Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

VTV giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới kỷ niệm 56 năm phát sóng

Ngày 7/9, Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) chính thức áp dụng bộ nhận diện thương hiệu mới trên toàn bộ hệ thống kênh truyền hình và các nền tảng trực thuộc, nhân dịp kỷ niệm 56 năm Ngày phát sóng chương trình truyền hình đầu tiên.

Bộ nhận diện mới do Trung tâm Kỹ thuật - Mỹ thuật truyền hình (Đài Truyền hình Việt Nam) trực tiếp thiết kế với sự tư vấn của chuyên gia truyền thông. Trong phiên bản mới, chữ VTV cùng hệ thống số từ 1 đến 10 đều được vẽ riêng biệt, không sử dụng các phông chữ có sẵn.

Trong logo mới, ba màu sắc quen thuộc tiếp tục được duy trì nhưng nâng sắc độ sáng hơn, nhằm mang lại vẻ trẻ trung và năng động trong môi trường truyền thông hiện đại. Ngôn ngữ đồ họa cũng ứng dụng các hình tam giác cùng hiệu ứng chuyển động gợi liên tưởng đến cấu trúc "phễu lọc", thể hiện chức năng chọn lọc và kiểm chứng thông tin.

Đợt đổi mới diện mạo lần này được triển khai đồng loạt nhằm phục vụ chiến lược chuyển dịch từ truyền hình truyền thống sang mô hình tổ chức đa phương tiện, đa nền tảng của VTV, hướng tới một hệ sinh thái truyền thông thống nhất.

Có thể bạn quan tâm:

• Starbucks mở cửa hàng sử dụng ngôn ngữ ký hiệu đầu tiên tại Việt Nam

• Cú xanh Duo “tố” iPhone lấy tên mình đặt cho điện thoại rồi tiện tay bẻ cong luôn

• Duolingo ra mắt BST thời trang dạy người dùng cách phát âm chuẩn tên nhà mốt

Làn sóng Meet & Greet bùng nổ: Fan săn suất gặp thần tượng, thương hiệu “săn” những điểm chạm và cơ hội chuyển đổi doanh thu với tệp khách hàng trẻ

Một tấm vé tham dự sự kiện, một lượt đăng ký, vài phút đứng trước sân khấu hay một khoảnh khắc chụp ảnh cùng thần tượng thoạt nhìn có vẻ chỉ là những “đặc quyền” dành cho người hâm mộ. Nhưng với thương hiệu, phía sau những cuộc gặp ấy là một bài toán truyền thông phức tạp hơn nhiều. Người dùng không chỉ đến để xem nghệ sĩ xuất hiện. Họ bước vào không gian của thương hiệu, tương tác với sản phẩm, tạo nội dung và mang trải nghiệm đó trở lại mạng xã hội.

Meet & Greet vì thế đang dần vượt khỏi phạm vi của một hoạt động bên lề trong sự kiện. Khi tần suất các thương hiệu tổ chức những cuộc gặp trực tiếp với nghệ sĩ ngày càng dày, điều đáng chú ý không còn là “thường hiệu nào mời ca sĩ/ diễn viên nào”, mà là vì sao một hình thức vốn phục vụ nhu cầu gặp gỡ của cộng đồng người hâm mộ (fandom) lại trở thành một công cụ mar-com đáng để thương hiệu đầu tư?

Tìm hiểu những nội dung khác:

Khi AI giúp những hình ảnh có độ hoàn thiện cao xuất hiện nhanh hơn và dễ tiếp cận, nhiều nhà mốt xa xỉ lại chủ động đưa nét vẽ, vật liệu, tay nghề và tên tuổi người làm trở lại tiền cảnh. Đây không hẳn là một cơn hoài niệm trước công nghệ, mà giống một sự dịch chuyển về cách luxury định nghĩa giá trị: khi bề mặt ngày càng dễ được tạo ra, chính quãng đường phía sau bề mặt ấy bắt đầu đáng để nhìn thấy hơn.

Trong nhiều năm, Gen Z thường được xem là thế hệ tiêu dùng “sống trên mạng xã hội”: ra quyết định từ những video ngắn trên TikTok, chịu ảnh hưởng bởi influencer và nhanh chóng đón nhận trải nghiệm công nghệ mới. Từ hình dung đó, nhiều thương hiệu đã xây dựng chiến lược marketing xoay quanh việc tăng lượt hiển thị, hợp tác với KOL và tích hợp AI để chinh phục người tiêu dùng trẻ.

Photobooth từng được biết đến như một hình thức chụp ảnh lấy ngay, nơi người dùng bước vào một không gian nhỏ, tạo dáng trước ống kính và nhận về những dải ảnh in ra trong vài phút. Tuy nhiên, khi những bức ảnh 4 ô tiếp tục xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, điều đáng chú ý không còn nằm ở việc một chiếc máy ảnh có thể tạo ra bao nhiêu kiểu ảnh. Đằng sau sự trở lại của photobooth là một cuộc cạnh tranh về trải nghiệm, nhận diện thương hiệu và khả năng biến một hoạt động vốn đơn giản thành nội dung có sức lan truyền.

Heineken vừa biến một chi tiết rất nhỏ trên bàn bar thành một phần của nhận diện thương hiệu. Với thiết kế ly StarMark, biểu tượng ngôi sao không chỉ xuất hiện trên thân ly mà còn có thể được “in” lại trên mặt bàn bằng chính phần nước ngưng tụ khi chiếc ly được nhấc lên. Nhờ vậy, dấu ấn Heineken vẫn còn hiện diện ngay cả khi sản phẩm đã rời khỏi điểm chạm, biến một vật dụng quen thuộc thành một trải nghiệm thương hiệu vừa tinh tế, vừa dễ nhớ.

Sự xuất hiện của Silent Impression và cách các chuyên gia marketing đo lường mức độ ảnh hưởng của nhóm khách hàng không bao giờ bấm thích, bình luận hay chia sẻ nội

Trong bối cảnh người dùng liên tục tiếp nhận nội dung từ thương hiệu, quảng cáo, bạn bè, gia đình và cả những tài khoản trí tuệ nhân tạo (A.I) kỳ quặc, việc họ không bấm thích, bình luận hay chia sẻ không có nghĩa nội dung đó không tạo ra ảnh hưởng.

Ví dụ, một bài đăng Instagram nhận 20 lượt thích, nhưng cùng một hình ảnh đó khi được đăng lên Stories lại có 250 lượt xem. Với người dùng thông thường, chênh lệch này có thể không đáng chú ý. Nhưng với thương hiệu đang phải chứng minh hiệu quả chi tiêu marketing trước Giám đốc Tài chính (CFO), những con số tương tác thấp có thể tác động trực tiếp đến quyết định phân bổ ngân sách trong kỳ tiếp theo.

Ty Stafford, Nhà sáng lập kiêm CEO của Hello Party, gọi hiện tượng này là Silent Impression, nghĩa là sự chú ý không đi kèm hành động. Nhóm người dùng quan trọng có thể xem nội dung, tiếp nhận thông tin và thậm chí thay đổi nhận thức về thương hiệu mà không để lại lượt thích, bình luận hay chia sẻ.

Danny Gardner, Nhà sáng lập The DataZone, gọi đây là “tương tác thụ động”, bao gồm lượt hiển thị, lượt xem lại, tỷ lệ xem, thời gian người dùng dừng lại trên video, hành động chụp màn hình, lưu bài viết hay gửi tin nhắn trực tiếp. Một số hành vi có thể được đo lường, trong khi những hành vi khác gần như không để lại dữ liệu cho thương hiệu.

Tuy nhiên, Silent Impression không phải là một khái niệm hoàn toàn mới. Gabrielle Dalvet, Đồng sáng lập kiêm Fractuional CMO của MKTG WMN, cho rằng về cơ bản đây là một cách gọi mới của Dark Social, khái niệm dùng để mô tả những nội dung được nhìn thấy và tạo ảnh hưởng nhưng không để lại dấu vết đủ rõ để thương hiệu xác định nguồn.

Paul Dyer, CEO kiêm Chủ tịch /prompt, thậm chí nhận định rằng Silent Impression chỉ là một cái tên mới cho một hành vi đã tồn tại. Theo ông, impression về bản chất luôn mang tính thụ động, trong khi các chỉ số chủ động như lượt nhấp, lượt xem hoàn tất hay những hành động có giá trị cao ngày càng dễ được công nghệ ghi nhận.

Dù cách gọi và mức độ quan trọng của những hành vi này vẫn còn nhiều ý kiến khác nhau, các chuyên gia đều đồng tình rằng Silent Impression sẽ xuất hiện nhiều hơn, trong bối cảnh nội dung do A.I ngày càng bùng nổ và người dùng dần hình thành thói quen tìm kiếm thông tin thông qua các công cụ A.I.

Bên cạnh A.I, các nền tảng xã hội cũng đang vận hành theo kiểu thúc đẩy thói quen tiêu thụ nội dung thụ động. TikTok và trang For You là một ví dụ tiêu biểu cho sự thay đổi này. Theo Paul Dyer, khi người dùng có xu hướng luớt nội dung nhanh hơn, ngưỡng để một lượt xem được tính là “impression” cũng trở nên thấp hơn, trong khi các nền tảng vẫn có động lực thúc đẩy những con số tăng trưởng.

Hiện không có một công thức chung để đo lường Silent Impression. Các chuyên gia cho rằng việc kết hợp nhiều nhóm dữ liệu sẽ giúp thương hiệu có cái nhìn đầy đủ hơn về tác động của sự quan tâm không đi kèm tương tác này.

Dyer đề xuất chia việc đo lường thành ba nhóm gồm hiệu quả chiến thuật, tác động quan sát được và tác động được đo lường. Ông cho biết Silent Impression có thể tạo ảnh hưởng cả trong ngắn hạn lẫn dài hạn. Công ty /prompt của ông tiến hành phân tích ngay sau mỗi chiến dịch để xem những lượt tiếp cận thụ động có tạo ra hiện ứng cộng dồn đối với độ phủ và cuộc trò chuyện hay không. Một trong những dấu hiệu dễ nhận biết là sự gia tăng đột biến về lượt tìm kiếm hoặc doanh số sau những thời điểm truyền thông lớn.

Lauren Hill của PAN lại tập trung vào các chỉ báo sớm về tác động tương quan, chẳng hạn sự xuất hiện của thương hiệu trong các trích dẫn do A.I tạo ra được theo dõi qua Profound, độ sâu cuộn trang, thời gian người dùng ở lại trên trang và hoạt động theo dõi trong Dark Funnel - phần hành trình khách hàng khó quan sát trực tiếp.

Bên cạnh đó, thương hiệu có thể tìm kiếm những bằng chứng gián tiếp từ hành vi của người dùng. Các công cụ Social Listening giúp theo dõi xem sản phẩm hoặc câu chuyện của thương hiệu có đang được nhắc đến một cách tự nhiên trong những cộng đồng hay không. Madison Hakola nhận định Reddit thường là một tín hiệu đáng chú ý, cho thấy người dùng có thể đã tiếp nhận nội dung và đủ quan tâm để nhắc đến thương hiệu ở một cuộc trò chuyện khác, dù không tương tác với bài đăng ban đầu.

Tuy nhiên, Alexander Guerrero, CEO NexTide Media, cho rằng marketer không nên cố tìm một chỉ số duy nhất để đo lường Silent Impression. Theo ông, Silent Impression có thể tạo ra nhiều dạng tác động khác nhau, nên rất khó để một KPI đơn lẻ phản ánh đầy đủ giá trị của nó. Việc cố gắng biến Silent Impression thành một con số dễ báo cáo có thể khiến thương hiệu tiếp tục phụ thuộc vào những chỉ số bề nổi, trong khi điều quan trọng hơn là hiểu người dùng đã tiếp nhận nội dung và có phản ứng gì sau đó.

Để có cái nhìn gần hơn với thực tế, Lauren Hill cho rằng thương hiệu cần xác định những Leading Indicators phù hợp với mục tiêu kinh doanh và hành vi của khách hàng. Các chỉ số này có thể là lượt tìm kiếm thương hiệu, thời gian xem, mức độ ghi nhớ hay những thay đổi trong nhận thức của người dùng. Điều quan trọng là doanh nghiệp phải biết mình đang tìm kiếm bằng chứng cho tác động nào, từ đó lựa chọn dữ liệu phù hợp để chứng minh tác động đó.

Nhìn chung, các marketer khó có thể dùng một chỉ số duy nhất để chứng minh toàn bộ tác động của Silent Impression. Điều cần thiết là tư duy lại về hành trình khách hàng và xây dựng một hệ thống bằng chứng đa chiều, kết hợp nhiều tín hiệu để giải thích người dùng đã tiếp nhận thông điệp, ghi nhớ thương hiệu và phản ứng như thế nào sau đó.

Theo: Inc

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Creative Director | CD MEDIA | TPHCM: Link 

• Senior Account Executive | BPRO and Friends | TPHCM: Link

• Ad Operations Senior Executive | AnyMind Group | Hà Nội: Link

• Lead Development Specialist | StreamKrew Vietnam | TPHCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!