Advertising VN Newsletter
Posts
ChatGPT đối mặt làn sóng tẩy chay; Instagram mở tính năng lên lịch nội dung cho tất cả tài khoản công khai

ChatGPT đối mặt làn sóng tẩy chay; Instagram mở tính năng lên lịch nội dung cho tất cả tài khoản công khai

Bài hot: Cách chú khỉ con Punch biến món đồ chơi nhồi bông của IKEA thành hiện tượng toàn cầu

Gia Minh Le
March 06, 2026

Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

ChatGPT đối mặt làn sóng tẩy chay sau thỏa thuận với Bộ Quốc phòng Mỹ

Vừa qua, ứng dụng ChatGPT đã ghi nhận lượt gỡ cài đặt tăng 295% tại Mỹ sau khi OpenAI công bố thỏa thuận hợp tác với Bộ Quốc phòng Mỹ.

Theo dữ liệu từ Sensor Tower, mức tăng này cao bất thường so với tỷ lệ gỡ cài đặt trung bình 9% theo ngày trong 30 ngày gần nhất. Đồng thời, số lượt tải mới của ChatGPT tại Mỹ giảm 13% trong ngày 28/2 và tiếp tục giảm thêm 5% vào 1/3. Trước khi thông tin hợp tác được công bố, ứng dụng này từng tăng 14% lượt tải trong ngày 27/2.

Ở chiều ngược lại, ứng dụng AI Claude của Anthropic ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Sau khi tuyên bố không hợp tác với Bộ Quốc phòng Mỹ vì lo ngại AI có thể bị sử dụng cho giám sát hoặc vũ khí tự động, lượt tải Claude tăng 37% ngày 27/2 và 51% ngày 28/2.

Lần đầu tiên, tổng lượt tải Claude trong ngày tại Mỹ vượt ChatGPT. Ứng dụng cũng vươn lên vị trí số 1 trên App Store Mỹ ngày 28/2 và giữ vị trí này đến 2/3. Đồng thời, số đánh giá 1 sao dành cho ChatGPT tăng 775%, trong khi đánh giá 5 sao giảm 50%.

Có thể bạn quan tâm:

KFC Tết 2026: Cú hích bứt phá đa kênh và chiến lược biến âm thanh giòn tan thành insight đắt giá

Bằng việc khai thác “insight” của người dùng trẻ, KFC lan tỏa thái độ sống tích cực và lạc quan, đánh dấu bước chuyển mình trong việc kết nối sâu sắc hơn với khách hàng hiện đại.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Digital Marketing

Meta âm thầm tích hợp Manus vào Ads Manager: Các chuyên gia nhận định gì về nguy cơ AI sẽ thay thế Media Buyer?

Tháng trước, Meta đã lặng lẽ bổ sung một công cụ AI mới mang tên Manus vào hệ thống Ads Manager. Đây là một AI agent được phát triển nhằm hỗ trợ quá trình lên kế hoạch và triển khai chiến dịch quảng cáo trên Facebook và Instagram.

Art & Design

Coach biến book charm thành phụ kiện gây bão với Gen Z, tái định nghĩa văn hoá đọc thành tuyên ngôn phong cách cá nhân

Vài năm gần đây, đặc biệt trong cộng đồng Gen Z, sách không chỉ là phương tiện tiếp nhận tri thức mà còn trở thành một phần của phong cách sống. Nắm bắt sự dịch chuyển này, Coach đã ra mắt chiến dịch Xuân 2026 mang tên “Explore Your Story”, đặt storytelling vào trung tâm và nhấn mạnh tinh thần “Courage to Be Real” (Dũng cảm là chính mình), như một cách kết nối thời trang với nhu cầu thể hiện bản sắc cá nhân của thế hệ trẻ.

Case Study

Tài sản vô hình, rủi ro hữu hình: Khi bản quyền trở thành phép thử của thương hiệu

Trong nền kinh tế sáng tạo, thứ quyết định giá trị không phải là mặt bằng hay máy móc mà là ý tưởng. Thiết kế, hình ảnh, concept nội dung hay âm nhạc sử dụng trong kinh doanh đều là tài sản có thể tạo ra doanh thu thực tế. Nhưng khi những tài sản đó bị sử dụng mà không có quyền hợp pháp, rủi ro xuất hiện ngay lập tức và không còn là rủi ro trừu tượng.

Creative Campaign

Điểm danh những chiến dịch tôn vinh phụ nữ truyền cảm hứng mạnh mẽ nhất marketer không thể bỏ qua

Ngày Quốc tế Phụ nữ được nhiều thương hiệu lựa chọn như một dịp truyền thông quan trọng để thể hiện quan điểm về các vấn đề xã hội như bình đẳng giới, trao quyền cho phụ nữ và xóa bỏ định kiến. Thông qua các hoạt động và chiến dịch được triển khai trong thời điểm này, thương hiệu vừa ghi nhận những đóng góp của phụ nữ trong nhiều lĩnh vực, vừa củng cố hình ảnh gắn với các giá trị tiến bộ.

Entertainment

Nowtrending: Giải mã những làn sóng viral trên mạng xã hội tuần (01-28/02)

Tết âm lịch 2026 chứng kiến một bức tranh mạng xã hội rực rỡ sắc màu, nơi hàng loạt trào lưu mới đồng loạt nở rộ, phản ánh rõ nét sự giao thoa giữa tinh thần văn hóa truyền thống và nhịp sống số đương đại.

1. Neutrogena: Công bố Đại sứ thương hiệu

Neutrogena công bố Duy Khánh ZhouZhou trở thành đại sứ thương hiệu, đánh dấu sự hợp tác nhằm truyền thông về chăm sóc da theo định hướng chuẩn khoa học.

2. Bia Saigon: Tân Niên Đa Miền

Bia Saigon tổ chức chuỗi sự kiện đầu năm, hướng đến việc kết nối nhiều vùng miền thông qua âm nhạc, ẩm thực và các trải nghiệm tương tác trực tiếp.

3. Apple: Great Ideas Start Here

Apple ra mắt hai TVC mới nhằm giới thiệu dòng sản phẩm mới với ý tưởng chuyển hóa hiệu năng laptop thành trải nghiệm âm nhạc và hình ảnh.

4. McDonald’s UK: Camera Rolls

Chiến dịch biến ảnh chụp màn hình thư viện ảnh thật của người dùng thành chất liệu quảng cáo, tái hiện trọn vẹn hành trình buổi tối trước khi kết thúc tại một cửa hàng thức ăn nhanh.

Sau nhiều năm bị mạng xã hội trêu chọc vì bao bì khó bóc, Chupa Chups quyết định không phủ nhận hay né tránh vấn đề, mà "var" thẳng vấn đề. Hợp tác cùng BBH London, thương hiệu ra mắt phiên bản giới hạn mang tên Chupa Chups Impossible - được xem là trùm cuối của các loại bao bì kẹo mút - một phiên bản “không thể bóc được”

Một video quảng bá tưởng chừng hoàn hảo của CEO Chris Kempczinski lại trở thành chủ đề bàn luận trong giới marketing, chỉ vì một chi tiết nhỏ.

Cụ thể, để quảng bá món burger mới, CEO McDonald's đã đăng video trực tiếp trải nghiệm sản phẩm. Trong clip, ông mở hộp, giới thiệu chiếc bánh với những lời khen quen thuộc như “ngon”, “độc đáo”, “nhiều tầng hương vị” – đúng công thức truyền thông khi lãnh đạo trực tiếp dùng thử sản phẩm.

Tuy nhiên, cộng đồng mạng nhanh chóng phát hiện điểm “sai sai”: ông chỉ cắn một miếng nhỏ ở rìa chiếc burger, phần lớn chiếc bánh vẫn còn nguyên khi video kết thúc. Cách ông gọi chiếc bánh là “product” thay vì “food”, cùng lời hứa sẽ “ăn tiếp ngoài khung hình” khiến nhiều người nghi ngờ.

Thực tế, ông Chris Kempczinski là nhà điều hành giàu kinh nghiệm, sở hữu tấm bằng MBA tại Harvard và có 25 năm làm việc tại Procter & Gamble. Ông góp phần thúc đẩy tăng trưởng và chuyển đổi số mạnh mẽ cho McDonald’s. Nhưng video này lại phản ánh một nghịch lý quen thuộc: càng ở vị trí cao, lãnh đạo đôi khi càng xa rời trải nghiệm sản phẩm thực tế.

Trong kỷ nguyên “authenticity marketing”, người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với sự thiếu tự nhiên. Một video quảng bá không còn được đánh giá qua kịch bản hoàn hảo, mà qua những chi tiết nhỏ như cách cầm sản phẩm, ánh mắt, hành động, phản xạ. Trải nghiệm thật tạo ra niềm tin thật, và niềm tin luôn là tài sản lớn nhất của thương hiệu.