Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

WWDC 2026 khai mạc - Sự kiện cuối cùng của Tim Cook trên cương vị CEO Apple

WWDC 2026 khai mạc với loạt thông báo đáng chú ý, trong đó nổi bật là việc Apple tái sinh Siri bằng A.I. Phiên bản mới được giới thiệu với khả năng trò chuyện tự nhiên hơn, hiểu các yêu cầu phức tạp hơn và phản hồi theo ngữ cảnh tốt hơn. Siri cũng được tích hợp với Visual Intelligence để xử lý thông tin từ hình ảnh, nội dung hiển thị trên màn hình và các yếu tố trực quan khác, đồng thời có ứng dụng độc lập riêng thay vì chỉ là một tính năng nằm trong hệ điều hành.

Bên cạnh Siri, Apple Intelligence cũng được nâng cấp với các tính năng như quản lý tab thông minh trên Safari, gợi ý trả lời bằng A.I trong Messages, cập nhật mật khẩu nhanh và nhận thức ngữ cảnh giữa nhiều ứng dụng.

Apple cũng tiếp tục hoàn thiện giao diện Liquid Glass bằng cách bổ sung tùy chỉnh độ trong suốt, màu sắc và cải thiện khả năng hiển thị của biểu tượng, menu, thanh điều hướng. Với iOS 27, Apple cho biết hệ điều hành mới sẽ hỗ trợ từ iPhone 11 trở lên, đồng thời tập trung cải thiện hiệu năng qua việc tăng tốc hiển thị ảnh trong Photos, truyền dữ liệu AirDrop nhanh hơn và tối ưu đa nhiệm.

Ngoài ra, hãng cũng tăng cường các công cụ kiểm soát trẻ em trên iPhone, cho phép phụ huynh quản lý liên hệ, ứng dụng, website và giao dịch App Store. Ứng dụng Health cũng được mở rộng với tính năng theo dõi giai đoạn tiền mãn kinh và mãn kinh, tiếp tục cho thấy tham vọng của Apple trong lĩnh vực sức khỏe số.

Có thể bạn quan tâm:

• Tổ chức UN Women biến hình vẽ Henna thành "dấu vết" trong chiến dịch chống bạo lực gia đình tại Pakistan

• Instagram chính thức cho phép sắp xếp lại lưới bài đăng

• Có thể bạn chưa biết: Chỉ cần nghe nhạc trước khi ngủ, bạn cũng có thể quyên góp quỹ cho UNICEF Phần Lan

   

Đằng sau đế chế giải trí Pokémon trị giá 150 tỷ USD: 4 chiến lược xây dựng thương hiệu cho marketer

Tròn 30 năm phát hành, Pokémon cho thấy cách một thương hiệu có thể xây dựng cộng đồng người hâm mộ trung thành qua nhiều thế hệ nhờ vòng lặp phản hồi từ người dùng, marketing trải nghiệm và chiến lược bán lẻ hiệu quả.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Trong nhiều thập kỷ, ngành hàng xa xỉ được xây dựng trên một nguyên tắc: không phải ai cũng có quyền tiếp cận. Sự hấp dẫn của những thương hiệu đắt đỏ nhất thế giới không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm hay tay nghề thủ công, mà còn được nuôi dưỡng bởi cảm giác hiếm có, khó chạm tới và phần nào đó là sự bí ẩn. Tuy nhiên, sự phát triển của kính thông minh, thiết bị đeo có khả năng ghi hình và văn hóa chia sẻ theo thời gian thực trên mạng xã hội đang tạo ra một lớp trung gian mới giữa thương hiệu và công chúng.

Nửa đầu năm 2026 cho thấy một xu hướng đáng chú ý của ngành quảng cáo ngoài trời toàn cầu: các thương hiệu không còn cố gắng chiếm thêm không gian, mà tìm cách khai thác chính những gì đang tồn tại trong không gian đó. Thời tiết, kiến trúc đô thị, hành vi con người, thậm chí những cảm xúc đời thường đều trở thành chất liệu sáng tạo. Kết quả là những chiến dịch OOH hòa vào bối cảnh sống của công chúng, biến những khoảnh khắc rất bình thường thành cơ hội để thương hiệu được ghi nhớ.

Một chiếc xe tải mắc kẹt giữa con phố Edinburgh có thể tạo ra hơn 150 triệu lượt hiển thị trên truyền thông. Một billboard cá nhân hóa từ Spotify có thể khiến hàng triệu người chủ động chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội. Và một thương hiệu không phải nhà tài trợ chính thức như Nike vẫn có thể trở thành tâm điểm của Olympic Paris 2024. Nhìn bề ngoài, đây là những chiến dịch rất khác nhau. Nhưng phía sau tất cả lại là cùng một bài toán: làm thế nào để giành lấy sự chú ý trong một môi trường mà người tiêu dùng đang bị bao quanh bởi hàng nghìn thông điệp mỗi ngày.

Các thương hiệu ngày càng đầu tư vào những video quảng cáo được dàn dựng theo phong cách MV âm nhạc, một định dạng đang thu hút sự chú ý nhờ khả năng giữ chân người xem lâu hơn và tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khán giả. Xu hướng này được cho là gắn liền với làn sóng hoài niệm của thế hệ Millennials, nhóm khán giả lớn lên cùng thời kỳ hoàng kim của MTV.

Trong bối cảnh các thương hiệu liên tục chạy đua với màn hình 3D, công nghệ nhập vai hay AI để giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng, Tombola lại chọn một cách đơn giản đến bất ngờ: phủ kín một billboard bằng giấy bong bóng và mời mọi người đến bóp nổ chúng.

Steve Jobs và “bài kiểm tra bia”: Chiêu tuyển dụng nhân tài “độc lạ” định hình cách xây dựng đội ngũ cho gã khổng lồ công nghệ Apple

Nhiều ứng viên bước vào phòng phỏng vấn với những câu trả lời được chuẩn bị kỹ lưỡng, các “điểm yếu” đã được luyện tập từ trước và danh sách câu hỏi thể hiện sự tìm hiểu về công ty. Thế nhưng, với Steve Jobs, đồng sáng lập Apple, quyết định tuyển dụng đôi khi lại đến từ một phép thử ít mang tính truyền thống hơn mang tên “Beer Test” (Bài kiểm tra bia).

Theo Forbes, thay vì tập trung vào những câu hỏi đánh đố hoặc kiểm tra kiến thức chuyên môn, nhà đồng sáng lập Apple muốn tìm hiểu một điều đơn giản hơn, đó là liệu ông có thực sự muốn ngồi uống bia và trò chuyện cùng ứng viên hay không.

Để tìm ra câu trả lời, Jobs thường đưa ứng viên vào những cuộc trò chuyện không chính thức hoặc các buổi dạo bộ kết hợp phỏng vấn. Mục đích không nằm ở việc đánh giá kỹ năng giao tiếp xã hội đơn thuần mà là quan sát xem họ có thể gạt bỏ lớp vỏ chuyên nghiệp được chuẩn bị sẵn để bộc lộ con người thật của mình hay không.

Trên thực tế, “Beer Test" không liên quan đến đồ uống có cồn. Đây là cách Jobs đánh giá mức độ hòa hợp về tính cách, khả năng kết nối cũng như cảm giác thoải mái khi làm việc cùng một người.

Theo AS USA, một trong những câu hỏi mà Jobs thường sử dụng để bắt đầu cuộc trò chuyện là “Mùa hè năm ngoái bạn đã làm gì?”. Đây không phải là câu hỏi có đáp án đúng hay sai. Điều ông quan tâm nằm ở cách ứng viên phản hồi và duy trì cuộc đối thoại. Nếu cuộc trò chuyện trở nên gượng gạo, thiếu tự nhiên hoặc không tạo được sự kết nối, đó có thể là một dấu hiệu không tích cực.

Sau mỗi cuộc gặp, Jobs thường tự hỏi liệu mình có muốn ngồi uống một ly bia với người này hay không, hay liệu ông có thể thoải mái trò chuyện cùng họ trong lúc đi dạo. Nếu câu trả lời là không, điều đó cho ông thấy những khía cạnh mà một bản CV hay hồ sơ xin việc khó có thể phản ánh.

Phương pháp tuyển dụng này có thể bị xem là thiếu tính khoa học khi đặt cạnh các bài đánh giá tính cách như Myers-Briggs hay những bài kiểm tra năng lực kéo dài nhiều giờ đang phổ biến hiện nay. Tuy nhiên, Jobs luôn khẳng định ông đặc biệt nghiêm túc trong việc tuyển chọn nhân sự.

Trong một cuộc phỏng vấn với Fortune năm 2008, vị doanh nhân công nghệ nổi tiếng cho biết việc tìm kiếm nhân tài giống như “tìm kim trong đống cỏ khô”. Ông chia sẻ rằng bản thân đã phỏng vấn hơn 5.000 ứng viên trong suốt sự nghiệp và luôn xem tuyển dụng là một trong những nhiệm vụ quan trọng nhất.

Theo Jobs, năng lực chuyên môn là điều cần thiết nhưng chưa bao giờ là yếu tố duy nhất quyết định. Một buổi phỏng vấn kéo dài khoảng một giờ không thể giúp nhà tuyển dụng hiểu đầy đủ về một con người.

Ông cho rằng cuối cùng mọi thứ vẫn dựa trên trực giác. Điều quan trọng là cảm nhận của người phỏng vấn về ứng viên, cũng như cách họ phản ứng khi đối mặt với thử thách và những tình huống áp lực.

Triết lý tuyển dụng của Jobs cho thấy bên cạnh kỹ năng và kinh nghiệm, khả năng kết nối với người khác, sự chân thành cùng mức độ phù hợp với văn hóa tổ chức cũng có thể là những yếu tố mang tính quyết định trong quá trình lựa chọn nhân sự.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Account Manager | INCA Agency | Hà Nội: Link

• Marcom Planning Manager | WinWin | TP. HCM: Link

• Art Director | Linked Communication | TP. HCM: Link

• People & Culture Manager | KAYEVENT | TP. HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!