Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Answer The Roar: Vietnam Young Lions 2027 chính thức khởi động mùa giải mới

Vietnam Young Lions 2027 chính thức khởi động mùa giải thứ 11 với chủ đề “Answer The Roar”, đánh dấu hành trình tiếp tục tìm kiếm và tôn vinh những tài năng sáng tạo trẻ trong lĩnh vực Marketing & Communication. Trải qua một thập kỷ, cuộc thi đã trở thành sân chơi uy tín dành cho thế hệ trẻ Việt Nam thử thách tư duy, thể hiện bản lĩnh và tìm kiếm cơ hội đại diện quốc gia tranh tài tại Young Lions thuộc Cannes Lions, một trong những đấu trường sáng tạo danh giá trên thế giới.

Mùa giải 2027 tiếp tục triển khai hai bảng thi Sinh viên và Chuyên nghiệp, dành cho các đội gồm hai thành viên mang quốc tịch Việt Nam, sinh từ ngày 25/06/1996 trở về sau và đáp ứng điều kiện tương ứng của từng bảng. Thí sinh có thể tranh tài ở ba hạng mục: Film, với thử thách sản xuất phim quảng cáo 60 giây trong 48 giờ; Digital, yêu cầu xây dựng chiến dịch truyền thông số trong 24 giờ; và Marketers, tập trung phát triển kế hoạch marketing hoặc truyền thông tích hợp trong 24 giờ. Các thử thách được thiết kế nhằm đánh giá khả năng tư duy chiến lược, phát triển ý tưởng và giải quyết bài toán truyền thông trong thời gian giới hạn.

Cổng đăng ký mở từ 02/10/2026 đến 23/02/2027, tiếp nối bằng Brief Day vào ngày 27/02, vòng nộp bài Shortlist từ 28/02 đến 01/03, công bố Top Finalist ngày 26/03 và Grand Finale diễn ra vào 11/04/2027. Cuộc thi đồng thời triển khai ưu đãi Super Early Bird với mức giảm đến 50% lệ phí đăng ký. Được tổ chức bởi AIM Academy, đại diện chính thức của Cannes Lions tại Việt Nam, Vietnam Young Lions 2027 tiếp tục mở ra cơ hội để các tài năng trẻ khẳng định năng lực sáng tạo, tích lũy trải nghiệm thực chiến và tiến gần hơn đến sân chơi quốc tế.

Đăng ký dự thi tại đây

Có thể bạn quan tâm:

• adidas nói lời chia tay Messi cùng đội tuyển Argentina sau hai thập kỷ đồng hành

• Paramount và Warner Bros. chính thức về chung một nhà, hoạt động dưới tên Skydance

• LEGO gây sốt với tác phẩm ngoài trời khổng lồ được làm từ 380.000 cành hoa LEGO Botanicals

Đằng sau loạt tranh cãi văn hóa trong các chiến dịch quảng cáo: Bài toán lớn về sáng tạo, giao tiếp và tôn trọng sự khác biệt

Những tranh cãi liên quan đến sắc tộc, ngoại hình và biểu tượng lịch sử trong quảng cáo cho thấy khoảng cách giữa ý đồ sáng tạo và cách công chúng tiếp nhận thông điệp. Theo Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm, Giảng viên ngành Truyền thông chuyên nghiệp tại Đại học RMIT, các sai lầm văn hóa liên tục tái diễn do thương hiệu thiếu hiểu biết sâu sắc về bối cảnh bản địa và quy trình kiểm duyệt còn mang tính hình thức. Một hình ảnh tưởng chừng trung lập vẫn có thể gợi lại định kiến hoặc tổn thương lịch sử khi đặt trong ngữ cảnh cụ thể. Vì vậy, tác động thực tế đến công chúng cần được coi trọng hơn ý định ban đầu của người sáng tạo.

Để hạn chế rủi ro, thương hiệu cần trao cho đội ngũ địa phương quyền tham gia thực chất vào các quyết định sáng tạo, đồng thời cân bằng giữa tính nhất quán toàn cầu và sự phù hợp với văn hóa bản địa. Việc nhận diện những tầng nghĩa nhạy cảm phải bắt đầu từ khâu nghiên cứu khách hàng, phát triển ý tưởng đến thẩm định trước khi phát hành. Tuy nhiên, thận trọng không đồng nghĩa với né tránh mọi tranh cãi. Thách thức nằm ở khả năng duy trì sức sáng tạo mà vẫn thấu hiểu và tôn trọng sự khác biệt trong cách công chúng diễn giải thông điệp.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Từ một nữ diễn viên Hàn Quốc có sức ảnh hưởng mạnh trong khu vực, Song Hye Kyo dần hiện diện trong nhiều lớp hoạt động của nhà kim hoàn Pháp, trong khi Chaumet cũng có thêm một gương mặt quen thuộc để tiếp cận công chúng châu Á. Sau 8 năm, mối quan hệ này đặt ra một câu hỏi rộng hơn về cách một thương hiệu xa xỉ có lịch sử hàng trăm năm duy trì bản sắc của mình khi bước vào những thị trường mới: không phải bằng cách thay đổi di sản, mà bằng cách tìm một hình mẫu đủ sức khiến di sản ấy trở nên gần gũi, đương đại và có sức sống trong một bối cảnh văn hóa khác.

Taboo Marketing không đơn thuần là đưa những chủ đề nhạy cảm như kinh nguyệt, tình dục hay chức năng cơ thể vào quảng cáo để gây chú ý, mà còn là nhận diện và thách thức những quy ước xã hội khiến các vấn đề này khó được nói đến, nhìn thấy hoặc thảo luận công khai. Tuy nhiên, sự táo bạo chỉ thực sự có giá trị khi thương hiệu có lý do chính đáng để lên tiếng, mang lại lợi ích thiết thực cho công chúng và góp phần thay đổi những rào cản duy trì điều cấm kỵ, thay vì chỉ khai thác sự nhạy cảm như công cụ thu hút chú ý.

Từ “Made in China” đến “Born in China”, các doanh nghiệp Trung Quốc đang từng bước chuyển mình từ công xưởng gia công toàn cầu sang những nhà sáng tạo và sở hữu giá trị thương hiệu. Sự chuyển dịch này cho thấy lợi thế của Trung Quốc không còn chỉ nằm ở năng lực sản xuất hay giá thành, mà ngày càng gắn với khả năng sở hữu công nghệ, thiết kế, IP và mối quan hệ với người tiêu dùng. Tuy nhiên, để xây dựng thương hiệu toàn cầu bền vững, doanh nghiệp vẫn phải vượt qua định kiến về xuất xứ, thích ứng với văn hóa bản địa và tạo ra những khác biệt đủ ý nghĩa để khách hàng không chỉ mua thử, mà còn ghi nhớ, tin tưởng và tiếp tục lựa chọn.

SMARTIES Vietnam chính thức công bố danh sách đề cử với những chiến dịch nổi bật của mùa giải 2026

SMARTIES Vietnam 2026 chính thức công bố danh sách đề cử (Shortlist) với 187 chiến dịch nổi bật, được lựa chọn qua quá trình đánh giá của 150 lãnh đạo và chuyên gia trong ngành marketing. Mùa giải năm nay quy tụ nhiều thương hiệu lớn như Coca-Cola, Google, Grab, Samsung, Unilever, Vietnam Airlines cùng các agency hàng đầu như Dentsu Creative, Hakuhodo, PMAX và WPP Media. Sự đa dạng của các chiến dịch cho thấy những bước tiến trong việc kết hợp sáng tạo, dữ liệu và công nghệ nhằm giải quyết các bài toán kinh doanh thực tế.

Với 4 bảng thi, 25 hạng mục tranh tài và 15 giải thưởng ngành, SMARTIES Vietnam 2026 tiếp tục ghi nhận những thành tựu nổi bật về hiệu quả marketing và đổi mới sáng tạo. Trải qua 13 năm tổ chức tại Việt Nam, giải thưởng ngày càng nhấn mạnh khả năng tạo ra tác động kinh doanh có thể đo lường, thay vì chỉ đánh giá mức độ sáng tạo hay sức hút truyền thông. Các chiến dịch được xem xét toàn diện từ tư duy chiến lược, chất lượng thực thi đến kết quả thực tế, phản ánh sự chuyển dịch của ngành marketing Việt Nam theo hướng ứng dụng công nghệ và tăng trưởng bền vững.

Sau khi hoàn tất quá trình đánh giá, những chiến dịch xuất sắc nhất sẽ được vinh danh tại SMARTIES Vietnam 2026 Awards Gala, diễn ra vào ngày 29/10/2026 tại GEM Center, TP.HCM. Sự kiện do Marketing + Media Alliance (MMA) tổ chức, là dịp để cộng đồng marketing hội tụ, ghi nhận những thương hiệu, agency và đội ngũ đã tạo ra giá trị thông qua sự kết hợp giữa thấu hiểu người tiêu dùng, tư duy chiến lược và đổi mới sáng tạo.

Khi một sản phẩm công nghệ không chỉ cần hữu ích mà còn phải đủ thú vị để khiến người ta muốn nói về nó. Với bàn phím “băng chuyền”, Gboard tiếp tục biến những thử nghiệm tưởng chừng vô lý thành cách xây dựng hình ảnh thương hiệu sáng tạo, vui nhộn và rất “Google”.

Khi A.I đưa dữ liệu “ảo” nhưng doanh nghiệp phải trả giá thật: 55% marketers tại Anh đưa ra các quyết định sai lệch vì phụ thuộc vào insight do A.I đưa ra

Từ việc tìm hiểu khách hàng đến xây dựng định hướng chiến dịch, trí tuệ nhân tạo (A.I) đang giúp các đội ngũ marketing rút ngắn thời gian tổng hợp và phân tích thông tin. Những nhận định do công nghệ này đưa ra cũng dần trở thành 1 phần cơ sở để doanh nghiệp cân nhắc các quyết định kinh doanh. Tuy nhiên, các thông tin từ A.I nếu không được kiểm chứng toàn diện về độ chính xác có thể gây nên những tổn thất đáng kể cho doanh nghiệp.

Theo Retail Rewired, khảo sát của GlobalWebIndex (GWI) với hơn 150 marketers tại Vương quốc Anh, cho thấy có đến 55% người tham gia khảo sát đã đưa ra quyết định kinh doanh quan trọng dựa trên insight do A.I tạo ra, nhưng sau đó mới phát hiện thông tin đó thiếu chính xác hoặc gây hiểu lầm.

Những hệ quả được người tham gia khảo sát báo cáo trải rộng trên nhiều phương diện. Có 29% marketers tham gia khảo sát cho biết việc tin tưởng vào thông tin từ A.I đã dẫn đến tổn thất tài chính cho tổ chức của họ, trong khi 35% ghi nhận khiếu nại từ khách hàng liên quan đến việc sử dụng insight A.I sai lệch, và 29% cho biết uy tín thương hiệu bị ảnh hưởng vì do công nghệ này.

Những dữ liệu này cho thấy, một sai sót ban đầu cũng có thể ảnh hưởng đến nhiều bước triển khai của cả quá trình. Chẳng hạn, nếu doanh nghiệp dùng một nhận định chưa được xác thực về nhu cầu khách hàng để xây dựng thông điệp, lựa chọn kênh và phân bổ ngân sách, các hoạt động tiếp theo có thể cùng đi theo một giả định thiếu cơ sở và không bảo đảm được về độ hiệu quả.

Ngoài những tác động đến việc vận hành doanh nghiệp, những thông tin thiếu chính xác từ A.I còn ảnh hưởng trực tiếp đến công việc hằng ngày và kết quả các chiến dịch marketing. 54% marketers tham gia khảo sát cho biết A.I làm chậm tiến độ ra quyết định, trong khi 47% phải làm lại các đầu việc do kết quả đầu ra từ A.I có sai lệch. Đáng chú ý, 17% marketers khẳng định A.I còn làm suy giảm hiệu quả chiến dịch thay vì tối ưu hóa như kỳ vọng.

Theo Jason Mander, Giám đốc phụ trách mảng Insights của GWI, các đội ngũ marketing đang chịu áp lực về việc chuyển đổi insight thành hành động trong thời gian ngắn. Theo thông tin từ khảo sát, dù 91% marketers cho rằng việc đưa ra quyết định kinh doanh dựa trên insight A.I chứa đựng rủi ro rất lớn, nhưng chỉ 29% cho biết họ có thường xuyên kiểm chứng lại các phân tích A.I tạo ra trong phần lớn thời gian sử dụng.

Từ những kết quả khảo sát, Mander nhận định rằng khi sử dụng câu trả lời của A.I để đưa ra các quyết định về chiến lược, độ chính xác cần được ưu tiên hơn tốc độ. Trong quá trình xác minh, marketers cần làm rõ nguồn gốc insight, cách dữ liệu gốc được thu thập và mức độ cập nhật của các dữ liệu đó. Mander khuyến khích những bước xác minh này cần được đưa vào quy trình làm việc hằng ngày, để các quyết định của marketers đều có thêm cơ sở vững chắc.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Art Director | IICS | TPHCM: Link 

• Social Media Manager | Ivy+Partners | TPHCM: Link

• Creative Planning Manager | Target Media | TPHCM: Link 

• Associate Social & Content Manager | The Purpose Group | TPHCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!