đến tầng ký ức văn hoá, xây dựng tình cảm bền lâu với cộng đồng.

Tính đến nay, Sydney Sweeney vẫn là “con át chủ bài” trong các chiến dịch trọng điểm của Laneige. Từ quảng cáo trực tuyến, sự kiện ra mắt sản phẩm đến những khoảnh khắc thảm đỏ, cô liên tục khẳng định vị thế gương mặt toàn cầu mang lại thành công kép: vừa gia tăng sức hút truyền thông, vừa tạo cú hích thương mại đáng kể cho Laneige trên thị trường quốc tế.

Ngày nay, Siêu thực (Surrealism) không chỉ còn là khái niệm trong nghệ thuật, mà đã trở thành công cụ sáng tạo trong chiến lược marketing của thương hiệu. Bằng việc khai thác yếu tố phi logic, gây sốc hay khơi gợi trí tưởng tượng, nhiều quảng cáo đã vượt ra ngoài khuôn khổ truyền thống để tạo dấu ấn mạnh mẽ với người xem.

Meta Connect, sự kiện thường niên của Meta nhằm giới thiệu những đổi mới trong lĩnh vực kính AI, công nghệ metaverse và những chủ đề có liên quan khác, vừa diễn ra vào ngày 17 tháng 9 năm 2025, với những công bố quan trọng về công nghệ đeo thông minh và tích hợp trí tuệ nhân tạo.

Thỏ Bảy Màu, Én lần lượt “bắt tay” các nhãn hàng: Bức tranh mới của IP nhân vật truyện tranh, hoạt hình thuần Việt trong quảng bá, tiếp thị

Trong vài năm gần đây, thị trường quảng cáo Việt Nam chứng kiến sự trỗi dậy của các IP hoạt hình và truyện tranh thuần Việt, khi những nhân vật vốn quen thuộc với cộng đồng mạng như Thỏ Bảy Màu, Én, Gia đình Ngộ hay Vàng Xám Comic dần bước ra khỏi phạm vi giải trí để trở thành công cụ quảng bá sáng tạo.

Việc đưa các nhân vật hoạt hình, truyện tranh thuần Việt vào quảng bá không chỉ tạo điểm nhấn mới mẻ cho chiến dịch, mà còn mở ra nhiều giá trị thiết thực cho thương hiệu. Những nội dung quảng cáo được thể hiện qua hình ảnh hoạt hình dí dỏm, dễ thương thường được cộng đồng mạng đón nhận và chia sẻ rộng rãi, trong khi thương hiệu được lồng ghép tinh tế vào các tình huống đời thường, giúp gia tăng mức độ ghi nhớ và thiện cảm. So với việc sử dụng gương mặt đại diện nổi tiếng, IP nội địa cũng tiết kiệm chi phí hơn mà vẫn đảm bảo sức hút nhờ cộng đồng người hâm mộ trung thành.

Nhiều ví dụ thực tiễn cho thấy sức hút ngày càng lớn của IP Việt trong quảng cáo. Thỏ Bảy Màu từng hợp tác cùng Techcombank trong các chiến dịch truyền thông ngân hàng, xuất hiện trong trò chơi Liên Quân Mobile với bộ “skin” độc đáo, và đồng hành cùng Cosy để quảng bá sản phẩm. Én cũng để lại dấu ấn khi bắt tay với Asus trong các hoạt động quảng bá công nghệ, mang lại hình ảnh trẻ trung và gần gũi cho thương hiệu. Gia đình Ngộ góp mặt trong chiến dịch của Topzone với loạt nội dung hài hước xoay quanh trải nghiệm công nghệ, trong khi Vàng Xám Comic hợp tác cùng Fami để lồng ghép sản phẩm vào những mẩu truyện ngắn hóm hỉnh. Điểm chung của những dự án này là sự lồng ghép tự nhiên giữa sản phẩm và các tình huống hoạt hình gần gũi, dễ thương, từ đó tạo hiệu ứng tương tác cao và giúp thương hiệu được nhắc nhớ nhiều hơn.

Làm thế nào để Form quảng cáo tự động “hiểu” và phân loại tiềm năng khách hàng ngay từ câu trả lời đầu tiên?

Với tính năng Thiết lập câu trả lời logic trên Zalo Form Ads, hành trình điền form trở nên cá nhân hóa hơn. Thay vì một biểu mẫu tĩnh, nhà quảng cáo có thể dẫn dắt người dùng qua chuỗi câu hỏi thông minh, tùy biến theo từng lựa chọn. Đây là chìa khóa để biến việc điền form thành một cuộc đối thoại, tăng tương tác và nâng cao chất lượng dữ liệu.

👉 Khám phá ngay những cách triển khai Form quảng cáo hiệu quả trong WEBINAR: ĐỪNG ĐỂ FORM ADS BẤT ĐỘNG – Bí quyết để ra khách “CHẤT”

🗓 Thời gian: 15h00 | Ngày 02/10/2025 (Thứ Năm)

📍 Hình thức: Zoom Webinar

👨‍💼 Diễn giả:

• Mr. Duy Nguyễn – Senior Partnership Manager, Zalo Ads

• Mr. Lâm Bùi – Senior Product Specialist, Zalo Ads

Đăng ký ngay!

Thế giới công sở khắc nghiệt qua lăng kính của nghệ sĩ Shaun Tan dưới hình hài một chú ve nhỏ

Trong tác phẩm của nghệ sĩ Shaun Tan, hình ảnh chú ve nhỏ bé trở thành nhân vật chính để phơi bày những góc tối nơi công sở: Sự cô đơn, áp lực triền miên, thậm chí cả những hình thức bóc lột và bắt nạt nơi làm việc. Cao trào là một khoảnh khắc chú ve “hóa thân” bay lên - một ẩn dụ mạnh mẽ cho sự thoát ly, cho tự do tinh thần sau những ngày tháng bị mắc kẹt trong vòng xoáy công việc. 

Vừa qua, Red Bull một lần nữa chứng minh vị thế “ông hoàng” của những màn mạo hiểm khi biến tòa nhà Centro Administrativo Fernando Ferrari (CAFF) thành đường trượt ván khổng lồ cao 85m, tương đương 21 tầng, gần bằng một phần ba chiều cao Tháp Eiffel.

The Business Of MUJI: Từ sản phẩm không logo đến đế chế bán lẻ tỷ đô

Ra đời với tuyên ngôn đối lập thời đại, khi thị trường Nhật Bản những năm 80 ngập trong hào quang thương hiệu và “xa xỉ đại chúng”, MUJI chọn một lối đi riêng biệt: mang đến sản phẩm không nhãn mác, đề cao chất lượng và sự tiện dụng, chinh phục khách hàng bằng giá trị thật thay vì chiêu trò marketing. Chính sự khác biệt đó đã giúp thương hiệu từng bước chinh phục người tiêu dùng, để rồi từ khởi điểm khiêm tốn với 40 mặt hàng, MUJI đã vươn mình thành đế chế bán lẻ có mặt tại 30 quốc gia với hơn 1.300 cửa hàng.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Senior Designer | Ureka Media | Hà Nội: Link

• Sales Manager | Blueseed Group | TP.HCM: Link

• Senior Account Manager | YouNet AM | TP.HCM: Link

• Business Development Manager | I-dac Vietnam | TP.HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!