Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Lay's thực hiện cuộc đại tu thương hiệu lớn nhất lịch sử trước thềm kỷ niệm 100 năm

Vừa qua, Lay's - thương hiệu snack khoai tây chiên biểu tượng - đã công bố cuộc đại tu thương hiệu lớn nhất trong lịch sử. Sự thay đổi toàn diện này bao gồm logo mới, bao bì mới, công thức mới và một thông điệp mạnh mẽ: tôn vinh nguồn gốc thật từ khoai tây trang trại và cam kết loại bỏ hoàn toàn chất tạo màu và hương vị nhân tạo tại thị trường Mỹ.

Bộ nhận diện mới do đội ngũ Thiết kế & Đổi mới của PepsiCo phát triển. Trong đó, Logo được làm nổi bật với biểu tượng mặt trời ấm áp hơn, cùng với các tia sáng gọi là "Lay's Rays" - biểu tượng của ánh sáng nuôi dưỡng củ khoai tây. Bao bì mới với những bức ảnh cận cảnh lát khoai vàng óng đặt trên nền vân gỗ tự nhiên. Bảng màu tinh tế được lấy cảm hứng từ các thành phần trong công thức nấu ăn của Lay's: xanh dưa chua, nâu gỗ, đỏ cay mặn và nhiều màu khác, cùng kiểu chữ tùy chỉnh giúp toàn bộ hệ thống nhận diện trở nên đồng nhất và hiện đại hơn. Dải ruy băng đỏ quen thuộc vẫn được giữ lại như biểu tượng của chất lượng và di sản thương hiệu.

Sự thay đổi của Lay's không chỉ dừng lại ở vẻ bề ngoài mà còn chú trọng vào hương vị và chất lượng bên trong. Thương hiệu còn cải tiến công thức để đáp ứng nhu cầu ăn uống lành mạnh hơn của người tiêu dùng hiện đại. Dòng Lay’s Baked nay được chiên bằng dầu ô liu, giúp giảm 50% lượng chất béo so với loại thường. Còn dòng Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Sea Salt chuyển sang sử dụng dầu bơ (avocado oil), giúp miếng khoai nhẹ hơn nhưng vẫn giữ được độ giòn đặc trưng.

Việc làm mới thương hiệu ở cả hình thức và chất lượng sản phẩm cho thấy cam kết của Lay's trong việc sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc tự nhiên.

Có thể bạn quan tâm:

• ChatGPT cho phép người dùng trưởng thành truy cập nội dung 18+ kể từ tháng 12 

• IKEA ra mắt "giường ngủ mini" cho điện thoại để giúp người dùng ngủ ngon hơn

• Pönnie dẫn đầu xu hướng tiệc tây tại gia thông qua chiến dịch “thứ 6 lên tiệc Sáusage”

   

Nước hoa bước vào kỷ nguyên wellness: Các nhãn hàng đang biến mùi hương thành công cụ chăm sóc sức khỏe và tinh thần ra sao?

Ngành nước hoa toàn cầu đang trải qua một giai đoạn chuyển dịch đáng chú ý: từ biểu tượng của thời trang và phong cách sống, nước hoa đang dần trở thành một phần của hành trình chăm sóc sức khỏe toàn diện. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên cân bằng cảm xúc và phục hồi năng lượng tinh thần, mùi hương được nhìn nhận như công cụ hỗ trợ tâm lý, giúp thư giãn, cải thiện giấc ngủ hay khơi gợi cảm xúc tích cực. Sự thay đổi này phản ánh xu hướng rộng lớn hơn của ngành làm đẹp, nơi ranh giới giữa thẩm mỹ và sức khỏe đang được xóa nhòa.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Khi thị trường trà sữa ngày càng bão hòa và sức hút dần suy giảm, chuỗi đồ uống giá rẻ Mixue dường như đã tìm thấy hướng tăng trưởng mới từ một loại thức uống khác. Tuần qua, thương hiệu này đã thông báo kế hoạch mở rộng sang lĩnh vực bia, đánh dấu thương vụ mua lại quy mô lớn đầu tiên kể từ khi niêm yết cổ phiếu vào tháng 3 năm nay.

Nhân ngày Quốc tế Trẻ em Gái (11/10), Dove đã ra mắt chiến dịch toàn cầu mới mang tên #ChangeTheCompliment (tạm dịch: #ThayĐổiLờiKhen), nhằm kêu gọi mọi người thay đổi cách khen ngợi về các bé gái, không chỉ nói về bề ngoài mà còn trân trọng những năng lực, phẩm chất bên trong của các bé.

Trong kỷ nguyên mà thời gian chú ý được tính bằng giây, người dùng không còn tin vào những thương điệp “tự khen mình”, mà tin vào điều họ thấy từ người khác. Theo dữ liệu từ Hootsuite (2024), người dùng mạng xã hội trung bình chỉ dành 2,5 giây để quyết định có tiếp tục xem nội dung hay không - đồng nghĩa thương hiệu chỉ có một nhịp chớp mắt để tạo kết nối cảm xúc.

Đầu tháng 10/2025, mạng xã hội như được “hâm nóng” trở lại với hàng loạt trào lưu mang đủ sắc thái từ thử thách hài hước đến sáng tạo bay bổng. Mỗi trend xuất hiện đều như một “đốm sáng nhỏ” góp phần thắp nên bức tranh sinh động, phản chiếu nhịp điệu tươi mới và không ngừng đổi thay của đời sống mạng những ngày đầu tháng.

Các show truyền hình thực tế đang bùng nổ: Khi khán giả Việt đồng loạt “bật đèn xanh: cho chương trình giải trí nội địa

Không còn bị đóng khung trong 1 - 2 chủ đề đơn điệu, truyền hình thực tế Việt Nam những năm gần đây đã bước sang một giai đoạn đa dạng và phong phú hơn bao giờ hết. Ở mảng âm nhạc, các chương trình như Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Anh Trai Say Hi và Em Xinh Say Hi tạo nên những sân khấu quy mô, hoành tráng, kết hợp giữa biểu diễn, thời trang và phong cách trẻ trung, hiện đại.

Bên cạnh đó, các show trải nghiệm và quảng bá văn hóa - du lịch như 2 Ngày 1 Đêm hay Gia Đình Haha đưa người xem đến nhiều vùng đất trên khắp cả nước, vừa mang tính giải trí vừa góp phần lan tỏa hình ảnh Việt Nam theo cách gần gũi và sinh động.

Ở một hướng khác, các chương trình mang màu sắc quân đội, rèn luyện thể lực và ý chí như Sao Nhập Ngũ hay Chiến Sĩ Quả Cảm đem lại những trải nghiệm đặc biệt, khơi gợi cảm xúc tự hào và tinh thần kỷ luật. Cuối cùng, không thể không nhắc tới Mái Ấm Gia Đình Việt - chương trình mang đậm tính nhân văn, khai thác những câu chuyện thật và cảm động, tạo dấu ấn sâu đậm trong lòng người xem.

Sự bùng nổ này không chỉ đến từ chiến lược nội dung thông minh, mà còn nhờ niềm tin khán giả dành cho show Việt đang dần được khôi phục. Sau một thời gian dài bị đánh giá là “thiếu sáng tạo” hoặc “làm chưa tới”, các đơn vị sản xuất hiện nay đã nâng cấp toàn diện: từ format, bối cảnh, hậu kỳ cho đến cách kể chuyện và lựa chọn nhân sự. Chất lượng hình ảnh chỉn chu, nhịp dựng hấp dẫn cùng cách khai thác văn hóa - con người Việt Nam một cách hiện đại, gần gũi đã giúp nhiều chương trình liên tục lọt top xu hướng, tạo sức lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, sự xuất hiện của thế hệ nghệ sĩ mới giàu năng lượng, có khả năng kết nối khán giả trẻ cũng mang lại làn gió tươi mới. Quan trọng hơn, khán giả ngày càng có xu hướng ủng hộ sản phẩm nội địa khi chúng thật sự chất lượng, bắt trend quốc tế nhưng vẫn giữ được bản sắc riêng.

Vietnam Innovation Summit 2025 mở đăng ký, nơi tiếng nói doanh nghiệp Việt khẳng định vị thế trên bản đồ đổi mới sáng tạo toàn cầu

Điểm nhấn của sự kiện năm nay:

• Inno Stage: Diễn đàn cấp cao về chiến lược toàn cầu, chính sách và xu hướng đổi mới

• Beyond Stage: Các phiên thảo luận chuyên sâu về AI, Fintech, ESG, Sản xuất thông minh và nhiều lĩnh vực khác

• Collab Stage: Không gian kết nối sôi động với các buổi gặp gỡ 1:1, tạo cơ hội hợp tác xuyên biên giới

• Connect Stage: Không gian triển lãm công nghệ và giải pháp đổi mới từ tập đoàn, SMEs, và sáng kiến từ các trung tâm đổi mới khu vực

📍 THÔNG TIN SỰ KIỆN

⏰ Thời gian: Ngày 06-07/11/2025

🏛 Địa điểm: Riverside Palace – 360D Bến Vân Đồn, P. Vĩnh Hội, TP.HCM

💰 Vé tham dự: Sở hữu vé trước 20/10 để được giảm 20%

Ưu đãi thêm 5% với mã code: ADVN05

Tham gia ngay!

Nhật Bản vốn nổi tiếng với những phát minh “có một không hai”, và Google Nhật Bản cũng không phải là ngoại lệ khi ra mắt concept bàn phím có tên Gboard Dial Version - không có bất kỳ phím bấm nào và phải gõ chữ bằng cách quay số như các điện thoại thời xưa.

Bàn phím sử dụng 9 vòng quay với các kích thước khác nhau. Mỗi vòng được gán cho một ký tự, con số hoặc chức năng riêng. Người dùng chỉ cần đặt ngón tay vào lỗ trên vòng, xoay đến chữ mong muốn rồi thả tay, để vòng tự trả về vị trí ban đầu.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Senior Designer | MVV SNP | Hà Nội: Link

• Finance Manager | Ureka Media | TP.HCM: Link

• Senior Account Manager | YouNet AM | TP.HCM: Link

• Business Development Manager | PMAX | TP.HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!