Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Starbucks Hàn Quốc tạm đóng cửa toàn quốc để học lại lịch sử sau bê bối “Tank Day”

Starbucks Hàn Quốc sẽ đồng loạt đóng cửa toàn bộ cửa hàng từ 15h ngày 22/6 để tổ chức đào tạo về “nhận thức lịch sử” và “độ nhạy cảm xã hội” cho nhân viên, theo thông báo từ Shinsegae Group.

Động thái này diễn ra sau tranh cãi quanh chương trình khuyến mãi “Tank Day” cho dòng tumbler, được triển khai trùng thời điểm kỷ niệm cuộc Khởi nghĩa Gwangju 18/5, sự kiện gắn với việc chính quyền quân sự điều quân và xe tăng trấn áp các cuộc biểu tình ủng hộ dân chủ. Vụ việc đã khiến thương hiệu hứng chỉ trích và ghi nhận mức sụt giảm doanh số đáng kể.

Không chỉ nhân viên cửa hàng, đội ngũ tại trụ sở Starbucks Hàn Quốc, lãnh đạo E-Mart và các CEO thuộc Shinsegae cũng sẽ tham gia các buổi đào tạo riêng. Trước đó, Chủ tịch Shinsegae Chung Yong-jin đã công khai xin lỗi về vụ việc.

Chương trình đào tạo gồm hai nội dung chính: nhận thức lịch sử hiện đại, đương đại Hàn Quốc và độ nhạy cảm xã hội trong hoạt động marketing, đặc biệt với các vấn đề liên quan đến lịch sử, lao động, giới và nhân quyền.

Song song đó, Starbucks Hàn Quốc dự kiến siết chặt quy trình phê duyệt marketing bằng cách bổ sung checklist về “độ nhạy cảm xã hội”, bao gồm các chủ đề như lịch sử, ngày kỷ niệm, chính trị, thảm họa, quân sự, giới, bạo lực và ngôn từ thù ghét nhằm hạn chế rủi ro tương tự.

Có thể bạn quan tâm:

• KFC đổi nhận diện toàn cầu, đưa chiếc xô gà lên làm biểu tượng chính

• FIFA buộc Levi's phải che logo và cách Levi’s biến lệnh cấm thành cơn sốt truyền thông

• Sau gần 20 năm, Vaseline chính thức biến các mẹo sử dụng do cộng đồng sáng tạo gợi ý thành sản phẩm thương mại thực tế

   

Nhìn lại một phần di sản 15 năm của Tim Cook: Từ Apple Music đến Apple TV, Apple đã mở rộng dấu ấn sang lĩnh vực truyền thông như thế nào?

Một trong những di sản đáng chú ý nhất của Tim Cook là đưa Apple trở thành một thế lực ngày càng có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực truyền thông và nội dung số.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Ở tầng nhận diện, Haribo là một thương hiệu gần như không thể nhầm lẫn. Chỉ cần nhìn thấy sắc đỏ vàng trên bao bì, hình ảnh chú gấu dẻo quen thuộc hay tinh thần vui tươi phủ khắp từng gói kẹo, người tiêu dùng đã có thể lập tức gọi tên thương hiệu. Từ kệ siêu thị ở Đức, cửa hàng tiện lợi tại Mỹ đến khu vực travel retail ở sân bay, Haribo vẫn giữ được cảm giác nhất quán của một “thế giới kẹo” đã được mã hóa rất rõ trong trí nhớ đại chúng.

Những sự kiện thể thao lớn thường được xem là thời điểm để hàng triệu người cùng chia sẻ niềm vui, sự phấn khích và cảm xúc tập thể. Tuy nhiên, đằng sau bầu không khí sôi động của các giải đấu tầm cỡ như World Cup vẫn tồn tại những vấn đề xã hội ít được nhắc đến. Tại Anh, các nghiên cứu cho thấy nguy cơ tự tử ở nam giới từ 15 đến 34 tuổi có xu hướng gia tăng trong thời gian diễn ra các sự kiện thể thao lớn. Nhân dịp World Cup 2026, tổ chức phòng chống tự tử dành cho nam giới ANDYSMANCLUB đã lựa chọn chính ngôn ngữ của bóng đá để đưa một thông điệp sức khỏe tinh thần đến với công chúng.

Bước sang những ngày đầu tháng 6, mạng xã hội tiếp tục chứng kiến sự lên ngôi của hàng loạt trào lưu mới với tốc độ lan truyền chóng mặt. Từ những nội dung mang tính giải trí, sáng tạo cho đến các xu hướng phản ánh văn hóa, cảm xúc và đời sống thường nhật, mỗi trend đều cho thấy cách cộng đồng mạng không ngừng biến những điều quen thuộc thành những cuộc chơi tương tác đầy thú vị.

Có những sản phẩm được tạo ra để bán. Cũng có những sản phẩm được tạo ra để khiến mọi người phải dừng lại và bàn tán. Khi Chanel đưa một đôi xăng đan gần như không có đế lên sàn diễn Cruise, phản ứng của công chúng gần như được chia đều thành ba nhóm: thích, ghét và không hiểu chuyện gì đang xảy ra. Nhưng có lẽ đó cũng chính là mục tiêu của thương hiệu. Bởi trong một thị trường nơi người tiêu dùng mỗi ngày phải tiếp nhận hàng nghìn hình ảnh thời trang trên mạng xã hội, việc tạo ra một sản phẩm khiến người ta không thể lướt qua đang trở thành một lợi thế cạnh tranh.

Campaign Agency of the Year Awards chính thức mở cổng đăng ký!

Giải thưởng Agency of the Year Awards khu vực Đông Nam Á hiện đã chính thức mở cổng nhận bài dự thi.

Trong hơn 30 năm qua, Campaign Agency of the Year đã trở thành một trong những thước đo uy tín của ngành truyền thông, tôn vinh những agency, nhà lãnh đạo, thương hiệu sáng tạo và các chiến dịch nổi bật tại thị trường nội địa, khu vực và toàn cầu.

Nếu agency của bạn đã sẵn sàng khẳng định vị thế trong nhóm những đơn vị xuất sắc nhất, đây là cơ hội để tham gia. Hãy thể hiện bản lĩnh, năng lực sáng tạo và tầm nhìn của mình để được ghi nhận cùng những tên tuổi hàng đầu trong ngành.

Các hạng mục mới năm 2026 gồm:

• Southeast Asia Agency AI Excellence of the Year

• Southeast Asia MarTech Agency of the Year

• Southeast Asia Most Innovative MarTech Team of the Year

Các mốc thời gian quan trọng:

• Hạn Early Bird: Thứ Ba, ngày 30/6/2026

• Hạn Standard Entry: Thứ Năm, ngày 30/7/2026

• Hạn Final Entry: Thứ Sáu, ngày 4/9/2026

Thời gian chốt bài dự thi là 18h00 theo giờ Hong Kong (UTC/GMT+8).

Khám phá các hạng mục dành cho khu vực Đông Nam Á tại đây

Các hạng mục bổ sung có thể tham gia:

Nếu agency hoặc đội ngũ lãnh đạo của bạn đang quản lý hơn ba thị trường tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, bạn cũng có thể gửi bài dự thi ở các hạng mục riêng dành cho APAC.

Khám phá các hạng mục APAC tại đây

Với “Rip the Script”, Nike không chỉ tung một hero film dài 6 phút cùng dàn sao khủng, mà còn biến World Cup thành một hệ sinh thái nội dung có thể sống trên nhiều điểm chạm: thể thao, âm nhạc, thời trang, văn hoá đường phố và social media.

Cuộc nổi loạn thầm lặng của Gen Z trước kỷ nguyên AI và thuật toán: Lớn lên giữa thời đại số nhưng lại say mê đồ analog, đĩa CD và tạp chí in

Trong suốt hơn 20 năm qua, quá trình số hoá liên tục khiến các phương tiện truyền thông vật lý dần bị đẩy vào quá khứ. Nhưng khi AI, thuật toán và nền kinh tế của sự chú ý (attention economy) ngày càng chi phối đời sống, một bộ phận Gen Z lại đang tìm về CD, đĩa vinyl, tạp chí in và những trải nghiệm analog. Đằng sau xu hướng tưởng như đi ngược thời đại này là một nhu cầu sâu sắc hơn: giành lại quyền kiểm soát thời gian, sự chú ý và bản sắc cá nhân.

Một trong những nghịch lý lớn nhất của thời đại streaming là càng có nhiều nội dung, người dùng càng khó tận hưởng nội dung đó. Không ít người trẻ quen thuộc với cảm giác dành hàng chục phút lướt Netflix để tìm phim nhưng cuối cùng lại không xem gì. Bên cạnh đó, việc các bộ phim, chương trình truyền hình và nội dung giải trí bị phân tán trên hàng loạt nền tảng khác nhau cũng khiến người dùng rơi vào tình trạng "mệt mỏi vì thuê bao", khi phải chi trả cho nhiều dịch vụ cùng lúc để theo dõi những nội dung mình yêu thích.

Khác với môi trường số vốn được thiết kế để giữ chân người dùng càng lâu càng tốt, truyền thông vật lý tạo ra những điểm dừng tự nhiên. Một mặt đĩa nhạc kết thúc. Một tập phim trên DVD kết thúc. Một cuốn tạp chí có trang cuối cùng. Những giới hạn tưởng chừng bất tiện này lại trở thành giá trị đối với thế hệ đang ngày càng cảm thấy kiệt sức trước vòng lặp vô tận của các nền tảng số.

Xu hướng này cũng gắn liền với sự trỗi dậy của lối sống analog trong giới trẻ. Từ điện thoại gập, máy ảnh phim Kodak, máy ảnh dùng một lần cho đến đĩa CD và vinyl, những công nghệ từng bị xem là lỗi thời đang được nhìn nhận như một lựa chọn mang tính chủ động. Với nhiều người trẻ, đây không đơn thuần là sự hoài niệm về quá khứ mà là cách tìm kiếm một nhịp sống chậm hơn, tập trung hơn và ít bị phân tâm hơn.

Đối với các thương hiệu, đây có thể là một tín hiệu đáng chú ý. Trong khi phần lớn ngân sách vẫn được đổ vào quảng cáo số, tối ưu chuyển đổi và các nền tảng thuật toán, người trẻ lại đang tìm kiếm những kết nối mang tính con người hơn. Truyền thông vật lý có thể không mang lại khả năng đo lường chi tiết như môi trường số, nhưng lại mở ra cơ hội xây dựng niềm tin và tạo ra những mối quan hệ sâu sắc hơn với người tiêu dùng.

(Theo Forbes)

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Creative Director | KAYEVENT | TP. HCM: Link

• Account Supervisor | BS Group | TP. HCM: Link

• Media Manager | AnyMind Group | TP. HCM: Link

• Production Manager | GenY Creative Agency | TP. HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!