Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Microsoft “chia tay” Denstu, chuyển tài khoản media toàn cầu trị giá 700 triệu USD sang Publicis Groupe

Microsoft đã chuyển toàn bộ hoạt động media toàn cầu từ Dentsu sang Publicis Groupe sau một đợt đánh giá kín, đánh dấu một tổn thất lớn cho Dentsu, agency từng thắng hợp đồng này từ năm 2018 qua Carat. Dù vậy, Dentsu được cho là vẫn giữ mảng media của Xbox.

Thương vụ này giúp Publicis tiếp nhận một trong những ngân sách quảng cáo lớn nhất thị trường: riêng tại Mỹ, Microsoft chi 453 triệu USD cho media trong năm 2025, còn ngân sách toàn cầu ước khoảng 700 triệu USD. Trước đó, LinkedIn cũng đã chuyển phần lớn hoạt động media toàn cầu sang Publicis.

Diễn biến này cho thấy áp lực ngày càng lớn lên Dentsu trong việc giữ chân các khách hàng lớn, trong khi Publicis tiếp tục củng cố vị thế bằng loạt thương vụ quan trọng.

Có thể bạn quan tâm:

• Huawei kết hợp Strava ra mắt thử thách chạy online lấy cảm hứng từ cột mốc huyền thoại 01:59:40

• Cài tiền thật vào cuộn dây: Nước đi chống hàng giả “cực thâm” của hãng cáp điện Trung Quốc

• YouNet công bố định vị mới The Measure Group: Tiến tới phát triển một Hạ tầng ra Quyết định cho ngành Marketing

   

Thương hiệu càng xin lỗi, khủng hoảng càng leo thang: “Một lời xin lỗi không khéo léo thường nguy hiểm hơn cả sự im lặng.”

Sự nhạy cảm của công chúng với lời xin lỗi từ thương hiệu không chỉ đến từ cảm xúc, mà còn là cách họ đánh giá trách nhiệm, mức độ minh bạch và năng lực xử lý khủng hoảng của doanh nghiệp.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Vừa qua, Meta chính thức giới thiệu bộ công cụ kinh doanh ứng dụng AI tại sự kiện Meta Growth Summit, đánh dấu một bước đầu tư chiến lược tại Việt Nam.

Ba tập đoàn xa xỉ hàng đầu châu Âu, LVHM, Kering và Richemont, đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc sâu rộng khi đối mặt với áp lực từ nhà đầu tư và ban lãnh đạo cấp cao.

Từ mascot, pet influencer đến những màn IP collaboration trong ngành F&B, thời trang hay bán lẻ, hình ảnh chó mèo ngày càng được khai thác không phải để bán sản phẩm cho thú cưng, mà để kéo con người lại gần hơn với thương hiệu.

AI đang mở ra nhiều cơ hội đột phá cho marketing, nhưng đi kèm là không ít rủi ro nếu được triển khai thiếu kiểm soát.

Sau hàng thập kỷ để fan phải "dùng cả tính mạng" chỉ để bóc một cây kẹo mút, Chupa Chups cuối cùng cũng chịu thừa nhận: Vỏ kẹo của họ chẳng khác nào một đối thủ đáng gờm trên sàn đấu vật. Trong chiến dịch mới nhất kết hợp với BBH mang tên "No More Wrestling", thay vì quảng cáo bao bì "dễ mở" theo cách thông thường, Chupa Chups lại chọn cách tôn vinh chính sự ức chế của người dùng bằng hình tượng võ sĩ Lucha Libre đầy kịch tính.

Loạt thương hiệu để cộng đồng mạng điền vào chỗ trống, bắt trend "ăn nói nửa chừng ____"

Mới đây, mạng xã hội ghi nhận sự lan rộng của một trào lưu nội dung "điền vào chỗ trống", “ăn nói nửa chừng”. Theo đó, nhiều thương hiệu chủ động đăng tải những dòng trạng thái hoặc hình ảnh với nội dung bỏ lửng, chỉ đưa ra một phần tình huống, phần còn lại được để trống để cộng đồng tự do diễn giải. Chính cách “úp mở” này đã kích thích người dùng tham gia bình luận, sáng tạo nội dung tiếp nối, từ đó biến mỗi bài đăng thành một không gian tương tác hai chiều thay vì chỉ là kênh truyền tải thông tin một chiều như trước.

Xu hướng này được cho là khởi nguồn từ một bài đăng trên nền tảng Threads của MUJI, khi thương hiệu này chia sẻ về một hoạt động tiếp thị sắp diễn ra bằng cách sử dụng cấu trúc câu còn dang dở để kích thích tò mò và khuyến khích người dùng sáng tạo câu trả lời (“___ tối ___ tối ___”). Bài đăng đã nhanh chóng thu hút hàng nghìn lượt tương tác và bình luận, với nhiều cách “điền vào chỗ trống” mang tính hài hước, mới lạ từ cộng đồng mạng. Từ đó, nhiều thương hiệu khác cũng bắt đầu thử nghiệm định dạng nội dung tương tự nhằm tận dụng hiệu ứng lan tỏa.

Dưới góc nhìn marketing - truyền thông, trào lưu này cho thấy một số điểm đáng chú ý. Trước hết, việc bắt nhịp nhanh với xu hướng giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện trong các cuộc trò chuyện đang “nóng” trên mạng xã hội. Đồng thời, cơ chế nội dung mở khuyến khích người dùng chủ động tham gia, gia tăng bình luận và thời gian tương tác, được xem là những yếu tố quan trọng trong thuật toán phân phối nội dung. Cuối cùng, chính sự đa dạng trong cách diễn giải của cộng đồng đã góp phần tạo nên các chủ đề thảo luận mang tính giải trí cao, qua đó giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh gần gũi và linh hoạt hơn trong mắt người tiêu dùng.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Senior Illustrator | INCA Agency | Hà Nội: Link

• Digital Manager | Above & Beyond LAB | TP. HCM: Link

• Senior Graphic Designer | BCM SOLUTIONS | Hà Nội: Link

• Account Manager | Linked Communication | TP.HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!