Advertising VN Newsletter
Posts
Mirinda làm mới nhận diện thương hiệu; denstu bổ nhiệm Tổng Giám Đốc mới tại Việt Nam

Mirinda làm mới nhận diện thương hiệu; denstu bổ nhiệm Tổng Giám Đốc mới tại Việt Nam

Bài hot: Netflix tham gia “cuộc chiến giành sự chú ý” với tính năng Clips cho phép người dùng lướt video dọc để xem phim

May 08, 2026

Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Mirinda làm mới nhận diện thương hiệu, ra mắt nền tảng toàn cầu “Smile Please”

Mirinda vừa ra mắt nền tảng toàn cầu mới “Smile Please” cùng hệ thống nhận diện thương hiệu được làm mới toàn diện. Chiến dịch hướng đến việc lan tỏa niềm vui, khơi gợi nụ cười và tạo kết nối cảm xúc với người tiêu dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Với thông điệp xem nụ cười như một “siêu năng lực” giúp cải thiện tâm trạng và lan tỏa năng lượng tích cực, Mirinda khuyến khích người tiêu dùng tận hưởng những khoảnh khắc nhỏ trong cuộc sống. Diện mạo mới do PepsiCo Design and Innovation phát triển, mang tinh thần retro-modern, trẻ trung và đậm chất Gen Z.

Thiết kế nổi bật với typography táo bạo, bảng màu đặc trưng, hình ảnh trái cây cỡ lớn cùng các hình khối bán nguyệt gợi liên tưởng đến nụ cười. Logo Mirinda cũng được tái thiết kế với màu sắc bão hòa, tương phản cao, giúp làm nổi bật từng hương vị nhưng vẫn giữ tinh thần lạc quan và cá tính của thương hiệu.

Bên cạnh đó, Mirinda triển khai hoạt động kỹ thuật số “Smile Chain” do các influencer dẫn dắt nhằm tạo hiệu ứng lan tỏa tích cực. Nền tảng “Smile Please” sẽ được giới thiệu trước tại Ấn Độ, Pakistan, Trung Quốc và Uganda, sau đó mở rộng sang Việt Nam, châu Âu và Trung Đông.

Có thể bạn quan tâm:

Từ The Monsters × FIFA đến 40 vị khoai tây bản đặc biệt của Lays: Cách loạt thương hiệu biến World Cup 2026 thành “mùa ra mắt sản phẩm giới hạn”

Một làn sóng sản phẩm phiên bản giới hạn đang được các thương hiệu đồng loạt tung ra nhân dịp FIFA World Cup 2026, biến mùa giải thành điểm hẹn giữa tiêu dùng, văn hóa và trải nghiệm fandom.

Tìm hiểu những nội dung khác:

Opinion

Met Gala 2026: Cách văn hoá trở thành nền tảng tạo giá trị trong chiến lược phát triển thương hiệu

Diễn ra vào ngày 4/5 tại The Metropolitan Museum of Art (New York), Met Gala 2026 mang đến chủ đề “Fashion Is Art”. Sự kiện đồng thời tôn vinh triển lãm mùa xuân mang tên “Costume Art” của The Costume Institute.

Mobile Marketing

Xiaohongshu và làn sóng KOC tại Đông Nam Á: Vì sao người dùng chuyển sang nền tảng Trung Quốc để tìm review sản phẩm và thương hiệu cần chiến lược gì?

Xiaohongshu không còn là một nền tảng nội địa của Trung Quốc mà đã trở thành một trong những kênh tìm kiếm review sản phẩm kết hợp social commerce có ảnh hưởng rõ rệt tại Đông Nam Á.

Case Study

Labubu hạ nhiệt, ngành IP Trung Quốc bước vào phép thử khắc nghiệt đầu tiên

Khi sức hút của Labubu có dấu hiệu hạ nhiệt, giai đoạn tiếp theo của các IP có khả năng mở rộng không và điều gì thực sự phân biệt một thương hiệu bền vững với những cơn sốt nhất thời.

Learning Hub

Càng đầu tư vào AI, ngành xa xỉ càng lộ rõ lỗ hổng trong cách chọn lãnh đạo: Vẫn tuyển người giỏi “làm việc”, thay vì giỏi “dẫn dắt con người”

AI đang nâng “mặt sàn” của hiệu suất lên mức mà bất kỳ tổ chức nào cũng có thể đạt được. Và trong bối cảnh đó, thứ tạo nên khác biệt không còn nằm ở tốc độ hay sản lượng, mà nằm ở những năng lực từng bị xem nhẹ.

1. Danisa: Phim ngắn "Biết Thương Mẹ Hơn"

Thương hiệu bánh quy Danisa vừa giới thiệu phim ngắn “Biết Thương Mẹ Hơn”, xoay quanh chủ đề tình cảm gia đình và lời tri ân dành cho mẹ.

2. Bioderma: Hành trình "X Van"

Hành trình “X Van” của Bioderma mang đến một trải nghiệm lưu động độc đáo với 5 điểm dừng chân tại TP.HCM.

3. Louis Vuitton: Bổ nhiệm đại sứ thương hiệu Alysa Liu

Louis Vuitton bổ nhiệm vận động viên trượt băng nghệ thuật Alysa Liu làm đại sứ thương hiệu.

4. CUCKOO: Bổ nhiệm đại sứ toàn cầu Lee Junho

Thương hiệu Cuckoo vừa công bố bổ nhiệm nam ca sĩ, diễn viên Lee Junho làm Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu.

Giữa những màn hình LED luôn rực sáng trong các thành phố lớn, Plenitude vừa tạo ra một cú đi ngược gây chú ý: chuyển toàn bộ bảng quảng cáo sang chế độ Dark Mode nhằm cắt giảm đáng kể mức tiêu thụ năng lượng.

Khẳng định serum có thể giúp “trẻ hơn 5 tuổi”: Quảng cáo của Eucerin bị cấm tại Anh vì thổi phồng hiệu quả sản phẩm

Một biển quảng cáo cho sản phẩm serum dưỡng da giá £49 đã bị cơ quan quản lý tại Anh “tuýt còi” sau khi đưa ra tuyên bố gây tranh cãi rằng người dùng có thể trông trẻ hơn tới 5 tuổi.

Cụ thể, poster quảng cáo của Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic Serum khẳng định hiệu quả này đã được “chứng minh lâm sàng”, dựa trên một nghiên cứu với 160 người sử dụng sản phẩm trong vòng 4 tuần. Sau đó, những người tham gia được yêu cầu tự đánh giá mức độ trẻ hơn về ngoại hình của mình.

Tuy nhiên, Advertising Standards Authority (ASA), Cơ quan giám sát quảng cáo tại Anh, đã bày tỏ lo ngại về phương pháp nghiên cứu. Theo cơ quan này, việc dựa vào tự đánh giá khiến kết quả mang tính chủ quan và thiếu độ tin cậy khoa học. Bên cạnh đó, báo cáo cũng chỉ ra một số vấn đề khác, bao gồm việc nghiên cứu không có nhóm đối chứng và chưa làm rõ cách tuyển chọn người tham gia. ASA cũng lưu ý rằng thử nghiệm được thực hiện trong điều kiện khí hậu khác với Anh, do đó hiệu quả có thể không tương đồng khi áp dụng trong thực tế.

Công ty mẹ Beiersdorf cho biết việc sử dụng cụm từ “lên đến 5 năm” nhằm phản ánh kết quả tối đa, thay vì mức trung bình. Doanh nghiệp đồng thời khẳng định các sản phẩm của mình đều được “hỗ trợ bởi nghiên cứu khoa học” và tuân thủ các tiêu chuẩn của ngành.

Dù vậy, ASA cho rằng các bằng chứng bổ sung mà Beiersdorf cung cấp, bao gồm ba nghiên cứu chưa được công bố, vẫn chưa đủ sức thuyết phục. Một nghiên cứu đã được bình duyệt về thành phần hoạt tính cũng được xác định là không trực tiếp liên quan đến chính sản phẩm serum này.