Advertising VN Newsletter
Posts
Spotify cho phép người dùng miễn phí có thể phát bất cứ bài hát nào theo ý muốn; ECOVACS công bố Sơn Tùng M-TP là đại sứ thương hiệu

Spotify cho phép người dùng miễn phí có thể phát bất cứ bài hát nào theo ý muốn; ECOVACS công bố Sơn Tùng M-TP là đại sứ thương hiệu

Bài hot: Khi “không làm marketing” lại trở thành chiến lược marketing hiệu quả

Gia Minh Le
September 19, 2025

Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Spotify cho phép người dùng miễn phí có thể phát bất cứ bài hát nào theo ý muốn mà không bị shuffle

Vừa qua, Spotify đã thông báo một cập nhật quan trọng cho người dùng miễn phí trên toàn cầu: giờ đây họ đã có thể tìm kiếm, chọn và phát một bài hát cụ thể ngay trong ứng dụng.

Trước đây, người dùng Spotify miễn phí chỉ có thể nghe nhạc theo chế độ phát ngẫu nhiên (shuffle). Điều này có nghĩa là thay vì phát bài hát cụ thể mà người dùng tìm kiếm hoặc chọn trong album hay playlist, Spotify sẽ phát các bài hát theo thứ tự ngẫu nhiên. Người dùng buộc phải bấm skip để tìm đến bài hát mình muốn nghe, với giới hạn chỉ 6 lần skip mỗi giờ.

Với tính năng mới này, người dùng miễn phí giờ đây có thể tận hưởng trải nghiệm nghe nhạc tự do và chủ động hơn. Tuy nhiên, họ vẫn sẽ phải nghe quảng cáo định kỳ.

Có thể bạn quan tâm:

Nowtrending: Giải mã những làn sóng viral trên mạng xã hội tuần (01-15/09)

Bước vào những ngày đầu tháng 9, mạng xã hội lại trở thành “sân khấu” bùng nổ của hàng loạt trào lưu mới. Từ những câu nói gây bão, các thử thách sáng tạo cho đến loạt nội dung giải trí mang tính kết nối, tất cả cùng tạo nên không khí sôi động và thu hút đông đảo người dùng tham gia.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Creative Campaign

Tinder Nhật Bản mở “Đền thờ chia tay”, cung cấp dịch vụ xem bói cá nhân hóa cho người dùng ứng dụng

Tinder Nhật Bản vừa giới thiệu một trải nghiệm đặc biệt kéo dài 4 ngày tại một cửa hàng pop-up ở Shibuya (Tokyo) mang tên “Tin-Ja”. Lấy cảm hứng từ nghi lễ truyền thống Nhật Bản enkiri (Cắt duyên) và otakiage (Nghi lễ đốt những đồ vật cũ), hoạt động này mang đến cho người tham gia cơ hội tượng trưng để khép lại quá khứ và đón nhận những kết nối mới.

Learning Hub

Khi xu hướng "Zero Calo" lên ngôi: Các thương hiệu đồ uống biến mỗi lon nước ngọt thành “phép cân calo”

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và cân bằng dinh dưỡng, “Zero Calo” đã trở thành từ khóa nổi bật trong ngành đồ uống. Không chỉ đơn thuần là xu hướng nhất thời, sự dịch chuyển này phản ánh nhu cầu thực tiễn về việc hạn chế đường, kiểm soát cân nặng và phòng ngừa bệnh tật.

Digital Marketing

Nửa sau 2025, livestream bán hàng còn giữ chỗ đứng nào trong bản đồ chiến lược thương hiệu?

Trong giai đoạn 2020-2023, livestream từng được coi là “vũ khí tối thượng” của bán hàng online. Từ KOL, KOC cho tới các tập đoàn lớn, ai cũng đổ xô lên sóng trực tiếp để kết nối và chốt đơn. Nhưng bước sang nửa cuối năm 2025, bối cảnh đã thay đổi. Liệu livestream còn là quân bài chiến lược trong marketing mix của thương hiệu, hay chỉ giữ vai trò bổ trợ?

Case Study

Thay áo thôi chưa đủ: 5 bước giúp thương hiệu tránh rơi vào bẫy của những cuộc tái định vị nửa vời

Một nhận diện thương hiệu chỉ có giá trị khi tư duy chiến lược đứng đằng sau nó còn phù hợp với giá trị, mục tiêu và định vị của doanh nghiệp. Khi nhận diện không còn đồng bộ với chiến lược, việc “thay áo” sẽ trở nên vô nghĩa và dễ rơi vào bẫy tái định vị nửa vời.

1. ECOVACS: Công bố đại sứ thương hiệu Sơn Tùng M-TP

Mới đây, ECOVACS - một thương hiệu toàn cầu trong lĩnh vực robot dịch vụ, đã chính thức công bố ca sĩ Sơn Tùng M-TP trở thành Đại sứ Thương hiệu cho dòng robot hút bụi thông minh tại thị trường Việt Nam.

2. Dove: Triển lãm Dove Bar

Cuối tuần vừa qua, Dove đã cho ra mắt triển lãm "Dove Bar" với sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng như Jun Phạm, Duy Khánh Zhou Zhou, Phương Ly, MC Minh Xù,…

3. Honda: Ngày hội Honda Biker Rally

Trong hai ngày 13 và 14/9/2025, Honda Việt Nam (HVN) tổ chức sự kiện thường niên Honda Biker Rally tại Đà Lạt với chủ đề “All Ride in One Ride – Đa cung đường, đồng đam mê”

4. Adidas: Công bố trở thành đối tác chính thức của Audi F1

Hướng tới mùa giải F1 2026, Adidas được công bố là đối tác chính thức của đội đua tương lai Audi F1 trong khuôn khổ hợp tác nhiều năm.

Crystal Pepsi: Từ “ý tưởng tỷ đô” đến cú ngã lịch sử của PepsiCo

Năm 1992, PepsiCo đã quyết định tung ra một sản phẩm được kỳ vọng sẽ thay đổi cuộc chơi trong ngành nước giải khát: Crystal Pepsi. Đây là loại cola trong suốt, không caffeine, đi theo xu hướng “sản phẩm trong suốt” đang thịnh hành vào thời điểm đó. Với khẩu hiệu “Bạn chưa bao giờ thấy hương vị nào như thế này”, Pepsi tin rằng họ đang nắm trong tay một ý tưởng tỷ đô.

Chiến dịch ra mắt được triển khai rầm rộ, tạo nên sự tò mò mạnh mẽ. Crystal Pepsi nhanh chóng xuất hiện khắp nơi và được kỳ vọng sẽ trở thành sản phẩm mang tính cách mạng. Nhưng chỉ sau chưa đầy một năm, giấc mơ ấy tan biến. Crystal Pepsi bị rút khỏi kệ hàng, trở thành trò cười trên truyền thông và được tạp chí TIME liệt kê vào danh sách những thất bại sản phẩm lớn nhất mọi thời đại.

Lý do đến từ nhiều khía cạnh. Pepsi không xác định rõ đối tượng mục tiêu: nhóm khách hàng quan tâm đến sức khỏe vốn ít hứng thú với nước ngọt có ga, trong khi nhóm yêu thích cola truyền thống lại không cảm thấy sản phẩm này hấp dẫn. Định giá cao hơn so với Pepsi thường cũng khiến người tiêu dùng e dè, nhất là khi hương vị chưa được chứng minh là vượt trội. Việc ra mắt Crystal Pepsi cũng gặp phải những thách thức trong khâu phân phối và sản xuất. Việc giới thiệu một sản phẩm mới đòi hỏi phải đầu tư đáng kể vào quy trình sản xuất và máy móc mới. Ngoài ra, vẻ ngoài trong suốt của đồ uống cũng đặt ra thách thức về mặt đóng gói, vì đồ uống nhạy cảm hơn với ánh sáng và có khả năng mất màu và mất sức hấp dẫn nếu không được đóng gói đúng cách. Cuối cùng, chiến lược tiếp thị thiếu đồng bộ – tập trung vào sự khác biệt thị giác thay vì mang đến giá trị thực – khiến sản phẩm nhanh chóng mất chỗ đứng.

Crystal Pepsi là ví dụ điển hình cho việc một ý tưởng sáng tạo chưa bao giờ đủ để tạo nên thành công. Để chinh phục thị trường, doanh nghiệp cần hiểu rõ chân dung khách hàng, có chiến lược định giá hợp lý, đảm bảo sự đồng bộ giữa thương hiệu, marketing và sản xuất, đồng thời tạo ra giá trị thật sự thay vì chỉ khác biệt bề ngoài.

Lazada và cú hit truyền thông dịp sale 9.9: Khi OOH “nhiều chữ” trở thành ngôn ngữ của thương hiệu

Dịp 9.9 vừa qua, Lazada tạo dấu ấn thông qua loạt billboard copy-driven DOOH khác biệt. Theo đó, thương hiệu chỉ đơn giản chọn nền hồng quen thuộc, khéo léo kết hợp cùng các câu copy ngắn gọn, đầy sáng tạo và dí dỏm như: “Săn sale cực gắt mà quên áp voucher?”, “So giá cả buổi, vẫn mua hớ?”, hay “Mua vì trend, không vì cần”. Chính loạt copy này đã trở thành “linh hồn” của chiến dịch.

Không dừng lại ở đó, thương hiệu còn khéo léo lồng ghép CTA (Call to action) “Tra ngay Mua không áy náy” trên billboard để kích thích sự tò mò, dẫn dắt người xem tìm kiếm và truy cập microsite. Tại đây, toàn bộ bối cảnh quen thuộc được kết nối mạch lạc về key message: “Mua không áy náy tại Lazada 9.9 Siêu Sale Chính Hãng.” Điều này vừa giúp khách hàng trải nghiệm cảm xúc liền mạch từ offline đến online vừa mang đến cơ hội “giải tỏa” nỗi áy náy khi mua sắm cho người tiêu dùng.

Hàng chục năm qua, Coca-Cola không chỉ nổi tiếng nhờ hương vị đặc trưng mà còn nhờ logo đỏ-trắng huyền thoại. Thế nhưng, trên các bức tường, bảng hiệu ở những cửa tiệm nhỏ trên khắp thế giới, logo này đã được các chủ quán "biến tấu" thành vô số phiên bản: có cái ngộ nghĩnh, có cái vụng về, nguệch ngoạc nhưng cũng có cái đầy nghệ thuật. Dù là logo pha ke nhưng tất cả đều được tạo ra với tình yêu chân thành dành cho thương hiệu.

Thay vì siết chặt bản quyền hay can thiệp để sửa chữa, Coca-Cola đã quyết định tôn vinh những thiết kế này và biến chúng thành nguồn cảm hứng cho chiến dịch toàn cầu mang tên "Thanks for Coke- Creating".