[Điểm tin tuần] Giải vô địch Microsoft Excel tìm ra "thiên tài dữ liệu"; Zara lên tiếng xin lỗi vì quảng cáo "gợi nhắc đến nạn nhân chiến tranh"

Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Quảng cáo Zara gặp nạn vì "gợi nhắc đến nạn nhân chiến tranh"

Mới đây, Zara đã trở thành tâm điểm chú ý của dư luận khi ra mắt chiến dịch quảng cáo mang tên "The Jacket". Quảng cáo với khung cảnh đổ nát và hình ảnh ma-nơ-canh được bọc trong những tấm vải trắng gợi nhắc đến xung đột quân sự đang xảy ra ở dải Gaza. Dù thương hiệu đã lên tiếng đính chính và xin lỗi, làn sóng tẩy chay của người dùng càng mạnh mẽ và bùng nổ hơn.

Khủng hoảng truyền thông của Zara cũng là một trong những case study cho thấy các thương hiệu phải thích ứng nhanh chóng với các sự kiện văn hoá, chính trị đang diễn ra để tránh nhận về những phản hồi tiêu cực.

Đọc đầy đủ bài viết tại đây.

Khám phá những nội dung khác:

Thương hiệu cần làm gì để có thể thúc đẩy khả năng ra quyết định mua sắm của khách hàng trên mạng xã hội dịp cuối năm? Hãy điểm lại các ý chính được Meta chia sẻ qua chương trình MessageMeta vừa qua!

Giải thưởng “Agency of the Year” (AOY) ghi nhận nỗ lực sáng tạo và đổi mới của tất cả agency có nhiều đóng góp ấn tượng cho ngành Truyền thông, Tiếp thị khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Năm nay, các agency đến từ Việt Nam được vinh danh trong 17 hạng mục giải thưởng.

Với hành trình hơn 28 năm “làm thân” với bà con Việt, bột giặt OMO đã trở thành vật dụng không thể thiếu trong nhiều gia đình. Cùng điểm lại những chiến dịch truyền thông sáng tạo giúp hãng đạt đạt được thành công như ngày hôm nay.

TP.HCM mời hơn 100 KOL, KOC livestream bán hàng cùng tiểu thương chợ Bến Thành

Viện Nghiên cứu phát triển TP.HCM cho biết sắp tới đây, từ ngày 11 đến 16/12, TP.HCM sẽ tổ chức "Ngày hội mua sắm, giải trí trực tuyến TP.HCM 2023 - Chợ di sản Bến Thành" (Ho Chi Minh City Shoppertainment 2023 - Ben Thanh Heritage Market).

Điểm đáng lưu ý của ngày hội này là TP.HCM sẽ mời hơn 100 KOLs và KOCs chuyên nghiệp để livestream bán hàng cùng tiểu thương chợ Bến Thành. Ngoài ra, dự kiến cũng sẽ có khoảng 70 TikTokers nổi tiếng đến chợ để review các món ăn cũng như đặc sản đang bày bán tại đây. Các gian hàng về vải, áo dài truyền thống... cũng sẽ được các TikToker giới thiệu đến du khách và người tiêu dùng.

Có thể bạn quan tâm:

• Giải Vô Địch Microsoft Excel Thế Giới 2023 kết thúc, nhà vô địch Andrew Ngai thành công bảo vệ ngôi vị lần thứ 3 liên tiếp

• A.I dự đoán hình ảnh nhân sự làm việc từ xa trong 25 năm tới: Béo phì vì thiếu vận động, cổ gù do dán mắt hàng giờ vào máy tính

• 75% người dùng chọn mua chặn quảng cáo thay vì chi tiền cho YouTube Premium

• Video Baby Shark Dance mang lại cho nhà sản xuất tổng doanh thu quảng cáo YouTube 22 triệu USD (tương đương khoảng 534 tỷ đồng)

   

VF 7 - Để Đam Mê Dẫn Lối

Vừa qua, VinFast đã thực hiện TVC ấn tượng kết hợp cùng “phù thuỷ âm nhạc” Touliver và hoa hậu Lương Thuỳ Linh để quảng bá cho mẫu xe điện VF 7. TVC khắc hoạ hình ảnh cá tính và hiện đại của dòng xe điện mới, khẳng định thông điệp mạnh mẽ "Có đam mê, mọi chướng ngại đều trở nên hấp dẫn. VF 7 - Để đam mê dẫn lối”.

Giảm khí thải Carbon nhưng tiết kiệm tiền và tăng hiệu quả - Hướng đi mới của ngành quảng cáo

Theo thống kê, khoảng 4% lượng khí thải nhà kính là do các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số trung bình thải ra 5,4 tấn carbon vào khí quyển – nhiều hơn 35% so với lượng mà một người bình thường thải ra trong cả năm.

Trước tác động đến môi trường, nhiều chuyên gia gợi ý các cách thức để cải thiện hiệu quả của quảng cáo kỹ thuật số:

1. Tối ưu hóa cho thời gian chú ý: Sử dụng dữ liệu bảng theo dõi mắt dưới sự hỗ trợ của A.I, để có thể xác định chính xác thời lượng xem quảng cáo.

2. Giảm kích thước tệp: Nghiên cứu cho thấy giảm chất lượng hình ảnh của quảng cáo không những không gây ra phản ứng khó chịu cho người xem mà còn giúp giảm lượng khí thải CO2 đáng kể.

3. Thay đổi cách phân phối tệp: Thay đổi kế hoạch phân phối dựa trên phản ứng tích cực/tiêu cực của người xem giúp tiết kiệm chi phí và cải thiện hiệu quả quảng cáo.

4. Thay đổi phương thức truyền: ưu tiên sử dụng Wi-Fi thay mạng di động giúp tiết kiệm năng lượng.

Tham gia khảo sát trên ứng dụng Zalo nhận ngay phần thưởng tại đây.

Xu hướng tìm kiếm nổi bật năm 2023 tại Việt Nam

Ngày 11 tháng 12 năm 2023, Google đã công bố Danh sách Google Year In Search 2023 - Google Một Năm Tìm Kiếm - bao gồm 9 hạng mục tìm kiếm tiêu biểu, chia theo các chủ đề cụ thể: “Tìm kiếm về A.I”, “Thể thao”, “Game”, “Du lịch”, “Phim chiếu rạp”, “Cách làm”, “Công thức món ăn”, “Định nghĩa - Là gì” và “Địa điểm Gần đây”; phản ánh mối quan tâm và xu hướng tìm kiếm của người Việt Nam trong năm 2023. Xem đầy đủ các hạng mục tại đây. 

Trái ngược với những trang phục được thiết kế cầu kỳ, lộng lẫy của hội fashionista, những idol Hàn Quốc có xu hướng chọn những trang phục đơn giản, thanh lịch thậm chí còn bị đánh giá là quá nhạt nhoà, không thể hiện được khí chất tại fashion week. Thế nhưng, đằng sau những bộ cánh tưởng chừng “tẻ nhạt” lại là chiến lược tiếp thị của các thương hiệu thời trang.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Account Director (FMCG Industry) | PMAX: Link 

• Account Executive | Blueseed Group: Link

• Business Development Manager | Xanh Marketing: Link

• Account Manager | Mango Digital: Link 

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

CHUỖI TALKSHOW DÀNH CHO NHÂN SỰ NGÀNH TRUYỀN THÔNG - QUẢNG CÁO

“MATCHING” VỚI AGENCY LÝ TƯỞNG CỦA BẠN TẠI ĐÂY