Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

POP MART lấn sân F&B với tiệm bánh lấy cảm hứng từ TWINKLE TWINKLE

Tháng 6 vừa qua, POP MART chính thức khai trương tiệm bánh đầu tiên mang tên “POP BAKERY” tại khu nghỉ dưỡng ven biển Aranya, Tần Hoàng Đảo, Trung Quốc. Lấy cảm hứng từ nhân vật TWINKLE TWINKLE, cửa hàng nhanh chóng trở thành điểm đến thu hút du khách và cộng đồng fan POP MART.

Nằm ngay bên bờ biển Aranya, POP BAKERY gây chú ý với mặt kính sát trần trong suốt, mô hình TWINKLE TWINKLE cùng thuyền buồm khổng lồ trên bãi cát. Không gian bên trong được trang trí bằng các tác phẩm điêu khắc hình đám mây và giọt nước tinh xảo.

Cửa hàng gồm hai khu vực trải nghiệm: ẩm thực và phong cách sống. Tại khu ẩm thực, thực khách có thể thưởng thức bánh ngọt, kem, đồ uống lấy cảm hứng từ các nhân vật, hoặc lựa chọn set trà chiều cao cấp. Trong khi đó, khu phong cách sống trưng bày các sản phẩm thương mại của POP MART như blindbox, nam châm trang trí và nhiều vật phẩm giới hạn.

POP BAKERY Aranya còn giới thiệu các sản phẩm độc quyền như bánh sầu riêng tạo hình lâu đài cát Hirono, cùng các thiết bị gia dụng thuộc thương hiệu THE MONSTER như máy làm bữa sáng và ấm đun nước điện.

Trước khi có cửa hàng cố định tại Aranya, POP BAKERY từng là thương hiệu tráng miệng độc lập trực thuộc POP MART, gây chú ý qua các xe tải đồ ăn lưu động tại hơn 20 thành phố lớn ở Trung Quốc.

Có thể bạn quan tâm:

• Mì cay Buldak làm mới hình ảnh với “gương mặt” mới Peppo

• Biệt đội Minion bất ngờ “xâm chiếm” tháp Big Ben tại London

• "Anh da đen" trong truyện Conan lần đầu chiếm spotlight qua bộ sưu tập merchandise mới của CGV

   

Một bông hoa, hai bài học thương hiệu: Từ vụ kiện Louis Vuitton và Molly Tea đến cuộc tranh luận về bản sắc thị giác

Từ một tranh chấp xoay quanh motif hoa bốn cánh, vụ kiện giữa Louis Vuitton và Molly Tea không chỉ đặt ra bài học về ranh giới giữa cảm hứng và sao chép. Nó còn cho thấy trong branding, một thương hiệu có thể thắng bằng luật sở hữu trí tuệ nhưng vẫn bị đặt vào cuộc tranh luận lớn hơn về văn hóa, quyền lực và ký ức thị giác.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Khi quảng cáo số khó truyền tải mùi hương, kết cấu hay cảm giác trên da, frozen yogurt trở thành điểm chạm đời thực giúp các thương hiệu làm đẹp hữu hình hóa tinh thần sensory marketing. Từ Kiehl’s, Crown Affair, Korres đến Saltair và OUAI, món tráng miệng này được biến thành trải nghiệm gắn với sự tươi mát, nuôi dưỡng, wellness và phong cách sống. Qua đó, thương hiệu không chỉ tạo sự chú ý, mà còn khiến người tiêu dùng trực tiếp “cảm nhận” được thế giới mà sản phẩm muốn gợi lên.

Một chiếc logo mới có thể chỉ mất vài tháng để hoàn thiện, nhưng để đưa bộ nhận diện đó vào cuộc sống của một thương hiệu toàn cầu lại là câu chuyện hoàn toàn khác. Từ việc thay đổi bao bì, biển hiệu, cửa hàng, phương tiện vận chuyển đến các nền tảng số, mỗi lần tái định vị đều kéo theo một hệ thống vận hành khổng lồ và những khoản đầu tư có thể lên tới hàng chục, thậm chí hàng tỷ USD.

Từ tinh thần Duy Tân năm 1906 đến những điểm chạm truyền thông hôm nay, Liên Thành cho thấy một thương hiệu di sản không thể chỉ sống bằng hoài niệm. Muốn đi tiếp, quá khứ phải được chưng cất thành niềm tin, chất lượng và những lý do mới để người tiêu dùng còn lựa chọn.

Dàn giám khảo đầu tiên của Campaign Agency of the Year Awards đã chính thức được công bố

Hội đồng giám khảo năm nay quy tụ các marketer cấp cao từ phía thương hiệu, đến từ nhiều doanh nghiệp tiêu biểu trên khắp khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Với chuyên môn đa dạng, góc nhìn chiến lược và tiêu chuẩn đánh giá cao, họ sẽ vinh danh những tác phẩm, ý tưởng và đội ngũ tạo ra tác động thực sự trong ngành.

Theo Campaign Asia-Pacific, danh sách dàn giám khảo còn lại sẽ tiếp tục được công bố trong thời gian tới, hứa hẹn hoàn thiện thêm hội đồng đánh giá của mùa giải năm nay.

• Hạn chót đăng ký tiêu chuẩn: Thứ Năm, ngày 30/07/2026

• Các đơn vị có thể gửi bài dự thi tại đây

Adidas vừa có một màn “chiếm sóng” diện rộng tại sông Hudson với mô hình “Lê Minh Gia Mẫn” - Lamine Yamal khổng lồ diễu hành giữa sông. Dường như cuộc chiến giữa 2 ông lớn ngành thời trang thể thao vẫn chưa bao giờ hạ nhiệt, khi nhiều người coi đây là động thái đáp trả của adidas dành cho Nike sau lần nhá hàng sự hợp tác mới với đội tuyển Đức.

Khách hàng không phàn nàn không có nghĩa là họ hài lòng: 93% chọn âm thầm rời bỏ thương hiệu khi mất niềm tin 

Một làn sóng chỉ trích trên mạng xã hội thường được xem là dấu hiệu rõ ràng nhất của một cuộc khủng hoảng thương hiệu. Tuy nhiên, một nghiên cứu mới của Ogilvy lại cho thấy điều đáng lo ngại hơn là những phản ứng không ai nhìn thấy. Thay vì công khai phàn nàn hay "tẩy chay" thương hiệu, phần lớn người tiêu dùng chọn cách lặng lẽ rời đi.

Theo khảo sát trên 7.176 người tiêu dùng tại bảy thị trường châu Á - Thái Bình Dương, có tới 93% người được hỏi cho biết họ sẽ có hành động sau khi mất niềm tin vào một thương hiệu, nhưng chỉ khoảng 10% lựa chọn chia sẻ trải nghiệm tiêu cực trên mạng xã hội. Trong khi đó, 48% ngừng mua sản phẩm của thương hiệu, 28% chuyển sang đối thủ cạnh tranh và 36% trở nên dè chừng hơn với các thương hiệu hoặc sản phẩm cùng ngành. Điều này đồng nghĩa với việc nhiều doanh nghiệp có thể vẫn nhìn thấy những bảng phân tích cảm xúc tích cực trên mạng xã hội, trong khi doanh số và lòng trung thành của khách hàng lại âm thầm suy giảm.

Một phát hiện đáng chú ý khác là nguyên nhân khiến khách hàng rời bỏ thương hiệu không nằm ở những tranh cãi về ESG (Environmental, Social, and Governance) hay các vấn đề truyền thông như nhiều người vẫn nghĩ. Có tới 42% người tiêu dùng cho biết họ từ bỏ thương hiệu vì sản phẩm hoặc dịch vụ không đáp ứng đúng những gì đã cam kết. Con số này cao hơn đáng kể so với 29% rời đi vì đạo đức kinh doanh kém và 18% vì những tuyên bố sai lệch về phát triển bền vững. Điều đó cho thấy, dù các thông điệp về giá trị xã hội hay môi trường ngày càng được chú trọng, chúng vẫn không thể thay thế trải nghiệm thực tế mà sản phẩm mang lại. Với người tiêu dùng, một lời hứa không được thực hiện luôn gây tổn hại lớn hơn một chiến dịch truyền thông được đầu tư chỉn chu.

Đáng chú ý, Gen Z và Millennials là nhóm dễ rời bỏ thương hiệu nhất khi niềm tin bị phá vỡ, nhưng cũng là những người sẵn sàng trao cơ hội thứ hai nếu doanh nghiệp chứng minh được sự thay đổi bằng những hành động nhất quán theo thời gian. Điều này phản ánh một thực tế rằng người tiêu dùng trẻ không chỉ kỳ vọng thương hiệu nói đúng, mà còn phải làm đúng.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Marcom Planning Manager | WinWin | TP.HCM: Link

• Account Manager (BTL) | KAYEVENT | TP.HCM: Link

• Senior Influencer Booking | OCEAN KOL | TP. HCM: Link

• Senior Designer Freelance | Square Group | TP. HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!