Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Louis Vuitton nối dài cuộc chiến pháp lý ở Trung Quốc

Louis Vuitton tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động pháp lý tại Trung Quốc, khi chuẩn bị đối đầu với Cơ quan Quản lý Sở hữu Trí tuệ Quốc gia Trung Quốc (CNIPA) trong một phiên tòa hành chính diễn ra tại Tòa án Sở hữu Trí tuệ Bắc Kinh, vào ngày 16/7 sắp tới.

Theo thông báo của tòa án được công bố hồi tháng 5, Louis Vuitton Malletier đã đệ đơn kiện CNIPA, đồng thời một cá nhân tên Huang Minyao được đưa vào vụ kiện với tư cách bên thứ ba. Tuy nhiên, thông báo không nêu rõ tranh chấp nhãn hiệu cụ thể mà vụ kiện liên quan.

Đây không phải lần đầu thương hiệu xa xỉ của Pháp khởi kiện cơ quan quản lý nhãn hiệu của Trung Quốc. Trước đó, vào tháng 3, Tòa án Sở hữu Trí tuệ Bắc Kinh cũng đã thụ lý một vụ kiện hành chính tương tự, trong đó CNIPA là bị đơn và một cá nhân khác tham gia với tư cách bên thứ ba.

Hoạt động bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của Louis Vuitton tại Trung Quốc diễn ra với tần suất dày đặc. Theo dữ liệu từ nền tảng công bố thông tin của hệ thống tòa án Trung Quốc, từ đầu năm đến nay đã có 58 bản án và thông báo xét xử liên quan đến thương hiệu này, phần lớn xoay quanh các tranh chấp nhãn hiệu. Ngoài ra, dữ liệu do nền tảng doanh nghiệp Qichacha tổng hợp cho thấy còn 11 vụ kiện xâm phạm nhãn hiệu khác dự kiến được đưa ra xét xử từ giữa tháng 7 đến cuối tháng 8.

Phiên tòa mới diễn ra trong bối cảnh Louis Vuitton đang vấp phải nhiều phản ứng trái chiều từ dư luận Trung Quốc sau khi giành chiến thắng trong vụ kiện chống lại chuỗi trà sữa nội địa Molly Tea.

Có thể bạn quan tâm:

• Starbucks ra mắt móc khoá “Croissant Bearista” phiên bản giới hạn

• Các "ông lớn" ngành quảng cáo "gấp rút" xây dựng lại hệ sinh thái truyền thông - cuộc cạnh tranh mới của influencer marketing không còn nằm ở creator

• Spider Man “bao phủ” cả Quảng trường Thời Đại với đoàn tàu lơ lửng bám đầy mạng nhện

   

Barbie và chiến lược tái định nghĩa bản sắc thương hiệu: Từ món đồ chơi đến biểu tượng văn hóa

Nếu trước đây Barbie bán một giấc mơ màu hồng, thì ngày nay thương hiệu đang học cách làm cho giấc mơ đó rộng hơn, thật hơn và có chỗ cho nhiều người hơn. Đó không đơn thuần là một chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, mà là cách một biểu tượng cũ học cách lớn lên cùng thời đại.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Báo cáo cho thấy "niềm tin" không còn đơn thuần là một khái niệm thuộc về truyền thông hay quản trị danh tiếng, mà đã trở thành một chỉ số thương mại phản ánh trực tiếp "sức khỏe" của doanh nghiệp. Điều đáng nói là sự suy giảm niềm tin hiếm khi diễn ra một cách ồn ào. Thay vào đó, người tiêu dùng ngày càng có xu hướng lặng lẽ thay đổi hành vi, rời bỏ thương hiệu mà không để lại bất kỳ tín hiệu rõ ràng nào.

Trong bối cảnh đó, câu hỏi đặt ra không còn là "thương hiệu có đang bị chỉ trích hay không", mà là "bao nhiêu khách hàng đã âm thầm rời đi trước khi doanh nghiệp kịp nhận ra?".

Một ly Americano ở Seoul không khác quá nhiều so với một ly Americano ở London hay New York. Thế nhưng, vài năm gần đây, mô hình quán cà phê kiểu Hàn liên tục xuất hiện tại nhiều thị trường quốc tế và trở thành nguồn cảm hứng cho các thương hiệu F&B. Điều được học hỏi không đơn thuần là một công thức pha chế, mà là cách một quán cà phê được thiết kế như một điểm đến, nơi đồ uống chỉ là một phần của trải nghiệm.

Bước sang đầu tháng 7/2026, mạng xã hội tiếp tục chứng kiến sự bùng nổ của nhiều xu hướng mới với tốc độ lan truyền chóng mặt. Từ những khoảnh khắc thể thao, giải trí đến các câu thoại và điệu nhảy viral, loạt trend không chỉ tạo nên làn sóng sáng tạo nội dung sôi động mà còn phản ánh cách cộng đồng mạng nhanh chóng biến mọi "moment" thành hiện tượng văn hóa số.

Hết "gây sốt" với chiếc logo cập nhật tỉ số real-time, DoorDash lại bắt tay với huyền thoại bóng đá Zlatan Ibrahimović để đi "cà khịa" cả thế giới, gửi những video "tạm biệt" được viết riêng cho từng đội tuyển bị loại tại World Cup 2026.

Từ xem bói, tarot, leo núi cầu may đến sức nóng của show Battle of Fates: Niềm tin vào vận mệnh của GenZ Hàn Quốc đang biến thành một phong cách sống như thế nào?

Điều Gen Z Hàn Quốc đang "mua" không chỉ là một buổi xem bói hay lá bài tarot, mà là cảm giác yên tâm trước một tương lai ngày càng khó đoán định. Khi AI liên tục thay đổi cách con người học tập, làm việc và ra quyết định, những hệ thống niềm tin lâu đời lại bất ngờ trở thành một phần của nền kinh tế tiêu dùng hiện đại. Xu hướng "lucky-maxxing" vì thế không chỉ phản ánh tâm lý của người trẻ, mà còn hé lộ một thị trường mới mà các thương hiệu khó có thể bỏ qua.

Nếu trước đây shaman giáo, saju (xem tứ trụ), tarot hay nhân tướng học chủ yếu tồn tại trong phạm vi gia đình hoặc các buổi tư vấn riêng, thì nay chúng đã bước ra đời sống đại chúng thông qua các nền tảng số và ngành giải trí. Người trẻ Hàn Quốc không còn tiếp cận những hoạt động này như một tín ngưỡng thuần túy mà xem chúng là công cụ để hiểu bản thân, tìm kiếm sự an tâm và có thêm cơ sở khi đưa ra những quyết định quan trọng trong cuộc sống. Sự phổ biến của K-content cùng mạng xã hội đã góp phần đưa những thực hành có lịch sử hàng trăm năm đến gần hơn với thế hệ trẻ, biến chúng thành một phần của văn hóa phong cách sống thay vì chỉ gắn với yếu tố tâm linh.

Một trong những chất xúc tác lớn nhất cho làn sóng này là chương trình thực tế Battle of Fates do Disney+ Hàn Quốc phát hành đầu năm 2026. Chương trình quy tụ 49 người hành nghề thuộc nhiều lĩnh vực như shaman giáo, saju, tarot và xem tướng, đồng thời thử thách khả năng luận đoán của họ thay vì khai thác yếu tố giật gân. Bên cạnh những màn dự đoán, khán giả còn được tiếp cận các nghi lễ, đền thờ và truyền thống của shaman giáo như một phần di sản văn hóa.

Điều đáng nói là xu hướng này không dừng lại ở nội dung trực tuyến mà còn tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng. Sau khi nhà xem bói Park Seong-jun xuất hiện trên chương trình You Quiz on the Block và khuyên khán giả nên đến núi Gwanak khi cảm thấy vận may không mỉm cười, lượng tìm kiếm về địa điểm này trên Naver gần như tăng gấp ba so với cùng kỳ năm trước. Số lượng du khách đến chi nhánh Gwanaksan của Seoul Hiking Tourism Center cũng tăng hơn 40% chỉ sau vài tháng. Một lời khuyên mang màu sắc tâm linh đã đủ sức biến một điểm đến thành địa điểm "cầu may", cho thấy nội dung số hoàn toàn có thể thúc đẩy những hành vi tiêu dùng ngoài đời thực.

Đối với các thương hiệu, "lucky-maxxing" không đơn thuần là một trào lưu tâm linh mà phản ánh nhu cầu sâu xa của người tiêu dùng trẻ trong thời kỳ nhiều biến động. Khi áp lực kinh tế gia tăng, con đường sự nghiệp trở nên khó đoán định và AI liên tục thay đổi cách con người làm việc, những hệ thống niềm tin lâu đời lại mang đến cảm giác chắc chắn mà công nghệ chưa thể thay thế. Điều này mở ra cơ hội cho nhiều lĩnh vực từ du lịch, bán lẻ, dịch vụ số đến chăm sóc sức khỏe, nơi các sản phẩm và trải nghiệm không chỉ đáp ứng nhu cầu sử dụng mà còn mang lại giá trị về cảm xúc và bản sắc. Có lẽ điều đáng chú ý nhất của "lucky-maxxing" không nằm ở việc người trẻ tin vào vận may nhiều hơn, mà ở cách niềm tin ấy đang trở thành một phần của nền kinh tế tiêu dùng hiện đại.

(Theo Jing Daily)

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Senior IMC Executive | MVV SNP | Hà Nội: Link 

• Media Manager | AnyMind Group | TP. HCM: Link 

• PR Account Manager | Chi Communications | TP. HCM: Link 

• Influencer Marketing Manager | Ivy+Partners | TP.HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!