V (BTS) trở thành Đại sứ Thương hiệu mới nhất của Coca-Cola Hàn Quốc; Samsung dẫn đầu top 10 thương hiệu hàng đầu Việt Nam năm 2025

Cập nhật ngay những chuyển động ngành Truyền thông - Quảng cáo trong tuần qua với newsletter từ Advertising Vietnam!

Lo ngại tình trạng gian lận trong học tập, ChatGPT ra mắt "Chế độ Học tập" hướng dẫn người dùng tư duy từng bước

Mới đây, ChatGPT đã triển khai tính năng "Study and Learn" (Học tập và tìm hiểu) nhằm mục đích hỗ trợ học sinh, sinh viên hiểu sâu hơn về các chủ đề phức tạp, thay vì chỉ đơn thuần cung cấp đáp án tức thì.

Với Chế độ Học tập, ChatGPT sẽ áp dụng phương pháp Socratic vào các cuộc trò chuyện. Thay vì trả lời trực tiếp câu hỏi, chatbot sẽ cố gắng hướng dẫn người dùng tìm ra giải pháp của riêng họ. Điều này được thực hiện bằng cách bắt đầu với những câu hỏi khơi gợi tư duy, cho phép hệ thống hiệu chỉnh phản hồi theo mục tiêu và mức độ hiểu biết của từng cá nhân. Các cuộc trò chuyện sau đó được triển khai theo cấu trúc "giàn giáo" (scaffolding), nghĩa là ChatGPT sẽ từ từ cung cấp thông tin, đảm bảo người dùng không bị choáng ngợp với lượng kiến thức vượt quá khả năng tiếp thu của họ.

OpenAI sẽ triển khai tính năng này trước tiên cho người dùng Free, Plus, Pro và Team đã đăng nhập. Người dùng Edu sẽ có quyền truy cập trong vài tuần tới.

Có thể bạn quan tâm:

• Samsung dẫn đầu top 10 thương hiệu hàng đầu Việt Nam năm 2025

• V (BTS) trở thành Đại sứ Thương hiệu mới nhất của Coca-Cola Hàn Quốc

• Cô bé Lofi chính thức tốt nghiệp sau 8 năm miệt mài học tập trên YouTube

Điểm lại 7 chiến dịch sáng tạo khuấy động mùa giải UEFA Women’s EURO 2025

Chung kết EURO nữ 2025 chính thức khép lại vào ngày 27/07 vừa qua với chiến thắng thuyết phục của đội tuyển Anh. Đây cũng là thời điểm lý tưởng để cùng nhìn lại những chiến dịch truyền thông ấn tượng đã đồng hành suốt mùa giải. Với UEFA Women’s EURO 2025, các thương hiệu không chỉ “bắt trend” mà còn góp phần tạo nên bản sắc riêng cho bóng đá nữ.

Tìm hiểu những nội dung khác:

IKEA từ lâu đã nổi tiếng với những chiến dịch sáng tạo xoay quanh chủ đề “giấc ngủ”, biến việc quảng bá nệm và đồ dùng phòng ngủ thành những câu chuyện thú vị và gần gũi. Mới đây, thương hiệu tiếp tục gây bất ngờ với chiến dịch “Sleep Talk Reviews” hợp tác cùng agency Rethink để biến chính thói quen nói mơ của con người thành lời chứng thực sinh động cho chất lượng nệm IKEA.

Từng có thời, doanh nghiệp đổ xô đi “mượn hào quang” – bắt tay với những IP đình đám như Pokemon, Marvel hay Disney để gắn logo lên sản phẩm, mong nhận về cú hích doanh thu và điểm cộng hình ảnh. Đó là một công thức hiệu quả, nhưng về bản chất, câu chuyện kết nối với khách hàng, suy cho cùng, vẫn là chuyện của người khác.

Vốn được biết đến như thương hiệu đồ da nổi tiếng của nước Mỹ, Coach từng là thương hiệu túi xách bình dân cao cấp được yêu thích rộng rãi trên thị trường.Tuy nhiên, đến giữa thập niên 2010, Coach bắt đầu có dấu hiệu nghẽn mạch về doanh số và hình ảnh thương hiệu. Việc lạm dụng logo, chạy đua khuyến mãi và phủ sóng quá dày đặc tại các trung tâm bán lẻ đã khiến vị thế xa xỉ của Coach bị tổn thương. 

Gần 70 năm hiện diện trong đời sống người Việt, Diêm Thống Nhất từng là “vật bất ly thân” của mọi gia đình, từ bếp than tổ ong nơi phố nhỏ, đến những gian bếp đơn sơ vùng nông thôn. Bao diêm với hình ảnh chim bồ câu trắng ngậm hoa đỏ trên nền trời xanh đã trở thành biểu tượng thân thuộc, đi vào ký ức của nhiều thế hệ như một phần của tuổi thơ, của thời kỳ bao cấp và những năm tháng xây dựng đất nước.

Khi môi trường kinh doanh không ngừng biến động, chuyển đổi số tăng tốc và áp lực từ nhà đầu tư ngày càng lớn, những người làm truyền thông đang đứng trước một bước ngoặt quan trọng. Truyền thông không còn chỉ là nghệ thuật kể chuyện hấp dẫn, mà phải trở thành một công cụ chiến lược góp phần thúc đẩy tăng trưởng, xây dựng uy tín thương hiệu, thu hút nhân tài và giải quyết các thách thức về môi trường, xã hội và quản trị (ESG).

TD Bank "lách luật" quảng cáo, khoét lỗ trên OOH để lồng ghép logo Nike, Starbucks

Để quảng bá dịch vụ đầu tư cổ phiếu vào các công ty lớn, TD Bank Canada đã hợp tác cùng agency Ogilvy Canada thực hiện một chiến dịch sáng tạo mang tên “Own It” (tạm dịch: Sở hữu nó). Thay vì quảng cáo trực tiếp, họ đã sử dụng một thủ thuật thị giác độc đáo để làm nổi bật sản phẩm mới của mình đồng thời tránh vi phạm luật quảng cáo.

Chiến dịch xoay quanh một ý tưởng đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả: những tấm áp phích lớn màu xanh lá cây với một hình vuông được cắt rời và được đặt tại các vị trí chiến lược trên đường phố. Điểm nhấn của chiến dịch nằm ở chỗ, qua lỗ trống này, người xem sẽ thấy một phần của logo các thương hiệu nổi tiếng như Nike, Coca-Cola, hay Starbucks nằm ngay phía sau. Với thông điệp “Own a Piece of It” (Sở hữu một phần của nó), TD Bank đã khéo léo gợi nhắc đến tính năng cho phép người dùng mua cổ phiếu lẻ (fractional shares) của các công ty lớn chỉ với giá từ 1 USD.

Điều đặc biệt là chiến dịch này đã tránh được các hạn chế pháp lý tiềm ẩn liên quan đến việc quảng cáo cổ phiếu của các công ty khác. Thay vì trực tiếp đưa logo vào quảng cáo, TD Bank đã để chính môi trường xung quanh làm điều đó, biến các biển quảng cáo ngoài trời (OOH) thành một tác phẩm nghệ thuật tương tác độc đáo.

Một vụ bê bối chấn động đã từng phơi bày góc khuất đen tối trong ngành công nghệ: các công ty lớn tại Thung lũng Silicon đã ký kết một thỏa thuận bí mật, ngầm ngăn cản việc chiêu mộ nhân sự của nhau. Hành vi này đã trực tiếp hạn chế cơ hội thăng tiến và tăng lương của hàng nghìn nhân viên, đặt ra câu hỏi lớn về đạo đức kinh doanh và quyền tự do của người lao động.

Vụ việc được đưa ra ánh sáng sau một cuộc điều tra của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ vào năm 2010, dẫn đến một vụ kiện tập thể vào năm 2011 đại diện cho khoảng 64.000 nhân viên. Trong số các bằng chứng quan trọng được công bố, email của cựu CEO Apple Steve Jobs đã cho thấy rõ áp lực cấp cao trong việc bảo vệ nguồn nhân lực bằng cách không "đánh cắp" nhân viên của nhau.

Vụ bê bối này đã đặt ra câu hỏi nghiêm túc về quyền tự quyết của nhân viên và sự công bằng trong một môi trường làm việc tưởng chừng như luôn đề cao sự đổi mới và cạnh tranh. Sau khi thỏa thuận bị phanh phui, các công ty đã công khai tuyên bố chấm dứt chính sách “không tuyển nhân viên của nhau”, nhưng vẫn còn nhiều lo ngại về khả năng tồn tại của các thỏa thuận ngầm khác.

Bạn đã bao giờ tưởng tượng rằng chiếc phím F4 bé nhỏ trên bàn phím máy tính lại có thể trở thành “tấm vé” bước vào thế giới siêu anh hùng? Vừa qua, Marvel Studios và agency Marcel đã biến điều đó thành hiện thực trước thềm ra mắt phim “Fantastic Four” (Bộ Tứ Siêu Đẳng: Bước Đi Đầu Tiên).

Thay vì vé giấy hay QR code, giờ đây, người hâm mộ chỉ việc tháo phím F4 khỏi bàn phím máy tính và mang đến buổi ra mắt phim tại Espace Niemeyer (Paris).

UNIQLO: Từ thua lỗ hàng triệu USD đến một trong những đế chế quần áo giá trị nhất toàn cầu | The Business Of

Từ một cửa hàng nhỏ tại Hiroshima, Uniqlo đã phát triển thành chuỗi bán lẻ quần áo lớn nhất Châu Á với hơn 2.500 cửa hàng trên toàn cầu. Tuy nhiên, để có được thành công ngày hôm nay, thương hiệu đã phải vượt qua không ít khó khăn từ việc thua lỗ tại Anh do sai lầm chiến lược, đến nỗ lực không ngừng đổi mới công nghệ sản phẩm và nâng cao trải nghiệm khách hàng.

Không chỉ là một câu chuyện về kinh doanh, Uniqlo còn là minh chứng sống động cho tư duy bản địa hóa, cải tiến liên tục và sức mạnh của tầm nhìn dài hạn.

Tìm hiểu thêm về các câu chuyện thương hiệu trên toàn cầu qua chuyên mục The Business Of từ Advertising Vietnam tại đây!

Các vị trí đang tuyển dụng:

• Account Manager | Key Communications | TP.HCM: Link

• Senior Business Development Executive | I-dac Vietnam | Hà Nội: Link

• Social Media Manager | Pencil Group JSC | TP.HCM: Link

• Junior Strategic Planning Manager | BCM SOLUTIONS | TP.HCM: Link

Xem tất cả vị trí đang tuyển dụng tại đây!

KHÁM PHÁ “VŨ TRỤ” AGENCY VỚI AGENCY NETWORK

Hơn 35 đơn vị agency với chuyên môn đa dạng giúp chiến dịch thương hiệu “thăng hạng”. Tìm hiểu ngay!