Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Vaseline công bố Jennie là Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu đầu tiên về mảng Body Care

Sau hơn 150 năm hoạt động, Vaseline chính thức công bố Jennie là Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu đầu tiên cho mảng Body Care. Đây được xem là một cột mốc quan trọng trong chiến lược làm mới hình ảnh của thương hiệu chăm sóc da lâu đời, khi lần đầu tiên bổ nhiệm một gương mặt đại diện toàn cầu cho danh mục sản phẩm này.

Việc lựa chọn Jennie - biểu tượng phong cách có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ trên toàn cầu cho thấy định hướng kết nối với thế hệ người tiêu dùng trẻ, đề cao sự tự tin và cá tính riêng. Sự kết hợp giữa một thương hiệu di sản và một ngôi sao mang sức hút đương đại hứa hẹn mở ra chương mới cho Vaseline trong hành trình phát triển mảng chăm sóc cơ thể trên thị trường quốc tế.

Có thể bạn quan tâm:

• Jin (BTS) trở thành gương mặt mới cho dòng sản phẩm Neo Cushion thế hệ 3 của Laneige

• Coca-Cola đóng cửa nhà máy ở California sau 114 năm hoạt động

• Publicis chi 2,2 tỷ USD thâu tóm LiveRamp, tăng tốc chiến lược dữ liệu giữa lúc ngành quảng cáo bị A.I “thử lửa”

   

Người kể chuyện từ Quảng cáo đến Điện ảnh: Hành trình giữ trọn “tầm nhìn sáng tạo” trên từng nấc thang làm nghề của đạo diễn Chung Chí Công

Không muốn đóng khung bản thân trong một vai trò cụ thể như đạo diễn hay biên kịch, anh Chung Chí Công xem công việc của mình là sự giao thoa giữa kể chuyện, sáng tạo và tư duy kinh doanh.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Màn ra mắt toàn cầu của Royal Pop, bộ sưu tập đồng hồ hợp tác giữa hai thương hiệu Thụy Sĩ Swatch và Audemars Piguet, đang để lại nhiều hệ lụy ngoài dự tính.

Trong nhiều năm qua, IKEA thường xuyên triển khai các chiến dịch truyền thông khai thác những tình huống quen thuộc trong đời sống gia đình. Nhiều ý tưởng của thương hiệu này xuất phát từ các trải nghiệm rất đời thường như giấc ngủ, thú cưng trong nhà, những thay đổi trong cuộc sống cá nhân hay những sự cố nhỏ trong sinh hoạt hàng ngày.

Trong năm 2024, khi nhiều tên tuổi lớn của ngành luxury đối mặt với tăng trưởng chậm lại, Longchamp lại ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 20%. Điều đáng chú ý là thương hiệu Pháp này không tạo sức bật bằng một cú tái định vị ồn ào, một gương mặt đại sứ gây bão hay một chiến dịch truyền thông phủ kín mạng xã hội. Longchamp tăng trưởng bằng một thứ khó bắt chước hơn: kỷ luật thương hiệu được duy trì qua nhiều thập kỷ.

AI đang tạo ra những nghề mới trong ngành quảng cáo, từ AI strategist đến synthetic media producer. Dân quảng cáo cần chuẩn bị gì?

Giữa hàng chục email công việc và những tài liệu cần xử lý, hơn 235.000 nhân viên văn phòng bất ngờ nhận được một “file scan” chứa burger, khoai tây chiên và nước ngọt từ McDonald's. Không phải lỗi hệ thống, đây là một phần trong chiến dịch “Office Delivery” nhằm quảng bá dịch vụ giao đồ ăn đến dân công sở.

Giảm trọng lượng sản phẩm nhưng không thay đổi bao bì: Thương hiệu chocolate Milka bị khởi kiện tại Đức với cáo buộc “lừa đảo” khách hàng.

Một vụ kiện được xem là cột mốc trong cuộc tranh luận về “shrinkflation” tại Đức vừa khép lại với kết quả bất lợi cho Mondelēz, công ty đứng sau thương hiệu chocolate Milka. “Shrinkflation” là hình thức giảm dung lượng hoặc số lượng sản phẩm nhưng giá bán không giảm, khiến người tiêu dùng khó nhận ra sự thay đổi.

Tòa án khu vực Bremen kết luận Milka đã gây hiểu nhầm cho người mua và vi phạm luật cạnh tranh, khi giảm trọng lượng thanh Milka Alpenmilch từ 100g xuống còn 90g nhưng vẫn sử dụng thiết kế bao bì gần như không thay đổi. Theo tòa, lớp vỏ màu tím quen thuộc khiến người tiêu dùng tiếp tục giữ “kỳ vọng thị giác” về sản phẩm mà họ đã quen mua suốt nhiều năm, trong khi lượng chocolate bên trong thực tế đã ít hơn.

Vụ kiện kéo dài ba tuần do Văn phòng bảo vệ người tiêu dùng Hamburg (VZHH) khởi xướng với cáo buộc Mondelēz cố tình tạo ra sự nhầm lẫn cho khách hàng. Phản hồi với BBC, Mondelēz cho biết công ty “nghiêm túc tiếp nhận quyết định của tòa” và sẽ xem xét kỹ phán quyết này.

Phía Mondelēz lập luận rằng doanh nghiệp đã thông báo về việc thay đổi trọng lượng trên website và các kênh mạng xã hội, đồng thời cho rằng áp lực chi phí chuỗi cung ứng tăng cao là nguyên nhân dẫn đến quyết định điều chỉnh sản phẩm. Công ty cũng nhấn mạnh trọng lượng mới đã được in rõ trên bao bì và bác bỏ cáo buộc từ VZHH. Luật sư của hãng còn cho biết trước đây trọng lượng chocolate Milka vốn đã dao động từ 81g đến 100g tùy dòng sản phẩm.

Tuy nhiên, tòa Bremen cho rằng vấn đề không nằm ở việc giữ nguyên bao bì nếu xét riêng lẻ, mà nằm ở khoảng cách giữa lượng sản phẩm thực tế và kỳ vọng mà hình thức bên ngoài tạo ra. Theo tòa, để tránh gây hiểu nhầm, thương hiệu cần đưa ra những thông báo “rõ ràng, dễ hiểu và dễ nhận thấy” ngay trên bao bì sản phẩm.

Đáng chú ý, dù trọng lượng giảm, thiết kế bao bì tím đặc trưng của Milka gần như không thay đổi. Phiên bản mới chỉ mỏng hơn khoảng 1mm, trong khi giá bán lại tăng từ 1,49 euro lên 1,99 euro vào đầu năm 2025. Trước đó, nhiều người tiêu dùng Đức đã bày tỏ sự bức xúc và bình chọn Milka Alpenmilch là “bao bì gây rip-off của năm 2025”.

Hiện phán quyết vẫn chưa có hiệu lực cuối cùng do Mondelēz còn một tháng để kháng cáo.

Cuộc tranh luận về shrinkflation tại Đức cũng không chỉ xoay quanh Milka. Ritter Sport, một thương hiệu chocolate nổi tiếng khác, cũng đã thay đổi trọng lượng ở một số sản phẩm. Đến đầu tháng 5/2026, nhiều thanh chocolate vẫn giữ hình vuông đặc trưng nhưng chỉ còn 75g thay vì 100g như trước. Dù mỏng hơn, hình thức bên ngoài vẫn tạo cảm giác “to như cũ”.

Khác với Milka, Ritter Sport thay đổi bao bì rõ rệt và giới thiệu đây là một dòng sản phẩm mới, đồng thời giữ nguyên giá bán. Thương hiệu cho biết người tiêu dùng hiện có xu hướng thích những thanh chocolate mỏng hơn. Dù vậy, các sản phẩm này vẫn xuất hiện trong danh sách “rip-off packaging” do VZHH công bố, nơi riêng năm 2025 đã ghi nhận thêm 77 mặt hàng bị cho là có dấu hiệu shrinkflation.

Không chỉ ngành chocolate, nhiều sản phẩm khác như kem đánh răng, yến mạch hay cà phê hòa tan cũng bị ghi nhận tình trạng tương tự. Tại Anh, tổ chức Which? gọi shrinkflation là một chiêu thức “lén lút”, đồng thời cho biết giá chocolate đã tăng mạnh do chi phí cacao toàn cầu leo thang sau những vụ mùa thất bát ở Tây Phi. Theo Which?, giá chocolate đã tăng khoảng 14,6% trong 12 tháng tính đến tháng 8/2025.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Account Manager | HUGs Agency | Đà Nẵng: Link

• People & Culture Manager | KAYEVENT | TP. HCM: Link

• Content Executive | Advertising Vietnam | TP. HCM: Link

• Influencer Management Manager | PMAX | TP. HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!