Advertising VN Newsletter
Posts
Petrolimex chính thức ra mắt nhận diện thương hiệu mới; Estée Lauder bị phạt gần 14 tỷ đồng

Petrolimex chính thức ra mắt nhận diện thương hiệu mới; Estée Lauder bị phạt gần 14 tỷ đồng

Bài hot: NVIDIA hoãn thương vụ 100 tỷ USD với OpenAI: Dấu hiệu dịch chuyển trong chiến lược trí tuệ nhân tạo

Gia Minh Le
February 06, 2026

Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Petrolimex chính thức ra mắt nhận diện thương hiệu mới

Vừa qua, Tập đoàn Xăng dầu Việt Nam Petrolimex đã chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong hành trình tái định vị thương hiệu trước bối cảnh ngành năng lượng đang thay đổi mạnh mẽ bởi chuyển đổi số, chuyển dịch xanh và hành vi tiêu dùng mới.

Nhận diện mới được xây dựng trên ba giá trị cốt lõi: Di sản - Tận tâm - Tiên phong, kế thừa nền tảng thương hiệu từ năm 2012 nhưng được tinh gọn, hiện đại hóa để phù hợp với vai trò mở rộng của Petrolimex trong giai đoạn mới.

Logo mới tiếp tục giữ biểu tượng chữ P quen thuộc, tái cấu trúc bằng ngôn ngữ hình học hiện đại, lấy cảm hứng từ hình ảnh con người chuyển động tiến lên. Số “1” âm bản ở trung tâm biểu đạt tinh thần Hợp lực, kết hợp cùng hình ảnh cách điệu mũi tên đi lên, qua đó khắc họa tinh thần, khát vọng vươn lên mãnh liệt và định hướng tầm nhìn, sứ mệnh của Petrolimex trong giai đoạn mới.

Bảng màu thương hiệu được làm mới với Cam năng lượng (Energy Orange) đại diện cho sức sống, nguồn năng lượng; và Xanh sáng tạo (Innovative Blue), đại diện cho công nghệ, sáng tạo. Song song đó là hệ thống typography và đồ họa thiết kế riêng, đảm bảo tính linh hoạt nhưng nhất quán trên mọi điểm chạm.

Không chỉ là thay đổi hình ảnh, nhận diện mới cho thấy quyết tâm của Petrolimex trong việc xây dựng một thương hiệu hiện đại hơn, lấy khách hàng làm trung tâm, sẵn sàng đồng hành cùng đất nước tiến vào kỷ nguyên mới.

Có thể bạn quan tâm:

NVIDIA hoãn thương vụ 100 tỷ USD với OpenAI: Dấu hiệu dịch chuyển trong chiến lược trí tuệ nhân tạo

Thứ Sáu (30/1) vừa qua, The Wall Street Journal (WSJ) đưa tin kế hoạch NVIDIA đầu tư lên tới 100 tỷ USD vào OpenAI đã bị đình lại, sau khi một số ý kiến nội bộ hãng chip bày tỏ nghi ngại về quy mô và cấu trúc thương vụ. Thông tin này nhanh chóng được củng cố, khi CEO NVIDIA Jensen Huang chia sẻ với báo chí rằng khoản đầu tư 100 tỷ USD “chưa bao giờ là một cam kết”.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Digital Marketing

Cuộc cách mạng thầm lặng trong B2B marketing năm 2026: Chiến lược nội dung thích ứng với dạng ngắn, omnichannel góp phần xây dựng hành trình liền mạch

Marketing B2B đang bước vào một giai đoạn phát triển mang tính tinh chỉnh nhiều hơn là bứt phá ồn ào. Trọng tâm dần dịch chuyển từ việc chạy theo các xu hướng riêng lẻ sang cách doanh nghiệp tổ chức lại toàn bộ hệ thống marketing: từ cách thương hiệu xuất hiện trước người mua, tốc độ phản hồi thị trường, cho đến mức độ đáng tin cậy của thông tin và trải nghiệm. Những chuyển dịch này ngày càng trở nên rõ nét khi các doanh nghiệp chuẩn bị cho bức tranh cạnh tranh của năm 2026.

Learning Hub

Vì sao trải nghiệm liền mạch đang trở thành tiêu chuẩn mới trong marketing dịch vụ số?

Trong nhiều năm, marketing dịch vụ số thường xoay quanh những trục quen thuộc như tiện lợi hơn, nhanh hơn hay nhiều tính năng hơn. Tuy nhiên, khi phần lớn các nền tảng đã tiệm cận nhau về tốc độ và năng lực công nghệ, cạnh tranh đang dần dịch chuyển sang một tiêu chí khác, ít được nhấn mạnh trực diện nhưng lại tác động rõ rệt đến cảm nhận của người dùng: trải nghiệm liền mạch.

Creative Films

TVC “ngược” của AIA - Dài gần 3 phút, sản phẩm không xuất hiện một lần nào

Trong phim ngắn “Khảm Tinh Hoa, Vững Di Sản” của AIA, Mì Creative Hub và Antiantiart lựa chọn tiếp cận câu chuyện di sản bằng chính tinh thần ấy: khai thác nghệ thuật khảm xà cừ như một ẩn dụ văn hóa, để kể về hành trình trao truyền giá trị tinh hoa trong gia đình Việt.

Case study

Kem đánh răng Colgate vướng tranh cãi tại Trung Quốc vì “thổi phồng” công dụng với khả năng lấp kẽ răng

Colgate, thương hiệu chăm sóc răng miệng toàn cầu, đang đối mặt với làn sóng chỉ trích tại Trung Quốc sau khi chiến dịch quảng bá sản phẩm 360° Sensitive Repair Toothpaste (Kem đánh răng chống ế buốc) bị cáo buộc phóng đại, thậm chí sai lệch về mặt khoa học.

NowTrending

Nowtrending: Giải mã những làn sóng viral trên mạng xã hội tuần (16-31/01)

Cuối tháng 1/2026, mạng xã hội tiếp tục sôi động với loạt trào lưu mới phản ánh rõ tâm lý “khai xuân” của người dùng, vừa giải trí nhẹ nhàng, vừa nhìn lại bản thân và tạo năng lượng tích cực cho năm mới. Các trend giai đoạn này mang màu sắc gần gũi, dễ tham gia và đậm tính kết nối cộng đồng, nhanh chóng phủ sóng trên nhiều nền tảng.

1. Coca-Cola Việt Nam: Coca-Cola Tết Fest

Diễn ra tại TP. HCM, Coca-Cola Tết Fest ghi nhận sự quan tâm lớn của công chúng và trở thành một trong những sự kiện đáng chú ý dịp đầu năm.

2. OMO: Concert Giữa Tán Rừng Xanh

Vừa qua, OMO Việt Nam đã tổ chức sự kiện Giữa Tán Rừng Xanh, nằm trong khuôn khổ hành trình “Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng”.

3. PNJ x Đen Vâu: MV "Việc lớn”

PNJ chính thức ra mắt MV Tết “Việc Lớn”, khai thác câu chuyện về những người làm cha mẹ và những nỗ lực diễn ra trong đời sống thường nhật.

4. NIVEA: Chiến dịch Giving Glow

Nivea triển khai chiến dịch Giving Glow, biến hoạt động hiến máu thành một phần của quy trình chăm sóc bản thân.

1. Khi Tết Bính Ngọ 2026 gõ cửa, sản phẩm cũng “thay áo mới”

Bao bì Tết, từ lâu vượt khỏi vai trò lớp vỏ sản phẩm, ngày càng trở thành “điểm chạm” cảm xúc đầu tiên giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

2. Linh vật Ngọ “phi nước đại” vào mùa sáng tạo qua loạt tác phẩm ấn tượng từ cộng đồng artist Việt tại “Vẽ Con Ngựa”

Trước thềm Tết Bính Ngọ 2026, hình tượng linh vật Ngựa đang “phi nước đại” vào mùa sáng tạo của cộng đồng artist Việt, phủ sóng mạnh mẽ trong những tác phẩm minh hoạ đậm sắc xuân và giàu cá tính thị giác.

3. Bắt nhịp mùa Tết Bính Ngọ 2026, loạt ngân hàng cho ra mắt ấn phẩm lịch độc đáo

Truyền thống tặng lịch Tết cho khách hàng, đối tác từ lâu đã trở thành một nét quen thuộc trong hoạt động tri ân của các ngân hàng, như một cách ghi dấu sự trân trọng trong mối quan hệ hợp tác.

1. Khi các thương hiệu kể Tết Bính Ngọ 2026 theo nhiều cách: Khoảnh khắc nhỏ trở thành điểm chạm cảm xúc chung

Bước sang Tết Bính Ngọ 2026, không ít thương hiệu chọn thu nhỏ câu chuyện, tập trung vào những khoảnh khắc rất đời như bữa cơm gia đình, một hành động quan tâm nhỏ hay một phút giây được ở cạnh nhau.

2. Đường đua concert Tết Bính Ngọ 2026 của các thương hiệu

Tết Bính Ngọ 2026 tiếp tục cho thấy rõ xu hướng này khi nhiều thương hiệu lớn đồng loạt bước vào “đường đua” concert với quy mô ngày càng mở rộng và cách tiếp cận đa dạng.

3. Thị trường điện ảnh sôi động dịp Tết Nguyên Đán 2025

Sự góp mặt của những cái tên từng tạo nên kỷ lục phòng vé như Trấn Thành, Thu Trang, Trường Giang, bên cạnh dàn diễn viên trẻ, đang vẽ nên một bức tranh thị trường sôi động và giàu tính cạnh tranh.

Khi hình ảnh quá hoàn hảo đang tạo hiệu ứng ngược về niềm tin: Tranh cãi xung quanh ảnh quảng bá của Amazing Thailand và Lisa đặt ra câu hỏi về minh bạch sáng tạo trong kỷ nguyên A.I

Chiến dịch quảng bá du lịch “Amazing Thailand” với sự xuất hiện của Lisa (BLACKPINK) vừa qua đã trở thành tâm điểm tranh luận khi một bộ phận công chúng nghi ngờ hình ảnh được tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI). Dù Tổng cục Du lịch Thái Lan đã lên tiếng phủ nhận việc sử dụng AI và khẳng định hình ảnh chỉ được xử lý thẩm mỹ bởi đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, làn sóng hoài nghi vẫn cho thấy một thực tế mới: khi hình ảnh quá hoàn hảo đang tạo hiệu ứng ngược về niềm tin.

Điểm đáng chú ý trong tranh cãi không nằm ở việc chiến dịch có sử dụng AI hay không, mà ở chỗ công chúng dần có xu hướng nghi ngờ bất kỳ hình ảnh nào quá chỉn chu, lý tưởng hóa. Sự phản ứng này phản ánh một thay đổi căn bản trong cách khán giả tiếp nhận truyền thông: họ không còn chỉ quan tâm thông điệp, mà bắt đầu đặt câu hỏi về quy trình tạo ra nội dung.

Từ tranh cãi quanh chiến dịch của Lisa, có thể thấy vấn đề cốt lõi không nằm ở việc hình ảnh đẹp hay xấu, có dùng AI hay không dùng AI. Điều công chúng thực sự quan tâm là ý đồ sáng tạo có rõ ràng hay không. Trong kỷ nguyên AI, việc “đứng về một phe” – hoàn toàn chống AI hay chạy theo AI, không còn là câu trả lời thỏa đáng. Thay vào đó, thương hiệu cần minh bạch hơn về con người, quy trình và các lựa chọn đứng sau sản phẩm sáng tạo: ai làm, làm như thế nào, vì sao chọn cách thể hiện đó. Niềm tin giờ đây không nằm trên bề mặt hình ảnh, mà được xây dựng từ hậu trường của quá trình sáng tạo.

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Account Manager | Target Media | TP.HCM: Link

• Junior Art Director | Square Group | TP.HCM: Link

• Media Planner Manager | Blueseed Group | TP.HCM: Link

• Influencer Marketing Manager | AnyMind Group | TP.HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!