Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Disney bắt tay G-Dragon ra mắt bộ sưu tập "Toy Story"

Sau Nike, Chanel hay CASETiFY, G-Dragon tiếp tục cho thấy sức ảnh hưởng vượt khỏi âm nhạc, khi mỗi lần hợp tác đều có thể trở thành một sự kiện văn hóa. Mới đây, The Walt Disney Company Korea công bố dự án hợp tác giữa Disney & Pixar’s Toy Story và PEACEMINUSONE, thương hiệu thời trang gắn liền với G-Dragon.

Bộ sưu tập “The First Fan” lấy cảm hứng từ những món đồ chơi tuổi thơ như những “người hâm mộ đầu tiên” trên hành trình theo đuổi giấc mơ, đưa Woody, Buzz Lightyear, Jessie, Rex, Alien hay Forky đi qua lăng kính thị giác đặc trưng của PEACEMINUSONE: hoa cúc, streetwear và cảm giác hoài niệm pha lẫn thời trang.

Với hơn 70 sản phẩm cùng pop-up đầu tiên tại Seongsu, Seoul từ ngày 1/7 đến 31/8/2026, chiến dịch không chỉ dùng G-Dragon như gương mặt đại diện mà để PEACEMINUSONE tham gia vào cả sản phẩm lẫn trải nghiệm bán lẻ. Đây không đơn thuần là một cú bắt tay giữa idol và IP hoạt hình, mà là màn “remix văn hoá” giữa ký ức tuổi thơ đại chúng và ngôn ngữ sáng tạo của một biểu tượng K-pop.

Có thể bạn quan tâm:

• Rolex mở cửa hàng ở độ cao hơn 3.000m trên đỉnh núi tuyết trắng tại Thụy Sĩ

• Messi "hoá" Nguyễn Văn Mười, gọi Lamine Yamal là Lê Minh Gia Mẫn: Admin FIFA ghi điểm với loạt content Việt hoá

• Pinterest hợp tác với SM Entertainment, kết nối fan Kpop bằng moodboard “Lemon Tang”

   

Cannes Lions 2026 công bố các chiến thắng ở nhóm hạng mục Creative Data, Media, Direct, PR và Social & Creator Lions (Ngày 3)

Sau nhóm hạng mục Entertainment và Craft Lions, Cannes Lions 2026 tiếp tục công bố các chiến thắng trong ngày trao giải thứ ba, tập trung vào những lĩnh vực phản ánh rất rõ cách thương hiệu đang cạnh tranh trong môi trường truyền thông hiện đại: dữ liệu, media, phản hồi trực tiếp, PR và social

Tìm hiểu những nội dung khác:

Sau loạt giải thưởng đầu tiên được công bố, Cannes Lions 2026 tiếp tục vinh danh những chiến dịch xuất sắc nhất ở nhóm hạng mục Entertainment và Craft Lions. Nếu Entertainment Lions là nơi tôn vinh những ý tưởng có khả năng trở thành một phần của văn hóa đại chúng, thì Craft Lions lại tập trung vào nghệ thuật thực thi – từ thiết kế, công nghệ, hình ảnh đến kỹ thuật sản xuất.

Cannes Lions lần thứ 73 đã chính thức khởi động với việc công bố những Grand Prix đầu tiên ở các hạng mục Audio & Radio, Creative B2B, Creative Brand, Health & Wellness, Outdoor, Pharma, Print & Publishing cùng Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good. Đây là những giải thưởng tôn vinh các ý tưởng sáng tạo nổi bật nhất trong từng lĩnh vực, từ xây dựng thương hiệu, truyền thông sức khỏe đến quảng cáo ngoài trời và các sáng kiến tạo tác động xã hội.

Bước sang những ngày đầu tháng 6, mạng xã hội tiếp tục chứng kiến sự lên ngôi của hàng loạt trào lưu mới với tốc độ lan truyền chóng mặt. Từ những nội dung mang tính giải trí, sáng tạo cho đến các xu hướng phản ánh văn hóa, cảm xúc và đời sống thường nhật, mỗi trend đều cho thấy cách cộng đồng mạng không ngừng biến những điều quen thuộc thành những cuộc chơi tương tác đầy thú vị.

Reuters Digital News Report 2026 (Tạm dịch: Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số 2026), dựa trên khảo sát gần 90.000 người tại 48 thị trường trên toàn cầu, cho thấy ngành tin tức đang bước vào một giai đoạn tái cấu trúc chưa từng có. Quyền lực đang dịch chuyển khỏi các cơ quan báo chí để sang tay những lớp trung gian mới gồm nền tảng số, creator và AI. Tuy nhiên, sự dịch chuyển này lại không đi kèm với sự gia tăng niềm tin. Trái lại, thế giới đang chứng kiến một nghịch lý ngày càng rõ nét: công chúng tiếp cận tin tức nhiều hơn qua những môi trường mà chính họ đánh giá là kém đáng tin cậy hơn.

Với Kids’ Voices, Haribo đặt người lớn vào những bối cảnh rất nghiêm chỉnh như phòng họp, thư viện, sân bóng bầu dục, sumo, samurai hay cảnh sát, rồi lồng cho họ giọng trẻ con.

Một công thức đơn giản nhưng đi được qua nhiều thị trường: đổi bối cảnh theo văn hóa địa phương, nhưng giữ nguyên insight rằng bên trong mỗi người lớn vẫn có một đứa trẻ thích nhí nhố. Haribo bán kẹo, nhưng quảng cáo của họ bán cảm giác được “bé lại” trong vài giây.

Dự định chi gần 7,35 tỷ won để gia hạn hợp đồng quảng cáo với V (BTS) năm thứ 3: Compose Coffee bị các chủ cửa hàng nhượng quyền phản đối

Compose Coffee đang xúc tiến kế hoạch gia hạn hợp đồng với V (BTS) thêm một năm, qua đó đánh dấu năm thứ ba liên tiếp nam thần tượng đảm nhận vai trò Đại sứ thương hiệu của chuỗi cà phê Hàn Quốc này. Tuy nhiên, quyết định trên đang vấp phải sự phản đối từ nhiều chủ cửa hàng nhượng quyền, chủ yếu xoay quanh vấn đề chi phí quảng cáo.

Theo đó, vào ngày 22/6, Compose Coffee đã gửi phiếu lấy ý kiến đến các đối tác nhượng quyền về việc tái ký hợp đồng với V cho giai đoạn từ tháng 7/2026 đến tháng 6/2027. Theo Luật Giao dịch Nhượng quyền sửa đổi năm 2023 của Hàn Quốc, đề xuất này chỉ được thông qua khi nhận được sự đồng thuận từ hơn 50% chủ cửa hàng.

Tổng ngân sách dành cho hợp đồng quảng cáo mới được ước tính khoảng 7,35 tỷ won (tương đương 4,81 triệu USD). Tuy nhiên, điều khiến nhiều đối tác băn khoăn nằm ở cách phân bổ khoản chi này.

Theo phương án hiện tại, các cửa hàng nhượng quyền sẽ phải đóng góp 40% tổng ngân sách quảng cáo, tương đương khoảng 2,94 tỷ won (1,92 triệu USD). Tính trung bình, mỗi cửa hàng sẽ phải chi thêm khoảng 80.000 won (52 USD) mỗi tháng để phục vụ các hoạt động quảng bá có sự xuất hiện của V.

Nhiều chủ cửa hàng cho rằng khoản đầu tư này chưa mang lại hiệu quả kinh doanh tương xứng. Một đối tác nhận định phần lớn cửa hàng “không thực sự cảm nhận được hiệu ứng BTS” trong hoạt động bán hàng hằng ngày. Theo người này, nếu chiến dịch quảng cáo tạo ra tác động rõ rệt hơn về doanh thu hoặc mức độ gắn kết của khách hàng với thương hiệu, phản ứng từ các bên nhượng quyền có thể đã không gay gắt như hiện tại.

Một chủ cửa hàng khác cho biết một số đối tác thậm chí đang cân nhắc các biện pháp pháp lý vì cho rằng họ phải chi trả định kỳ cho một hợp đồng quảng cáo mà bản thân không chủ động đề xuất.

Về phía doanh nghiệp, Compose Coffee tiếp tục bảo vệ quyết định hợp tác với thành viên BTS. Công ty cho biết sự xuất hiện của V đã góp phần nâng cao đáng kể mức độ nhận diện cũng như thiện cảm dành cho thương hiệu. Doanh nghiệp cũng nhấn mạnh rằng mức đóng góp hàng tháng của mỗi cửa hàng trong đề xuất mới đã giảm 11,3% so với năm trước.

Đây là năm thứ ba liên tiếp V trở thành gương mặt đại diện của thương hiệu. Trước đó, Compose Coffee đã chi khoảng 6 tỷ won (3,92 triệu USD) cho chiến dịch quảng cáo năm 2024 và 10 tỷ won (6,54 triệu USD) trong năm 2025.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• IMC Manager | MVV SNP | TP. HCM: Link

• Senior Designer | INCA Agency | Hà Nội: Link

• Account Manager | Target Media | TP. HCM: Link

• Creative Planning Manager | Linked Communication | TP. HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!