Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Agency TBWA công bố bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới, nhấn mạnh sự sáng tạo của con người trong kỷ nguyên A.I

TBWA vừa giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới do đội ngũ thiết kế nội bộ DXD phát triển, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình tái định vị mạng lưới. Đây cũng là lần đầu triết lý “Design by Disruption” được thể hiện rõ ra bên ngoài, với mục tiêu xây dựng một “Visual Brand Soul”, tức ngôn ngữ hình ảnh đủ đặc trưng để công chúng nhận ra TBWA ngay cả trước khi nhìn thấy logo.

Hệ thống mới đưa thiết kế từ vai trò nhận diện lên thành năng lực chiến lược, đồng thời tạo bản sắc thống nhất cho các agency thành viên trên toàn cầu. Về hình ảnh, TBWA bổ sung icon vẽ tay, nét cọ giàu biểu cảm, kiểu chữ serif, monogram lấy cảm hứng từ dấu backslash và bảng màu kết hợp sắc vàng đặc trưng với tông “Analog”. Phong cách nhiếp ảnh cũng chuyển sang những khoảnh khắc tự nhiên, giàu chuyển động và dấu ấn con người.

Khoảng 20% hệ thống được để mở để từng văn phòng địa phương tùy biến theo văn hóa bản địa, qua đó cân bằng giữa tính nhất quán toàn cầu và màu sắc địa phương. Bộ nhận diện vẫn kế thừa tinh thần “pirate” của TBWA, nhấn mạnh tư duy thách thức chuẩn mực và sáng tạo khác biệt.

Có thể bạn quan tâm:

• Wolfoo thua kiện Peppa Pig tại Anh: Sconnect Việt Nam phải gỡ bỏ toàn bộ video series hoạt hình này tại hơn 166 quốc gia, trong đó có Việt Nam.

• McDonald's gây sốt với ý tưởng làn drive-thru dành riêng cho những khách hàng "không biết gọi gì"

• IKEA thêm thật nhiều số 0 vào giá bán nội thất để kể về những cảm xúc vô giá đi cùng mỗi món đồ

JOMO Marketing: Thương hiệu không còn xem sự im lặng của người tiêu dùng là khoảng trống cần lấp đầy

Trong bối cảnh đó, sự hiện diện liên tục có thể chuyển từ lợi thế thành tiếng ồn. Khoảng trống, thứ từng bị xem như phần media inventory chưa được khai thác, bắt đầu mang một ý nghĩa khác. Nó cho thấy đội ngũ marketing đủ tỉnh táo để không chen vào mọi khoảnh khắc, đồng thời đủ tự tin để không biến mỗi lần khách hàng im lặng thành tín hiệu cần lập tức kích hoạt thêm thông điệp. Đây chính là điểm xuất phát của JOMO Marketing.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Không phải mọi định dạng nội dung mới đều có thể phát triển thành một thị trường độc lập. Phần lớn chỉ dừng lại ở vai trò bổ sung cho các nền tảng hiện có trước khi dần hạ nhiệt. Tuy nhiên, short drama lại đang đi theo một quỹ đạo khác khi tốc độ tăng trưởng về người dùng, doanh thu và mức độ đầu tư đều cho thấy đây không còn là một trào lưu ngắn hạn, mà đang từng bước định hình một phân khúc mới trong ngành giải trí số.

Đặc biệt tại châu Á - Thái Bình Dương, nơi hành vi tiêu thụ nội dung trên thiết bị di động phát triển mạnh, short drama đang trở thành một trong những lĩnh vực tăng trưởng đáng chú ý nhất, đồng thời mở ra những thay đổi mới trong cách nội dung được sản xuất, phân phối và thương mại hóa.

“A Diamond Is Forever” không chỉ là một câu slogan về tình yêu. Dưới góc nhìn kinh tế, nó còn chạm vào một điểm sống còn của thị trường kim cương: một sản phẩm gần như không hao mòn sẽ trở thành mối đe dọa đối với nguồn cung mới nếu hàng triệu chủ sở hữu cùng đưa nó trở lại thị trường. Sức mạnh của “forever” nằm ở chỗ cảm xúc và kinh tế gặp nhau trong cùng một câu chữ.

Trong nhiều năm, "Gen Z có khoảng chú ý ngắn" gần như đã trở thành một trong những giả định phổ biến nhất của ngành marketing. Từ đó, hàng loạt chiến lược được xây dựng xoay quanh mục tiêu giành lấy vài giây chú ý đầu tiên của người dùng: video ngày càng ngắn, nhịp dựng ngày càng nhanh, nội dung liên tục chạy theo xu hướng mới. Khi sự cạnh tranh trên các nền tảng số ngày càng gay gắt, nhiều thương hiệu tin rằng xuất hiện nhiều hơn đồng nghĩa với nhiều cơ hội được ghi nhớ hơn.

Tuy nhiên, thực tế lại cho thấy một nghịch lý. Gen Z vẫn sẵn sàng dành hàng giờ để đọc một cuốn sách, theo dõi một podcast dài, nghiên cứu về thời trang lưu trữ, cà phê đặc sản hay một môn thể thao yêu thích. Điều đó cho thấy vấn đề chưa bao giờ nằm ở khả năng tập trung. Thứ thay đổi là cách người trẻ quyết định điều gì xứng đáng để dành thời gian.

Để giải quyết những lần bất lực khi phải lấy sợi mì cuối cùng trong dĩa, nhà thiết kế Nhật Bản Ippei Tsujio đã tạo nên một chiếc dĩa đặc biệt. Với thiết kế thêm phần răng dĩa nhỏ trên bề mặt, sản phẩm đã giúp người dùng có thể “tóm gọn” sợi mì hay phần salad cuối cùng trong một nốt nhạc. Một thiết kế đơn giản nhưng đã giúp giải quyết được nỗi “ức chế” thường thấy khi dùng bữa.

Khi động vật trở thành influencer: “Vũ khí cảm xúc” mới giúp thương hiệu kết nối tự nhiên với người dùng

Theo báo cáo xu hướng mới “Born to Be Wild and Viral: Why the Internet Keeps Turning Animals Into Global Icons” của Red Lab - bộ phận nghiên cứu người tiêu dùng thuộc Rediffusion, động vật đang trở thành một trong những biểu tượng văn hóa có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên Internet.

Theo số liệu được Red Lab tổng hợp, hai hashtag #dogs và #cats đã đạt tổng cộng hơn 710 triệu bài đăng trên toàn cầu. Ngoài ra, có tới 98,5% người dùng mạng xã hội cho biết từng xem video động vật gần đây, trong khi hệ sinh thái Pet Influencer được ước tính có khoảng 3,5 triệu tài khoản hoạt động tính đến đầu năm 2025.

Theo Red Lab, xu hướng này gắn liền với sự suy giảm của khả năng tập trung ở con người trong thời đại “bội thực nội dung” như hiện nay. Trong nghiên cứu của Giáo sư Gloria Mark đến từ Đại học California, thời gian trung bình một người tập trung vào một tác vụ duy nhất trên thiết bị kỹ thuật số đã giảm mạnh, từ 150 giây vào năm 2004 xuống chỉ còn 47 giây trong các phép đo gần đây hơn.

Với bối cảnh đó, Red Lab cho rằng động vật có lợi thế tự nhiên trong khoảng thời gian chú ý ngắn ngủi này. Chúng có thể truyền tải thông điệp tức thì, khơi gợi nên cảm xúc, và vượt qua các rào cản ngôn ngữ lẫn địa lý mà không làm mất ý nghĩa ban đầu. Đồng thời, từ dữ liệu của Edelman Trust Barometer về sự suy giảm lòng tin vào các tổ chức và phương tiện truyền thông, Red Lab cho rằng động vật còn tạo ra cảm giác tự nhiên, vô tư và ít bị chi phối bởi động cơ thương mại hơn so với con người.

Tuy nhiên, sức hút của động vật không chỉ đến từ vẻ ngoài dễ thương hay hành động ngô nghê. Người xem thường nhìn thấy cảm xúc và trải nghiệm của chính mình trong hình ảnh của chúng. Một chú chim cánh cụt bước đi một mình có thể được diễn giải thành cảm giác kiệt sức và lạc lõng. Một chú khỉ con ôm thú nhồi bông lại gợi lên nhu cầu được che chở và bảo vệ. Nhờ không gắn với một ngôn ngữ hay bối cảnh văn hóa cụ thể, những khoảnh khắc này có thể được hiểu gần như ngay lập tức. Từ đó, những hình ảnh tưởng chừng ngẫu nhiên lại có thể trở thành hiện tượng toàn cầu.

Điển hình là Punch, chú khỉ con ôm đười ươi nhồi bông tại Nhật Bản đã thu hút hơn 100 triệu lượt xem và truyền cảm hứng cho hơn 131.000 video Reels. Tương tự, Nihilistic Penguin, hình ảnh chú chim cánh cụt tách khỏi đàn và bước về phía những ngọn núi Nam Cực cũng tạo nên cơn sốt, khi truyền cảm hứng cho hơn 250.000 video phái sinh về sự “buông bỏ tất cả”. Trong khi đó, hà mã lùn Moo Deng tại Thái Lan tạo ra hơn 7,7 triệu bài đăng trên X, cùng một số video TikTok vượt 33 triệu lượt xem, góp phần đưa lượng khách tham quan vườn thú từ khoảng 800 lên đến 4.000 người mỗi ngày.

Trước sức ảnh hưởng ấy, nhiều thương hiệu như IKEA, Swiggy, Sephora Thailand và Lifebuoy cũng đã xây dựng các hoạt động truyền thông xoay quanh động vật. Tuy nhiên, bài học cho các thương hiệu không chỉ đơn giản là đưa thêm chó, mèo hay động vật đáng yêu vào quảng cáo. Điều cần học hỏi là cách mà những nội dung này biến một cảm xúc phức tạp, trở thành một câu chuyện gần gũi mà người xem có thể đồng cảm và chia sẻ ngay lập tức. Khi được đặt trong đúng bối cảnh, chúng có thể giúp thương hiệu giảm bớt cảm giác quảng cáo và kết nối với người dùng tự nhiên hơn.

Dù vậy, sức mạnh này phụ thuộc phần lớn vào tính chân thực. Việc thương mại hóa quá mức, gượng ép một trào lưu hoặc xem động vật như đạo cụ có thể nhanh chóng phá vỡ niềm tin của người dùng đối với thương hiệu. Do đó, các chiến dịch cần đặt phúc lợi động vật và sự minh bạch trong hợp tác lên trước mục tiêu lan truyền thương mại.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Brand Manager | DL INVESTMENT | TPHCM: Link

• Account Manager | Milestone Communications | TPHCM: Link 

• Production Manager | ID Communication Group | TPHCM: Link

• Ad Operations Senior Executive | AnyMind Group | Hà Nội: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!