Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

“Quê là Đức, Việt Nam là nhà”: Thương hiệu đến từ Đức ghi điểm với người dùng Việt nhờ thông điệp quảng cáo tinh tế

Trong bối cảnh nhiều thương hiệu nước ngoài đang vướng vào những lùm xùm liên quan đến vấn đề chủ quyền lãnh thổ Việt Nam, một người dùng Threads đã chia sẻ lại quảng cáo tinh tế của thương hiệu collagen Elasten Vietnam như một case study đáng học hỏi cho một thương hiệu ngoại quốc kinh doanh trên lãnh thổ Việt Nam.

Cụ thể, Elasten Vietnam đã thực hiện các bảng quảng cáo để thể hiện tình yêu với đất nước và con người Việt Nam với câu copy: “Quê là Đức, Việt Nam là nhà”, thể hiện sự trân trọng đối với đất nước và con người Việt Nam, nơi họ đang kinh doanh.

Chiến dịch quảng cáo của Elasten đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ cộng đồng mạng. Nhiều người dùng đã bày tỏ sự yêu thích và đánh giá cao thông điệp ý nghĩa, sự chân thành và tinh tế mà thương hiệu này mang lại.

Có thể bạn quan tâm:

• Trà sữa CHAGEE âm thầm tháo bảng hiệu tại một chi nhánh ở quận 1, TP.HCM

• Hãng thời trang nhanh Forever 21 nộp đơn xin bảo hộ phá sản lần thứ hai sau 6 năm

• Phần mềm chỉnh sửa ảnh miễn phí GIMP 3.0 trở lại sau 7 năm, thách thức Photoshop với tính năng non-destructive editing

• “Linh hồn của Versace” rời khỏi vị trí Giám Đốc Sáng Tạo sau 3 thập kỷ, thay thế bằng Giám Đốc Thiết Kế của Miu Miu

7 mô hình AI nổi bật năm 2025: Grok 3 được ví von là “AI thông minh nhất thế giới”, DeepSeek R1 gây sốt toàn cầu với chi phí đầu tư thấp nhưng có hiệu năng vượt trội

Năm 2025, các mô hình AI đang được phát triển với tốc độ chóng mặt bởi cả các công ty công nghệ lớn lẫn các startup. Việc theo dõi và nắm bắt thông tin về những mô hình mới nhất có thể gây khó khăn cho nhiều người. Để giúp người dùng có cái nhìn tổng quan hơn, TechCrunch đã tổng hợp một danh sách các mô hình AI nổi bật nhất được ra mắt trong năm 2025, cùng với thông tin chi tiết về cách sử dụng và ưu điểm của chúng.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Với tầm nhìn trở thành công ty chế tác trang sức và bán lẻ hàng đầu châu Á, vươn tầm thế giới, PNJ không ngừng sáng tạo để mang đến những tuyệt tác tinh xảo, tôn vinh vẻ đẹp con người và cuộc sống bằng giá trị thật.

“The Talking Tree” (Tạm dịch: Cây biết nói) là chiến dịch do agency Droga5 khu vực London và Dublin thực hiện cho Agency for Nature - một agency sáng tạo phi lợi nhuận do Purpose Disruptors thành lập. Mục tiêu của chiến dịch là đưa thiên nhiên trở thành một phần trong văn hóa giới trẻ, giúp họ gắn kết lại với thiên nhiên.

Trong một thế giới có quá nhiều biến động, nhiều người trẻ thuộc Gen Z tìm đã đến những món quà nhỏ như một cách để vực dậy tinh thần. Xu hướng này được gọi là “văn hóa tự thưởng” hoặc “văn hoá tận hưởng những niềm vui nhỏ” (little treat culture), khi họ tự mua cho bản thân những món quà nhỏ, từ một cốc cà phê đắt tiền đến một món đồ lưu niệm đáng yêu. 

Kể từ khi dịch bệnh Covid-19 kết thúc, hành vi và xu hướng tiêu dùng đã có nhiều thay đổi. Trước bối cảnh đó, hình thức tiếp thị trải nghiệm (Experiential Marketing) ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong chiến lược quảng cáo của các thương hiệu. Theo thống kê của Forbes, có đến 77% marketer xem đây là một phần không thể thiếu trong hoạt động quảng bá thương hiệu. Vậy Experiential Marketing là gì? Và điều gì khiến mô hình này trở nên hiệu quả đến vậy?

Ra mắt vào năm 2002, thương hiệu giày dép Mỹ Crocs từng gây tranh cãi với thiết kế dép cá sấu có kiểu dáng thô kệch. Thế nhưng, chính nét độc đáo ấy cùng phụ kiện Jibbitz gắn trên thân dép, đã giúp Crocs thoát khỏi bờ vực phá sản, khẳng định tên tuổi toàn cầu, thông qua những màn hợp tác cá nhân hoá với các thương hiệu lớn.

Không phải ô tô, sản phẩm bán chạy nhất của Volkswagen là...xúc xích cà ri

Là một trong những tập đoàn sản xuất xe hơi lớn nhất thế giới, Volkswagen đã ghi dấu ấn với hàng triệu chiếc ô tô được bán ra mỗi năm. Tuy nhiên, ít ai biết rằng sản phẩm bán chạy nhất của hãng không phải là ô tô, mà lại là… xúc xích.

Câu chuyện bắt đầu từ năm 1973, để phục vụ nhu cầu ăn uống của hàng chục nghìn công nhân, Volkswagen đã xây dựng một nhà ăn khổng lồ và bắt đầu sản xuất xúc xích theo công thức riêng. Loại xúc xích này được gọi là "Volkswagen Currywurst" – một biến thể của xúc xích Đức truyền thống, kết hợp với gia vị cà ri đậm đà, thường được ăn kèm với tương cà và khoai tây chiên.

Nhưng với hương vị thơm ngon đặc biệt, món xúc xích này nhanh chóng chinh phục khẩu vị của mọi người và trở nên nổi tiếng. Volkswagen quyết định thừa thắng xông lên, mở rộng kinh doanh sang lĩnh vực ẩm thực, bán xúc xích cà ri ra bên ngoài. Điều thú vị là xúc xích này thậm chí còn có mã phụ tùng riêng – 199 398 500 A – giống như bất kỳ bộ phận ô tô nào của hãng. Hơn nữa, Volkswagen còn phát triển thêm các sản phẩm đi kèm như tương cà (cũng có mã phụ tùng riêng – 199 398 500 B). Và gần đây, hãng đã cho ra mắt phiên bản xúc xích chay để đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện đại.

Theo báo cáo doanh thu từ Volkswagen, chỉ trong năm 2024, trong khi doanh số ô tô đạt 5,2 triệu chiếc thì món xúc xích cà ri do chính hãng sản xuất lại áp đảo về số lượng tiêu thụ với 8,5 triệu cây được bán ra, tăng thêm 200.000 cây so với năm 2023.

Attack Advertising: Con dao hai lưỡi trong quảng cáo, có thể khiến thương hiệu bị “gậy ông đập lưng ông” nếu không được triển khai khéo léo

Trong lĩnh vực marketing và quảng cáo, Attack Advertising (Quảng cáo công kích) là một chiến lược được sử dụng trong các chiến lược tiếp thị để trực tiếp hoặc gián tiếp chỉ trích đối thủ cạnh tranh, qua đó làm nổi bật giá trị sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Đây là một công cụ mạnh mẽ trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, nhưng cũng tiềm ẩn không ít rủi ro.

Attack Advertising thường được triển khai qua hai hướng: so sánh trực diện để chứng minh sự vượt trội, hoặc sử dụng ẩn ý để làm suy yếu hình ảnh đối thủ. Mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu, tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Attack Advertising có thể mang lại lợi thế cạnh tranh nếu được thương hiệu thực hiện với sự sáng tạo, tôn trọng và chiến lược rõ ràng. Tuy nhiên, chiến lược đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng để tránh vượt quá ranh giới đạo đức hoặc pháp lý, cũng như không làm tổn hại uy tín thương hiệu.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Senior Designer | PurpleAsia | TP.HCM: Link

• Head of Account | Ureka Media | Hà Nội: Link

• Account Team Leader | TAJ Media Vietnam | Hà Nội: Link

• Ecommerce Content Executive | IMP MARKETING | TP.HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!