Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Tập đoàn Vingroup chính thức giới thiệu logo mới

Nhân dịp kỷ niệm 33 năm thành lập, tập đoàn Vingroup giới thiệu diện mạo logo mới với một điều chỉnh đáng chú ý trong cách sắp xếp các biểu tượng nhận diện.

Logo mới vẫn giữ lại những yếu tố quen thuộc của phiên bản trước gồm biểu tượng cánh chim màu vàng, nền tròn đỏ và dòng chữ “VINGROUP”. Điểm khác biệt nằm ở cụm 5 ngôi sao màu vàng, vốn được đặt phía dưới biểu tượng trong logo cũ, nay được đưa lên phía trên.

Cùng với sự thay đổi vị trí của 5 ngôi sao, các thành phần trong logo cũng được cân chỉnh lại để tạo nên tổng thể mới. Dù có sự điều chỉnh về bố cục, thiết kế vẫn duy trì những đặc trưng đã gắn liền với hình ảnh thương hiệu Vingroup trong nhiều năm qua.

Việc Vingroup cập nhật nhận diện diễn ra trong giai đoạn tập đoàn đang có nhiều thay đổi về định hướng hoạt động. Từ những lĩnh vực từng đóng vai trò chủ lực như bất động sản, du lịch và dịch vụ, Vingroup những năm gần đây đang đẩy mạnh đầu tư vào công nghệ, công nghiệp và hạ tầng năng lượng với các lĩnh vực như xe điện, sản xuất, hạ tầng sạc, công nghệ và không gian.

Có thể bạn quan tâm:

• Champion chọn V (BTS) làm gương mặt đại diện cho chiến dịch toàn cầu mùa Thu/Đông 2026

• Bắt trend “What’s in my bag?”, Vagisil biến những chiếc túi thành lời nhắc nhở về việc chăm sóc vùng kín

• HEINZ ra mắt nắp chai tương cà có thể tùy chỉnh theo mức độ yêu thích

Hơn 24 năm CHIN-SU đồng hành cùng bữa cơm Việt: Giữ vững vị thế gia vị nội địa giữa hàng loạt đối thủ nặng ký

Có những thương hiệu được nhớ đến nhờ một chiến dịch quảng cáo, một sản phẩm "quốc dân" hay một giai đoạn tăng trưởng bùng nổ. Nhưng cũng có những thương hiệu hiện diện bền bỉ đến mức trở thành một phần của đời sống thường nhật. Trong ngành gia vị, nơi quyết định mua hàng thường diễn ra rất nhanh, mức độ trung thành cao và khác biệt giữa các sản phẩm ngày càng thu hẹp, duy trì vị thế dẫn đầu suốt nhiều thập kỷ là bài toán không hề đơn giản.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Từng là cái tên gắn liền với sự phát triển của ngành thức ăn nhanh tại Mỹ, Pizza Hut hiện đối mặt với giai đoạn sa sút ngay trên chính thị trường quê hương. Hình ảnh nhiều cửa hàng vắng khách rồi lần lượt đóng cửa cho thấy khẩu vị của người tiêu dùng đã thay đổi, đồng thời phản ánh sự suy giảm vị thế của một thương hiệu từng thống trị thị trường pizza.

Khởi đầu từ những bộ phim và bản nhạc được yêu thích, làn sóng Hallyu đã tạo ra sự quen thuộc với thẩm mỹ, ẩm thực và nhịp sống Hàn Quốc trong mắt công chúng. Social media và creator tiếp tục biến sự quen thuộc ấy thành những lựa chọn có thể áp dụng, trong khi chất lượng, sự bản địa hóa và hệ thống phân phối giúp sản phẩm đi từ lần dùng thử đến thói quen lâu dài. Chính chuỗi chuyển hóa này đang đưa Hallyu vượt khỏi phạm vi K-content để trở thành K-lifestyle, khi mà văn hóa, tiêu dùng và thương hiệu cùng củng cố lẫn nhau.

Sự nổi lên của social show như một bước chuyển từ tư duy “đăng bài để duy trì hiện diện” sang xây format dài hạn khiến khán giả chủ động quay lại. Thay vì liên tục chạy theo trend hay tạo những nội dung rời rạc, thương hiệu có thể xây một thế giới quen thuộc với host, bối cảnh, cơ chế và nhịp kể ổn định, trong khi câu chuyện ở mỗi tập luôn được làm mới.

Để quảng bá cho bộ phim kinh dị “The Last House”, Netflix đã “nhốt” một người đàn ông vào sinh sống bên trong chiếc biển quảng cáo ngoài trời (OOH) với độ cao 9 mét tại phía Tây Hollywood. Với ý tưởng táo bạo này, Netflix đã thành công tái hiện lại những tình tiết căng thẳng của phim và mang lại sự chú ý cho “The Last House” trước thềm ra mắt.

Khi người dùng sắp xếp lại “thứ tự ưu tiên”, thương hiệu cũng phải làm điều tương tự: Muốn được chọn, trước tiên phải đủ “đáng tiền”

Áp lực từ lạm phát và chi phí sinh hoạt đang khiến người tiêu dùng trở nên lý trí hơn trong mọi quyết định mua sắm. Họ không chỉ cắt giảm các khoản chi không thiết yếu mà còn dành nhiều thời gian hơn để so sánh giá, tìm kiếm lựa chọn thay thế và thậm chí trì hoãn những khoản mua lớn. Điều đó đồng nghĩa với việc mỗi sản phẩm đều phải tự chứng minh vì sao mình xứng đáng được lựa chọn. Những câu chuyện thương hiệu mang tính truyền cảm hứng hay các thông điệp xây dựng hình ảnh vẫn có giá trị, nhưng chúng không còn đủ sức thuyết phục nếu thiếu những lợi ích cụ thể. Người tiêu dùng ngày nay muốn nhìn thấy sản phẩm giải quyết được vấn đề gì, tiết kiệm cho họ điều gì và có đáng để đầu tư trong dài hạn hay không.

Tuy nhiên, sự nhạy cảm về tài chính không đồng nghĩa với việc người tiêu dùng chỉ tìm kiếm mức giá thấp nhất. Điều họ đánh giá cao hơn là cảm giác "đáng tiền". Chất lượng, độ bền và khả năng sử dụng lâu dài đang trở thành những yếu tố quan trọng trong cách định nghĩa giá trị. Đây cũng là điểm khác biệt giữa một chiến lược marketing ngắn hạn và một chiến lược xây dựng thương hiệu bền vững. Nếu chỉ cạnh tranh bằng khuyến mãi hoặc giảm giá, doanh nghiệp có thể thúc đẩy doanh số trước mắt nhưng đồng thời cũng hình thành thói quen chờ ưu đãi ở khách hàng. Ngược lại, khi chứng minh được giá trị thực tế của sản phẩm, thương hiệu sẽ có nhiều cơ hội xây dựng niềm tin và duy trì lòng trung thành ngay cả khi thị trường biến động.

Song song với sự thay đổi về tiêu chí đánh giá sản phẩm là sự thay đổi trong cách người tiêu dùng tìm kiếm thông tin. Thay vì bị thu hút một cách thụ động bởi quảng cáo, họ chủ động tìm câu trả lời thông qua công cụ tìm kiếm, website bán lẻ và ngày càng nhiều nền tảng AI như ChatGPT hay Gemini. Điều này cho thấy "độ phủ" không còn là thước đo duy nhất của marketing. Quan trọng hơn là thương hiệu có xuất hiện đúng thời điểm người tiêu dùng cần, với thông tin minh bạch, nội dung đáng tin cậy và khả năng giải đáp những băn khoăn trước khi họ đưa ra quyết định mua hay không. Trong bối cảnh AI Search và hành vi tìm kiếm đang phát triển mạnh, giá trị của marketing cũng dịch chuyển từ việc thu hút sự chú ý sang việc trở thành nguồn thông tin hữu ích.

Sự thay đổi này cũng đặt ra một yêu cầu mới đối với cách thương hiệu xây dựng niềm tin. Trong một môi trường đầy tranh luận và phân cực, người tiêu dùng không nhất thiết kỳ vọng doanh nghiệp phải lên tiếng về mọi vấn đề xã hội. Thứ họ đánh giá cao hơn là sự nhất quán giữa lời hứa và trải nghiệm thực tế: sản phẩm có đúng như quảng cáo, dịch vụ có đáng tin cậy và doanh nghiệp có thực sự giúp cuộc sống của họ trở nên thuận tiện hơn hay không. Cuối cùng, lợi thế cạnh tranh của thương hiệu sẽ không đến từ ngân sách truyền thông lớn nhất hay chiến dịch gây tiếng vang nhất, mà từ khả năng giải quyết những nhu cầu rất cụ thể của người tiêu dùng. Trong thời kỳ bất định, "hữu ích" không còn chỉ là một thuộc tính của sản phẩm, mà đang trở thành nền tảng quan trọng để marketing tạo ra giá trị và duy trì sức cạnh tranh lâu dài.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Senior Art Director | ZEE | TPHCM: Link

• Operation Manager | Target Media | TPHCM: Link 

• Senior Graphic Designer | The Plan Z | TPHCM: Link

• Media Planning Manager | Blueseed Group | TPHCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!